(口碑家电网-2018-05-17)

经历数十年的风雨洗礼，中国洗衣机市场已经十分成熟，普及度在大家电品类中也位居前列。当红海分食遇上消费升级，洗衣机市场在当前这个更新换代的交叉路口，将迸发出怎样的增长能量？后发洗衣机企业又是否会借机实现弯道超车，颠覆既定品牌格局？

量降额升，上半年高端市场后劲足

去年洗衣机市场增势良好，进入2018年，洗衣机市场进入了量降额升的发展轨迹。奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2018年第一季度中国洗衣机市场零售量为822.4万台，同比下降2.1%，开年低迷，2月份乡镇市场表现良好但也未能挽回颓势，3月份促销收效良好止跌回涨。从整体销量来看，2018年Q1洗衣机市场新增需求动力不足，呈现缓慢的低速增长趋势。

不仅如此，刚过去的五一节点，洗衣机市场的销量也有所下滑。奥维云网（AVC）推总数据显示，五一促销（4.16-5.06）期间，洗衣机零售量规模为225万台，同比下降1.2%。第一季度市场促销频繁，在一定程度上透支了市场销量，洗衣机行业规模走势低迷。

尽管规模走势不佳，洗衣机市场上半年的零售额却依然保持高增。同样来自奥维云网（AVC）数据，2018年Q1中国洗衣机市场零售额达165.1亿元，同比高增8.4%；五一促销期间，零售额规模48.5亿元，同比增长4.5%。量降额增状况的背后，反映了洗衣机高端市场后劲实力足的信号。

事实上3月份，中怡康所披露的白电终端零售数据显示，洗衣机产品均价同比上涨了12.88%，这也体现了中国洗衣机正在向中高端市场迁移，高端占比连年提升。其中波轮和滚筒入门级高端市场占比高且增长较快，另外滚筒次高端市场（4000-5000元市场）虽然增长缓慢但体量较大，超高端滚筒增长率较高，品牌参与度正在与日提升，未来可期。

逐级深入，行业正从配置升级迈向体验升级时代

洗衣机高端市场的快速发展与当前消费升级趋势密不可分。伴随上一轮家电下乡的结束，中国家电业三四线城市的普及需求基本完成，更新需求开始成为中国家电业的主旋律，而更新需求还交杂着消费升级。当大众的收入水平迅速提升，其消费能力有所改善，对所购产品的要求也开始提高，更高端智能健康的家用电器成市场主流。

在这一消费背景下，中国洗衣机产业的发展也将从最初的配置升级阶段，逐步迈入体验升级时代。奥维云网（AVC）认为，在功能普及期，洗涤程序不断改善，洗涤容量不断增大，半自动向全自动升级；技术升级时代，变频渗透率不断提高，洗烘一体技术涌现，滚筒洗衣机成为主流选择，洗净比与磨损率开始得到优化，超薄设计兴起；服务升级时代，线上销售规模占比超过30%，线上购买体验越来越受关注，线下销售与售后服务的升级与购买过程和产品使用形成闭环。

目前，加功能、升配置的时代已接近尾声，改善产品体验才能留住用户，洗衣机市场踏进体验升级时代门槛，大容量、变频及智能等配置渗透率已经达到一定高度，洗净、烘干及健康等方面痛点更加突出。

特别是健康洗衣机渗透率逐年提高，奥维云网（AVC）数据显示，在增长最快的线上市场，2015年健康洗衣机渗透率为19.5%，2016年快速升至36.7%，到了2017年，健康洗衣机渗透率已经高达61.4%，更新换代需求一旦被释放，全民健康将带来广阔的市场增量。

而且伴随“健康中国”上升至国家战略，健康消费也成为了消费升级的新风口。洗衣健康作为健康消费中的重要分支，备受消费者重视。需求升级的消费者对洗衣机的要求在日益增加，除洗得干净以外，还要洗得健康，不仅关注衣物本身所带有的细菌、螨虫等，还更关注洗衣机对衣物的二次污染及衣物之间的交叉感染等，健康体验升级箭在弦上。

用户至上，TCL洗衣机健康洗护一骑绝尘

在洗衣机市场中，领先企业早已经把握用户健康洗衣痛点，通过技术创新实现产品迭代，从而满足用户健康洗护的升级需求，其中后劲十足的TCL洗衣机近两年表现抢眼，在诸多消费者心目中已经深深刻下了健康智慧洗衣的品牌烙印。

多年来，TCL洗衣机始终秉承务实创新理念，坚守实业，以用户健康生活需求为基础，通过产品技术设计创新，以敢想敢为敢坚持的品牌精神诠释大国品牌精髓，推进洗衣机行业为健康生活而创新转型的新里程。

从免污式波轮洗衣机，到免污式滚筒洗衣机，再到免污式桶中桶洗衣机，TCL洗衣机彻底解决了洗衣二次污染及衣物与衣物之间的交叉污染，成为全免污系统解决方案的创立者，免污式洗衣机标准的制定者，中国轻工联合会首家特色认证获得者。技术上的创新突破，让TCL洗衣机持续占据竞争高地，赢得了行业及消费者的广泛关注。根据产业在线公布数据显示，2018年1-3月TCL洗衣机销售同比增长5.6%，3月TCL冰箱同比增长16.1%。

进入2018年，TCL洗衣机再从新出发，将产品品牌战略进行升级，致力于为用户提供100%全免污，包括全方位免污、全过程免污和全寿命免污。分阶段来看，2018年，TCL洗衣机将率先实现线下全产品线免污，同时停止非免污产品的研发投入，并在2020年停止生产非免污式洗衣机，逐步推动健康洗护实现升级，让“免污+”真正成为健康生活的标配，引领体验升级时代健康之需。

TCL白家电事业部洗衣机产品中心产品总监邢哲胤表示，“免污+”是产品包括核心利益点、外观、容量以及其他辅助功能的全面升级，为用户打造全新全面的免污专家。TCL将持续深入用户健康洗涤需求，在“免污”这个技术上持续进行创新迭代，为了用户健康生活一直走下去。

历经37年发展，19年全球拓疆沉淀，TCL不断将技术创新转化为领先产品，并举步维艰地初创成长为国际化的“大国品牌”。其中洗衣机业务虽入行稍晚，但截至目前已经是增长最迅速的品牌之一，去年TCL洗衣机更拿下了销量192万台，同比增长11%的好成绩，位于全国洗衣机行业第六位。

不仅如此，TCL洗衣机更以健康智慧洗护为驱动，持续填补用户需求痛点空白，实现了健康洗衣领域的一骑绝尘。相信伴随体验升级时代的深入迈进，TCL洗衣机的“健康家”愿景，将引领行业乃至全家电产业的可持续发展。