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从奇帅电器到广州索霓,谁在制售山寨家电、傍牌手机?

2018/8/3 15:05:57 来源:口碑家电网    作者:王国伟
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(口碑家电网-2018-08-03)从7月28日,创维发布《严正声明》,与拼多多就其平台上大量假冒创维的电视进行交涉,要求其停止销售假冒。到8月1日,国家市场监督管理总局要求对拼多多开展调查。这场一直在河南、河北,以及山东、广东等区域市场出现大量的假冒和山寨家电产品事件,一直到拼多多正式上市,才被舆论引爆。有关非法利益巨大、违法成本低、自主创新保护缺失造成“山寨产品”、移动互联网电商如何规范发展的行业讨论在不断持续发酵中。

经过北青网、大参考、独角鲸科技等多家媒体记者的调查显示:在拼多多的电视机分类下,就有iHisonse、小米e家、创维TV、SVMSUNG乐享、康佳新款、KONKIA康佳小王子、KONGIKA康佳智能等与海信、小米、创维、三星、康佳等品牌极其相似的产品在售。而在手机品类中,山寨与傍牌手机更是司空见惯,一款名叫vivi手机在淘宝和拼多多均有售,此品牌手机淘宝售价与拼多多售价相差不大,销量最佳的一款月销已经超过了2400笔。这其中:

l 所谓iHisonse电视商标由申请人“刘海君”于2017年4月12日申请,目前还处于实质审查阶段;
l 创维TV、SVMSUNG乐享,两家神秘的品牌在商标网中检索不到;
l “小米e家”3C认证书显示其申请人、制造商、生产商均为立于2017年3月16日的广州市索霓家用电器有限公司。这家公司还注册有小米家、海乐信、康佳乐、创维云智、鸿视云等多个商标。
l “康佳视界”电视与“小米视界”等10个商标被注册于2017年4月10日广州市诺兀电子科技有限公司持有。
l 海信科龙旗下的容声冰箱被反复“山寨”。其中深圳容声世纪星电器公司生产的“Rom Smong”迷你冰箱;深圳容声生活电器有限公司生产的名为“Rochelle”、“Ronsleda”的冰箱也在拼多多赫然销售。
l 在手机品类中:“vjvj”“viki”“vivi”等与vivo品牌相似品牌手机在售,并俨然成为排名榜单前列的热销品。调查显示,vivi手机属于深圳市优品通电子科技有限公司。其3C认证显示状态为“已撤销”。
l 一款名为"vivk"的手机,在京东商城有旗舰店也居然有销,信息显示该品牌属2015年2月12日注册的深圳市捌嘉壹伟业科技有限公司。

口碑家电了解,实际上广州、深圳一直是国内彩电、手机、智能硬件等山寨和傍牌产品的“重灾区”。宁波慈溪则是引发市场中“假冒伪劣”山寨洗衣机、冰箱等产品局部泛滥的重点生产地。有媒体报道,近日在国家市场监管总局关于打击“傍名牌”制假售假的高压下,在中国市场上横行多年的“西门子波轮洗衣机”主动在全国范围内撤场并退市,涉嫌产品销售的所有代理和经销商除将库存退回工厂外,相关展台、灯箱,被全面撤柜。而背后的生产厂家就是坐落在浙江宁波慈溪的宁波奇帅电器有限公司。据报道,这家企业高峰期以奇帅电器为申请人的注册商标就多达93个。在对外公开的洗衣机品牌中,先后有“奇帅”、“富士山”、“万宝”等等品牌。较早前,据广东地区某乡镇家电经销商透露,市场上的上海西门子、香港西门子、天津美丽小天鹅等产品,均是从奇帅拿的货。

行业人士表示,实际上国内很多中小型企业都有一定的生产能力,涉嫌侵权的商户也都有自己的注册商标。但由于品牌运作能力缺失,让不少商户在注册时刻意变相注册与知名品牌图形相近的标志,或故意将已注册的商标变形与知名品牌的LOGO接近。借助傍名牌来快速赚取市场利润。而这种使用明显接近知名品牌商标的图案,从产品外观、营销策略上,实际上都是对知名品牌商的侵权。

另外,值得注意的是此次拼多多电器专区中“山寨”假货多,很多品牌都是真货假货掺着卖,隐蔽性极高,更容易误导广大消费者。

在产品包装的图文表述和标识上找到了忽悠消费者的玄机,真货就主动明确标识产品品牌,假货则只是笼统的模仿标注。利用电商平台的管理漏洞,以及三四线、特别是农村市场经销商虽然“心知肚明”,但为赚快钱睁一只眼闭一只眼售假的心理,像奇帅电器这样,高举奇帅品牌旗号,却暗地里出售诸多假冒知名品牌山寨产品的做法,一直是行业里的潜规则。而像广州索霓电器、深圳优品通电子这样的商户,哪个品牌好卖、利润高,就大肆山寨制售哪个品牌的疯狂乱象也就不足为奇了。

制售假冒危害大,消费者难以维权,一旦产品出了问题,售货方往往把责任推卸到物流等环节推卸责任。对制假者、电商平台轻描淡写的惩处后,制假者往往会改头换面,卷土重来。而一整套的赚钱路径带来隐秘的产品来源,难以辨别真伪的货品质量、毫无品质可言的售后服务,也是目前造成消费者在互联网电商上购买家电、手机、智能硬件以及耐克、阿迪等众多热销品时,体验差、疑心重、投诉多的重要原因。

五环内的人理解不了拼多多,但中国三四线和农村市场的广大消费者一定不是被山寨产品和假品牌反复蹂躏的小白鼠。值得肯定的是,拼多多的成长触及了大批四五线来自乡镇农村的中青年群体,成为众多品牌商渠道下沉的有效平台,但能否成为长期满足消费者的“口碑渠道”还需要时日。需要有更多像创维这样的企业站出来,维护广大消费者的合法权益,为行业发展厘清责任和方向。另外,也更需要主动提醒消费者,切莫占小便宜,要学会辨别真假,理性消费和举报投诉制假售假的机制。

值得关注的是,国家市场监管总局在8月2日发布的通知明确,对制假售假行为实施全链条打击。通知说,在总局部署的2018年度相关专项行动中,将打击包括“傍名牌”在内的制售假冒伪劣商品、其他商标侵权、相关虚假宣传和违法广告等违法行为,列为重点打击目标。发现的涉嫌重大违法线索,要对生产、销售等相关环节进行全链条调查处理。

责任编辑:王国伟

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