(口碑家电网-2018-02-07)

哪些中国品牌在海外经营的最成功？2月6日，2018年“BrandZ中国出海品牌50强”报告及榜单出炉，海信再度入选，位列第九，并获评“成长最快家电品牌”。

据悉，该榜单由全球最大的传播服务集团WPP和凯度华通明略联合Google通过对全球39万余用户的消费习惯调查推出，甄选出了在海外市场经营最为成功的中国品牌。其中BrandZ“品牌力”得分彰显了品牌在海外重点市场(法国、德国、西班牙、英国、美国、澳大利亚和日本)的消费者认可度，上榜品牌均为得到海外用户较高认知度的企业。

此次，海信的再度入选中国出海品牌前十强，充分说明了海信品牌在全球的影响力和认知度保持了稳步提升的良好势头，并让以海信为代表的“中国制造”，得到世界的重新认识。

而海信产品在海外市场的优异表现，也得益于海信一直以来坚持走高端化路线战略的正确方向。并且结合着近几年持续赞助欧洲杯、世界杯等世界性体育盛会，和收购东芝电视、夏普电视在海外工厂等“大动作”，使得海信品牌在国际上的知名度与日俱增，更让海外销售更加如鱼得水。

据最新数据显示，2017年海信在海外市场销售量、销售额继续呈现双双增长态势。其中，海信在澳洲市场占有率第一，是有史以来第一个成功登顶澳洲电视市场的中国品牌。在以挑剔著称最难进入的日本市场上，海信更是贡献了堪称惊艳的表现：2017年销售量同比增长79.3%，销售额增长67.6%。

截至目前，海信已经建有18个海外公司并覆盖欧洲、美洲、非洲、中东、澳洲及东南亚等地区，建有3个海外生产基地确保本土供应链，在全球拥有12个研发机构。家电产品是“一带一路”国家人民最喜欢的中国制造之一。

2017年海信集团总收入增长10.7%，海外收入同比增长21.3%；海信国际营销品牌收入同比增长19.6%；与此同时，根据海关数据，2017年海信电视和空调产品出口额分别同比增长了28.3%和34.4%。在国际需求没有明显变化的情况下，海信依然保持着2位数的快速增长，是品牌效应的体现。

眼看着2018年世界杯日益临近，作为近百年来首个赞助世界杯足球赛的中国消费电子品牌，不出意外，这将是海信再一次释放品牌能量，通过体育营销收割海外“名”、“利”的黄金时间。