(口碑家电网-2018-04-28)

4月27日，杭州街头，一台“魔法盒子”吸引了大量围观人群，今天，美菱在这里举办“全民公测 千人试用”启动仪式，两份同样的食材同时封存在普通冰箱和M鲜生冰箱内，5月17日同时解封，美菱将在公众视野下再次挑战保鲜极限。

从线下的“千店封存”到今天与天猫合作进行对比试验，“封存”已然成为美菱的专属标签。“千人试用”计划的开启，更是其营销玩法的再度升级。从线下到线上，美菱可谓是将“封存”演绎到了极致，此举背后更是体现出了美菱对产品品质和技术的绝对自信。

消费升级加速体验式营销时代来临

在“消费升级”的大环境下，90后、00后的消费喜好、消费习惯和消费需求都有着新的特点，他们注重个场景化、体验式的消费。传统的营销模式势将日益受到新兴消费者的摈弃。

谈及与美菱共同开启的“千人试用”活动，天猫冰箱行业总监平京说道：“M鲜生冰箱自发布以来引发行业的跟风效仿，我们认为M鲜生冰箱市场潜力巨大。‘千人试用’活动的举办对促进整个平台产品结构升级和消费体验升级有着重要意义，未来我们将以此为契机，推出更多满足新兴消费者需求的高品质产品，这一向是我们双方的共识。”

随着新时代、新消费模式的加速升级，新旧动能的换道奔跑进行关键时刻，品质消费、体验消费、健康消费等多股浪潮扑面而来，冰箱行业的发展正驶入“科技创新与消费升级角力”的新战场。多变的升级消费需求之下，美菱踏准时代节拍，满足用户需求的同时重构新的线上体验营销格局。

透过此次M鲜生冰箱“千人试用”活动的进行，可以进一步看到，美菱对于年轻、时尚消费需求的精准把握已经进入新的通道。搭载水分子激活保鲜技术的M鲜生冰箱，满足当前更多年轻用户的生活快节奏、重品质、崇尚时尚等变化，通过长效保鲜的匠心工艺满足消费者对健康、美好的生活方式的追求。

美菱在行业首创“千人试用”活动，这种先体验后购买的模式正是以消费诉求为出发点，打通了营销和资源之间的互联互通，能够实现美菱和天猫在渠道和产品资源的优势互补，也必将助力各自品牌战略目标的实现。

强强联手打造“互联网最活跃的品牌”

据悉，在“千人试用”活动启动现场，“封存”食材均采购自盒马鲜生，消费者与媒体共同将食材放入冰箱内，美菱与天猫双方领导对两台冰箱进行封存。5月17日当天，同样在公众的视野下进行解封，美菱M鲜生公开接受保鲜挑战。

除此之外，参与此次活动的产品489WUPBA是美菱M鲜生高端系列产品中的典型代表，除搭载了“水分子激活保鲜技术”，实现长效保鲜外，底部散热的结合，更是将自由嵌入的便利发挥到了极致。此外，489WUPBA还采用了美菱最新的薄壁技术，相同的占地面积，冰箱多了23L，进一步提升了冰箱的空间使用率。此款集多种高端功能于一身的产品，必会为消费者带来更高品质的使用体验。

据美菱国内营销事业部总经理邹文辉介绍，“用户可以在天猫平台申请参与活动，9.9元就可以购得40元美菱冰箱代金券，同时获得20人抽1人五折试用机会，1000人抽1人免费试用机会。千人用户产生后，就可以亲身体验M鲜生冰箱的长效保鲜黑科技。”

这场“全民公测 极鲜挑战”的试用风暴正在站内站外全面引爆，美菱以创新的营销方式深入贴近消费者诉求，意在用互联网新玩法为用户带去更好产品体验的同时，进一步促进品牌年轻化转型。”

美菱总裁吴定刚表示：“掌握了互联网营销时代的新玩法，就掌握了营销话语权，成为冰箱行业‘互联网最活跃的品牌’一直是我们的目标。‘千人试用’活动正是美菱迈出的重要一步。近年来，美菱一直在用实际行动去主动拥抱正在变化的时代，从满足需求、激活需求到创造需求去探索一条属于美菱的转型升级新道路。”