(口碑家电网-2018-01-26)

2018年1月25日，以“聚智共谋盛视，拢能同策新途”为主题的2017年度彩电行业研究发布会，在京召开。本次会议在对2017年中国彩电行业和中国智能音箱行业进行盘点及预测的同时，集结主管单位、行业专家、研究机构、整机企业，围绕技术创新、产品升级、用户体验、渠道发展等关键热点，展开互动交流，深入探讨。

中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋从产业链角度对2017年彩电行业运行情况进行梳理，他指出中国内销市场整体表现良好，消费升级成为行业发展的核心引擎；出口市场来看，1-11月份出口量是7422万台，同比下降了0.8%，出口额是128.3亿美元，同比上涨13.6%。他认为未来显示行业前景光明，首先技术革命是最大的机遇，随着技术的普及电视尺寸将迈进80-120英寸；其次是客厅经济，家庭互联网时代已经到来，电视屏相对于移动屏在客厅场景中更有优势；三是5G时代已经带来，将促进4K整个产业链的完善，4K产业规模有望释放；四是电视产品更新换代加快，目前通过中国电子视像行业协会的不断宣传，消费者已经形成了电视产品更新年限为7年的意识，更新换代加快将进一步激发消费升级。

奥维云网（AVC）黑电事业部副总经理朱圆圆对2017年中国彩电市场进行了总结并对2018年彩电趋势进行预测。她指出，2017年中国彩电市场零售量规模为4752万台，同比下降6.6%，最长周期的面板涨价导致整机成本不断攀升，彩电均价回升，零售额规模1630亿元，同比增长4.5%。2017年中国彩电行业零售量下降的主要原因在于：

一是房地产严厉调控，2017年房地产市场迎来史上最严调控，在2017年房地产市场降温影响下，大家电市场表现均差强人意，2017年除彩电市场外，冰箱零售量规模同比下降1%，洗衣机零售量规模同比下降2%。

二是面板经历最长涨价周期，从2016年3月开始到2017年4月，是面板史上最长的一次涨价过程。受面板涨价的影响，不仅仅是中国彩电市场规模出现了下降，全年彩电市场表现同样乏力，据奥维云网（AVC）数据显示，2017年全球整机出货2.2亿台，同比下降3.3%。

三是互联网品牌表现乏力，面板涨价以及资本投入减少的影响下，互联网品牌发展遭遇瓶颈，2017年互联网品牌的市场份额仅为13%，较去年同期下降了6个百分点，2017年互联网品牌新上市机型数量161个，同比下降11%。

四是替代品崛起之患，与视听相关的其他产品借助智能化，同样迎来快速发展，并对智能电视产品形成替代，2017年OTT盒子的零售量规模为1047万台，智能微投的零售量规模为129万台，智能音箱借助人工智能风口零售量规模达176万台。

虽然彩电市场规模表现呈下降态势，但彩电市场仍有亮点：一是产品升级，二是渠道定位分化。首先产品方面：1.大尺寸化是升级主旋律，55寸产品继续2016年的增长趋势，2017年市场零售量份额为30.1%，较去年同期增长了6.2个百分点。2017年尺寸向一大一小聚拢趋势凸显。32寸产品智能化升级存在增长空间，2017年市场零售量规模为17.5%，较去年同期增长了0.7个百分点，预计2018年32寸市场规模基本持平。2017年超大尺寸市场保持增长，其中65寸产品市场零售量份额为5.5%，较去年同期增长了1.5个百分点。2.形象产品逆势增长，2017年中国彩电市场规模虽然呈下降趋势，但消费者对高端差异化产品的需求仍然在增加，曲面电视的市场零售量份额为7.3%，较去年同期增长了1.9个百分点；超轻薄电视的市场零售量份额为4.1%，较去年同期增长了2.5个百分点；无边框电视的市场零售量份额为2.3%，较去年同期增长了0.5个百分点；分体电视的市场零售量份额为0.6%，较去年同期增长了0.2个百分点。3.OLED呈现新的发展状态，目前中国OLED电视市场仍在培育期，但潜力巨大，根据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2017年OLED电视的市场零售量规模达11.3万台，同比增长92%，2018年随着面板供应的增长和价格的下降，OLED电视的市场潜力将得到释放。4.4K普及8K即将到来，4K电视已近普及，据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2017年4K电视市场零售量份额为60.1%，较去年同期增长了11.9个百分点。而消费者对显示的追求却没有极限，77%的高端用户认可8K技术是电视未来的发展趋势。5.激光电视全面发展，2017年激光电视销量完成7.6万台，呈现高速增长。从光源来看，实现双色4K和三色4K光源，让色彩方面表现更出色。从尺寸来看，向更大尺寸迈进，据了解，海信将于3月份发布300寸激光电视，将激光电视无限扩大。从价格来看，众多品牌的加入和各大品牌在关键节点的密集促销，使价格越来越亲民。在渠道方面也加大了投入，海信等品牌都在加速对激光电视体验店的建设，来提升消费者的视觉体验。

渠道方面：1. 线上线下定位分化，线上渠道和线下渠道作为两种不同的消费场景，为消费者带来的消费体验也有所不同，线下成为企业利润的主要来源，未来将以提供高端产品和高品质体验为主；线上成为企业规模增长的主要拉动力，未来将以高性价比产品和便捷快速的体验为主。2. 促销从线下向线上转移，2017年彩电市场促销虽多，但爆发点集中在线上两大节点：618促销、双11促销，奥维云网（AVC）分析认为，过去几年，彩电市场促销由原来的线下三大重点传统零售节日促销向常态化、多点开花式促销转变，未来促销将重新集中，但主战场由线下转向线上，彩电企业需要调整好促销节奏和资源，把握彩电市场促销模式的再一次转变。

进入2018年上游面板全年供需整体宽松，产能持续增加；房地产政策渐松，更新换代需求加大，新增需求拉力回升。随着供给端和需求端向好，彩电企业对市场规模的期望乐观，2018年国内五大企业中国市场的预计出货量同比增长23%，较2017年增长了17个百分点。奥维云网（AVC）预计，2018年彩电市场的零售规模将达4898万台，同比增长3.1%，零售额规模将达1597亿元，同比下降2.1%，大尺化趋势进一步加深，销售面积将达3454万平方米，同比增长9.4%。