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智能家电新生态落地,苏宁借三大机遇升维冰洗双亿新消费

2018/4/10 14:33:07 来源:口碑家电网    作者:王国伟
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(口碑家电网-2018-04-10)在品质消费升级的大潮下,新电器带给消费者全新的生活方式。更智能、更健康的家电产品层出不穷;健康保鲜、AI智能、细分混搭、定制产品大放异彩。这也直接影响到家电市场:冰箱洗衣机正从智能物联化、细分场景化、个性定制化方面迎来新的行业机遇。

4月9日,苏宁携手中国家用电器研究院、中怡康及海尔、美的、西门子等冰洗行业大牌,共同为消费者带来一场改变行业和消费格局的冰洗峰会。发布会上,苏宁推出了全新的智能冰箱生态系统Su-life,打通PP视频、PP体育、苏宁金融、苏宁生鲜、苏宁超市等全产业链资源,并首创性地加入家庭健康中心,通过实时身体检测给每一位家庭成员定制健康饮食计划,为家庭健康保驾护航。

具体体验上,苏宁将小biu语音交互功能带到了智能大屏冰箱上,只需呼唤一声小biu,即可于苏宁小店下单,一小时内急速送达。

口碑家电网了解,苏宁早在2015年就携手博伦博格首推互联网智能大屏冰箱,开启智能冰箱元年。2016年,苏宁率先联合众多品牌在行业建立智能冰箱联盟,全面搭载苏宁智能APP。2017年,联盟数十款智能冰箱产品杀入市场。2018年,苏宁智能冰箱销售占比已高达35.1%。伴随技术的发展,智能冰箱将成为厨房甚至是整个家庭场景互联的中心。

中怡康总经理贾东升表示,市场增量更多来自于消费者的升级换代刚需。由不坏不换到按需更新,苏宁推出的1冰2柜、1干2洗、复式冰洗等家庭细分场景方案,成为了新电器生活的标配。

随着冰箱洗衣机消费人群的细化,市场上冰洗产品在结构、功能上也实现了“混搭”。多门体冰箱、复式洗衣机、洗衣机干衣机组合、冰箱冷柜组合等新产品结构层出不穷,足以满足各式消费者的多样需求。与此同时,健康家电成为近年来火爆的细分市场。

中国家用电器研究院院长刘挺指出:“在全新的消费形势下,健康逐渐成为影响消费者选购的核心要素之一。”基于此,苏宁联合家电院发布了首个企业联盟级《冰箱洗衣机健康标准》,冰箱洗衣机健康+联盟的启动,更将引领家电市场保鲜、洗护、除菌、节能静音等产品的升级换代。

苏宁零售集团副总裁范志军表示,“大家电市场竞争白热化,早已是常态。如何满足个性化需求,将成为新突破口。”在家电领域,苏宁为品牌商开放6亿会员消费大数据,用C2B反向定制模式拉近了供需距离。

口碑家电网了解,自2016年起,苏宁就联合海尔、美的等品牌C2B反向定制Hello Kitty系列、漫威系列、迪士尼系列定制冰箱等强IP产品。2018年是足球大年,苏宁将依托体育产业资源,携手倍科、海信等战略合作伙伴,共同推出巴萨定制款、国米定制款、海信世界杯定制款等冰箱洗衣机产品,给广大体育迷送福利。此外,苏宁还将深挖消费者需求,打造三筒洗衣机、空气洗、定制冰吧等功能定制产品,为消费者提供更多元的生活方式,这也将为冰洗行业带来新一轮的机遇。

苏宁易购冰洗公司总裁徐仲指出,2018年,冰洗行业进入场景细分化时代,冰箱洗衣机迎来‘三化’:智能物联化、功能场景化和个性定制化。当前智能冰箱面临价格高、功能雷同、人机交互弱、互联设备少的尴尬,而智能物联化为将带来行业发展机遇,即智能冰箱升级换代。为加速这一进程,苏宁易购将于418、五一、618大促及抢冰箱活动期间,推出一系列重磅举措。例如,针对老冰箱洗衣机原价换新,15年以上全免单,同时针对使用10-15年的两门、三门、波轮洗衣机提供最高1000元补贴。与此同时,苏宁加速补贴前置,解决先换新后购买的复杂流程。

值得一提的是,自1999年苏宁渠道开始销售冰箱洗衣机产品以来,冰洗产品已成为苏宁渠道最重要的一个品类,2017年年底及2018年年初,苏宁已经达成冰箱洗衣机双亿台的销售成绩。

责任编辑:王国伟

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