(口碑家电网-2018-04-12)

4月12日，美菱在北京携手国美，首销行业首款复式对开冰箱——M鲜生639WUP9BA，同时启动“千店封存”活动，打响旺季高端市场的第一枪。

首款复式对开冰箱国美首销美菱“M鲜生”现象再现

新消费的升级，品质时代的来临，冰箱行业的发展正驶入结构创新的新蓝海。中怡康调研显示，结构升级浪潮正成为了高端转型升级时期支撑冰箱市场发展的基础。2018年之后推动冰箱市场发展的动力将会是结构二次创新与大量替换需求的逐步释放。

毋庸置疑，美菱M鲜生复式对开冰箱在国美的首销，将行业关注的焦点再次聚集在结构创新这一发展基础上。“这是行业首款复式对开冰箱，也是美菱再一次发明对开的扛鼎之作。”美菱总裁吴定刚强调，“结构细分市场，美菱M鲜生复式对开冰箱将重新定义对开门高端市场，新结构的创新突破，将为广大消费者提供更好的高端品质体验。”

据现场了解，美菱M鲜生639WUP9BA复式对开冰箱拥有独特的四温室设置，不同于目前市场上局部分储的设计，首先将独立使用的空间容积大幅提升。同时，美菱将用户使用频率最高的给养区、守护区创新性的设置在冰箱上部，避免了用户经常弯腰的不便。珍品区通过5度至-20度的温区设置，可以实现全区域空间变温，个性化差异明显。而专属区的设置，则为家庭中各年龄段的成员提供专属空间，尤其是母婴、中老年食品或药品的存储。

据介绍，5个月前，M鲜生冰箱横空出世，“平地惊起一声雷”，搅动了冰箱行业的“一池春水”。独创的水分子激活保鲜技术，掀起了冰箱行业除温度和湿度外的第三次保鲜革命，“M鲜生现象”初现。

此次，639WUP9BA复式对开冰箱的结构创新，再现“M鲜生现象”。其不仅打破传统冰箱主流结构分类，掀起冰箱行业尤其是大容积冰箱在结构分区的细分保鲜浪潮，同时也实现了冰箱结构创新的突破性变革，再次引领行业。据悉，该产品已经成功斩获国际奖项“红点奖”，展示了其冰箱结构创新的突破性魅力，同时彰显了美菱国际水平的设计水准。

吹响旺季市场集结号美菱携手国美强强联手战高端

冰箱行业正面临着强者恒强的“马太效应”，品牌寡头竞争的趋势日益明显。高端市场蛋糕的争夺战争正在打响，厂商和渠道商唯有强强联手，方能在恶劣的竞争环境下分得一杯羹。

谈及为何选择将行业首款复式对开冰箱在国美进行首销，美菱国内营销事业部零售公司总经理刘小红给出了答案：“对开门冰箱的主战场在北方，而国美在北方的市场主导地位毋庸置疑。同时，国美一直是美菱强有力的合作伙伴，其在高端市场的推广能力有目共睹。美菱M鲜生复式对开冰箱在国美首销，无疑是将最合适的产品放在最合适的渠道里。”

记者了解到，自4月12日起，美菱M鲜生639复式对开冰箱将在国美线下1000多家门店正式销售，线上国美在线同步发售，售价14999元，立足国美渠道优势及高端产品拉力，在一个月内实现2000万销售目标。在首销期间，消费者购买M鲜生复式对开冰箱将赠送美菱破壁机，并享受“保鲜半年不满意，无条件可退货”的高端服务承诺。

与此同时，美菱将携手国美开启“千店封存”活动，延续M鲜生上市以来掀起的“封存”热潮。据悉，美菱将在国美线下高端门店进行食材封存对比试验，真正向消费者展示水分子激活保鲜技术带来的长效保鲜效果，让技术看得见，让保鲜看得见。

值得一提的是，一位北京的M鲜生用户马先生也来到了现场，并向记者展示了其在家庭使用环境中M鲜生神奇的保鲜效果对比。“这些食材都是同一天放到M鲜生冰箱和以前的冰箱里的，保鲜效果真的是大相径庭。”

国美零售控股公司零售板块经营系统白电事业部总经理金亮强调：新时代的消费需求下，作为引领品质消费潮流的品牌，美菱M鲜生639复式对开冰箱的上市必将为高端消费市场注入新的活力。美菱M鲜生系列的高端溢价能力，毫无疑问将加速美菱与国美共同为消费者提供更高品质的产品。

可以预见，在品质时代的帷幕拉开之下，“M鲜生现象”带来的技术和结构创新将给行业带来了颠覆性的影响，高端家电市场的竞争将逐步走入下半场。北京奥维云网大数据科技股份有限公司董事长兼总裁文建平表示：“美菱和国美的合作，不仅是家电企业和渠道企业的强强合作，也昭示了双方发力高端冰箱市场的信心和决心。”

美菱总裁吴定刚表示：“M鲜生冰箱是美菱征战高端市场的第一轮武器。未来，美菱还将继续加速‘品质、品位、品牌’的‘三品提升’行动的落地，坚持自主创新，提升一流制造水平，抢占高端家电市场的制高点。”