(口碑家电网-2018-03-07)

2018年3月6日，TCL在上海1933老场坊举办了2018春季新品发布会。发布会以“创·享未来”为主题，为到场嘉宾与各个领域的与会者，全面展现了TCL将创新成果转化为全球领先的产品，以及多媒体、家电等业务板块在全球市场的耀眼佳绩，并通过定义智能家庭生活新体验，再次证明了大国品牌TCL的科技实力。

大国品牌TCL与暖男马天宇的天作之合

会上，作为TCL全球品牌代言人，马天宇也亲临现场，与大家分享他眼中的TCL。虽然在国产家电历史中，TCL有着厚重又执着的过往，但自从选择了与阳光暖男马天宇合作之后，品牌中就增添了不少时尚与青春的基因。

据了解，自从马天宇成为TCL首席品牌创享官之后，就几乎每个月都会发布关于TCL的微博。双十一期间，马天宇更是参加TC线上直播，借用其惊人的号召力，短短一个小时仅“一直播”的观看人数就达到了346万，播放热度达4562.80万，互动量四千万。

而品牌适时搭配#马天宇送我新年礼物##新年遇见马天宇#等话题活动和粉丝福利，成功将声量转化为销量。创下直播平台惊人记录，“48小时订单成交数11464笔，同比去年增长132.2%，订单为9月日均订单4.4倍……甚至于TCL的股票连续一周涨停。

就这样，2018年，TCL宣布马天宇代言全面升级，成为其全球品牌的代言人。

不难看出，TCL选择携手马天宇，一方面希望通过马天宇，让更多人关注大国品牌，了解大国品牌的智能科技产品，让年轻消费群体树立对大国品牌的全新认识；另一方面，也是考虑到品牌代言人的精神能量对于年轻消费群体的积极影响和引导。

大国品牌的科技创新与战略升级

作为当之无愧的大国品牌，TCL正告别以往追求降低成本和扩大规模这样简单粗暴的经营方式。取而代之的是通过不断增强生态创新能力，为品牌获得全球市场的优势地位。

根据TCL集团2017年年度业绩预告，预计2017年归属上市公司股东的净利润达26-28亿元，较上年同期增长62%-75%，超过50%的营收来自海外市场。2017年，TCL多媒体全年销售实现五年来最强劲增长，并超额完成2,200万台的全年销售目标，累计LCD电视销售量达23,231,141台，同比增长16.4%，稳坐全球彩电销量行业第三的宝座（数据来源：IHS）

智能化方面，TCL空调提出了“引领空调进入智能新时代”的产品精品战略。通过技术创新与融合，从2018年开始，聚焦智能舒适、智能节能、智能健康、智能自学习、智能自适应五大核心利益点，TCL空调变频产品线将全面智能化。从“T睿”系列旗舰产品，到“e涟、i涟”为代表的明星产品，再到“智多宝”等普及型产品，将有力助推智能空调产品在行业的普及。全新“免污+”战略的提出，让全方位、全过程、全寿命实现100%全免污的愿景，在TCL全触控免污式滚筒洗衣机身上成为可能；“风冷+”战略的全面升级，则赋予了TCL一体变频水晶十字四门风冷冰箱，一体变频、负离子养鲜、智慧无霜、空间专属四大优势，使TCL成为变频风冷速冻技术引领者。

出色的表现源于TCL在科技创新领域的雄厚实力，以及致力于技术创新驱动企业发展的策略，TCL年均研发投入连续三年超过40亿。在全球范围内，拥有7000余名技术研发人员，26个研发中心，10余家品牌联合实验室，22个制造加工基地。截至2017 年第三季度，TCL累计专利申请总量44889项，其中申请中国专利29577件，美国专利7124件，PCT专利8188件。

TCL集团品牌中心总经理张晓光介绍到，TCL邀请马天宇担任全球品牌代言人，就是为了推动用户迭代，吸引更多80后、90后甚至00后的年轻用户，同时带动TCL全系列的黑白家电产品一起发力。

TCL集团副总裁、家电集团CEO李书彬也表示，时尚化、年轻化、智能化和高端化，将是TCL黑白电产品2018年共同转型的方向。今年彩电、空调、冰箱、洗衣机、健康电器业务将逐步向渠道共享、联合推广方面发展，这就好比海陆空联合作战，这样的战斗力只会更强。