(口碑家电网-2018-03-30)

3月28日TCL苏宁超级品牌日，TCL再次被“剁手族”们掀起了一波关注热潮。围绕着“大有作为”为活动主题，TCL联手苏宁，与80多家企业蓝V互动“大作为联盟”；并通过与消费者的亲密接触，充分展示了TCL“大国品牌”的品牌效应和风采。此外，在世界杯即将预热之际，TCL还联手苏宁，发挥各方资源蓄力世界杯营销，开创了2018年体育营销元年。

大国品牌风采骄人，“大作为联盟”力挺TCL优质国品

作为“大国品牌”计划的参与者，TCL在海外以“品牌自信”背书“文化自信”的昂扬姿态，成为大国品牌时代责任的有力担当者；在国内，则以“国品本色”塑造起家电技术创新的引领者，更是拥趸无数，已经连续12年蝉联中国电视机制造业第一名，品牌影响力毋庸置疑。

正是TCL“大国品牌”计划的不断深化，从战略层面导向营销影响，与苏宁推出的“国品计划”有着相同的国家时代情怀和共鸣点。从而，促进两者共举中国品牌大旗，赢得了广大消费者的积极响应。

本次超品日，是在苏宁公开“星河计划”及“2018独角兽计划”之际举办，展示着TCL品牌力对苏宁有着很高的吸引力。此次合作，是“双品牌”的强强联合，TCL家电无论在行业还是在消费市场上，都具有无可比拟的影响力优势；这也正是苏宁平台所需的家电类目扛鼎品牌。2017年苏宁易购平台整体GMV增长120%；新增千万级以上商户589家，其中过亿商户31家，5000万以上70家，1000万以上400家。这证明，在过去的一年中，苏宁通过成熟的营销体系帮助商家不断获得持续的曝光率。当然，这也离不开像TCL家电一样的优质国品的入驻和优异的表现。

对TCL这样的老牌电器企业来说，在行业激烈竞争的今天，苏宁的营销品牌力能够帮助自己进一步提高曝光率，获取更多用户。苏宁作为电商巨头，有着巨大的营销能力和良好的消费口碑，正是TCL与消费者深入互动和沟通的有力保障。TCL联手苏宁，与80多家企业蓝V互动“大作为联盟”，正是很好地诠释“大有作为”的超品日主题。在此，双方分别在行业端、品牌端和销售端提出了一定的目标，比如在行业端，TCL和苏宁携手开创2018年体育营销元年，本次超级品牌日中，内马尔也将作为体育大IP成为一个关注点。

可以看出，此次合作是向深度的品牌融合方向发展，对于TCL来说是品牌力，包括知名度、忠诚度的提升；而对于苏宁来说，则是销售生态，包括渠道、营销等方面的补充。

TCL联手苏宁蓄力世界杯，体育营销加码“超品日”热度

本次超品日，TCL家电受到了巨大的关注，除了TCL作为“大国品牌”的品牌号召力之外，得益于电视“大屏破行业底价”推出，以及“大能效空调、大容量冰箱、大体积洗衣机”等“大有所为”之作特惠推出；并发挥了“大作为联盟”的互动力量，深化体育内容合作，布局体育营销，共同抢占2018世界杯这一全球性体育营销节点。

据了解，苏宁体育已拿下中超、亚冠、西甲、英超在内超30个品类联赛版权，覆盖90%以上体育赛事，并形成了集赛事、直播、品牌、IP于一体的体育闭环。TCL则签约了世界足坛顶级球星、巴西国家队队长内马尔·达席尔瓦大IP。

激情、运动、热血，这是体育赋予人的直观感受。体育爱好者呈现了年轻化、泛娱乐化、消费意愿强的特点。苏宁通过产业联动，将旗下PP体育、懂球帝、中超等业务整合起来，牢牢把握年轻消费群体，助力TCL吸引年轻消费者，向着品牌年轻化发展。

此外，正值国内家电上新旺季，本次超品日不仅首发被喻为“世界杯看球神器”T3新品，而且推出“定金百倍翻、满千减百及直降1000元”等促销壕礼，让“剁手族”们为之欢呼为之疯狂。

由此可见，本次超品日的声势浩大，是TCL与苏宁联合在品牌效应上的提升，最终转化为用户信任度的提升。品牌力使得TCL拥有非常忠诚的用户群体，而这些忠诚用户会随着TCL的不断炫动出彩而骄傲。在他们的口碑响应及传播下，必将让越来越多的“剁手族”更加聚焦在TCL这个以明星电视产品为主导的“家电”狂欢日。