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物联网时代的"超级品牌",海尔智慧家庭正在悄悄改变世界

2018/7/18 13:24:59 来源:口碑家电网    作者:王国伟
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(口碑家电网-2018-07-18)从“白电品牌”到“领先世界的第一家电品牌集群”;从2007年前瞻布局一举打破欧美日韩品牌在高端市场的垄断,到缔造“卡萨帝现象”成为行业典范;从全球范围内第一次明确提出的物联网时代的“创牌”方式,到引领世界制造产升级迭代,共创共赢无限地物联网生态收益。海尔所做的一切都不断的印证,当大多数企业习惯了本能的站在现在,立足当前,谋划未来。真正有战略眼光,能创造奇迹的企业,却总是站在未来看现在,以对未来的追求来决定当下的选择!


目前国内市场能够落地全场景成套智慧方案的仅海尔一家

今天,就在同行纷纷效仿、追赶之际,作为国家大力支持的唯一一家智慧家庭建设课题承担者,海尔智慧家庭已完成了从基础技术到整体平台、整体应用系统研发、产业化和推进全球入户进程的全部闭环。物联网智慧家庭第1生态品牌引爆整个智能产业,这个“超级品牌”正在率先重塑行业格局,带给全球消费者未来智慧生活的全新方式。

亮剑与远见

新科技革命正重塑时空,新产业变革重构全球,物联网、区块链、人工智能、自动驾驶……驱动新经济时代的加速来临。其中,智能家居未来每年或将达万亿元的潜在产业规模,吸引聚集了亚马逊、谷歌、BAT、华为、小米、京东、苏宁等互联网巨头,以及全球家电品牌海尔、三星、LG、海信、美的等先后押下重注,竞争激烈程度丝毫不逊色于任何一个区域。

不过“水大鱼大”,并不代表谁都能争得先机或立于不败之地。互联网企业强化自身技术边界,意在实现各关键环节自主自控。传统厂家各自为政,谋求最小投入的利润最大化。诸强乱战,窥视把握入口主动权,主流高频控制端和设备端被不同品牌把控,行业标准不统一,很难实现互融互通形成合力。智能家居行业表面上红红火火,实际上更多的还是各自在自己的圈子里转。


智能家居陷入到单品、成套、场景、生态等不同层级间的混战

业内人士表示,由于涉猎智能家居行业企业的切入时间和实力不一,竞争格局必然会陷入到单品、成套、场景、生态等不同层级间的混战,整个产业并未呈现出清晰的发展脉络。另外,智能家居终端的特性决定了早期用户更集中于中高端人群,其对品牌背后承载的产品、品质等内在标准更为重视,没有与之匹配,持续的场景化体验,消费者对产品或概念的理解就难免陷入空洞,也就难以产生消费的意向。

实际上,已经习惯了移动互联网生活的消费者需要的是有温度的科技,而不是冰冷的硬件。物联网时代智能互联互通的是用户的体验迭代,而不是无信任感的串联接入。火爆的智能家居产业为参与者提供一个入口,也是一个新的起点。但这并不意味着绝大部分中国品牌已经摘掉了低价质劣、依赖规模化贴牌生产的帽子,借助品牌的无形资产价值就能带来巨额附加利润,在物联网时代轻易取得世界消费者的信任。

北京大学知名教授陈春花认为,“面向未来中国企业不能只谈产品,必须要让世界能倾听中国企业的声音,有被市场行业和用户公认的能力、有能够真正推动人类进步的价值、有承担社会责任和贡献社会的担当,这三个重要的价值都需要由品牌去做支撑和载体”。北师大博士生导师康震教授指出,“中国制造和中国创造的意义更在于始终要饱有创造美好生活与美好未来的初心与梦想,来造福华夏子孙,也深刻的影响世界文明的格局和进程”。


全场景定制化成套方案凸显海尔智慧家庭的竞争优势

在全球智能家居迎来爆发之际,海尔恰逢其时在全球范围内率先亮剑,以创物联网智慧家庭第1生态品牌的独有实力,顺应未来趋势,把握时代机遇,海尔靠的是敢于承担中国家电时代角色和全新地位的自信,以及在智能家居领域的实力和资源积淀的有目共睹。这也再次诠释了品牌卓越的远见和从不自我设限的创新超越。

以全场景定制化的智慧家庭解决方案突破行业不成套、不主动、不联通和服务碎片化的4大门槛。线上平台HOPE及线下在全球10大研发中心,连接全球320万在线资源,抢先满足用户需求,提供全周期的生态服务,解决了智能终端与消费者日常生活融合度低,渗透率不高的行业瓶颈。同时,智慧家庭领域的创新成果又让海尔在全球家电领域的竞争中开辟了全新的赛道,带领行业快速实现智慧家庭的全球化普及。

业界普遍认为,海尔智慧家庭率先在智能家居行业中进入到不断挖掘用户需求,持续为用户构建满足需求的生态圈,生态圈共同增值的“生态智能”阶段。同时,在行业标准制订、推动行业标准化发展、提升品牌领导力、提高市场占有率、品牌影响力、汇集全球粉丝用户、引领用户创造美好生活方式等方面,已经形成了明显的先发优势。特别是在消费升级以及“中国制造2025”稳步推进的大背景下,这一搭载了人单合一先进模式的“超级品牌”,实至名归担当起与中国国力和影响力相匹配的时代品牌角色,这张国家名片也成为物联网生态经济中最具高成长性和改变全球行业生态的“稀有品种”。

起点与终点

换挡不失势,汇聚新动能。在终端落地层面,背靠海尔U+智慧生活X.0平台,凭借UHomeOS,“IoT+AI”双引擎,定制交互、定制场景、定制服务等定制能力,海尔智慧家庭推出“4+7+N”全场景定制化方案,旨在帮助用户获得干净的水、新鲜的空气、健康的饮食。在具体操作上,利用物联网技术将产品从电器变为网器,借助如农村水站的小管家、城市社区驿站的小管家、物流车的小微车主等,构建起有温度的触点,获取用户个性化小数据,深度挖掘用户关于洗衣、家电清洗、教育、安全食材等多方面的生活需求。


海尔主导的两项国际标准正式通过电气与电子工程师学会评审并立项

正如美国《福布斯》杂志的评价,2018年全球智能家居进入落地关键期,海尔、谷歌、亚马逊走在世界前列。奇迹当然不是凭空而来,自有脉络和机理可寻,让我们来看看这一年多来海尔智慧家庭紧锣密鼓干的事吧:

今年2月,世界最大的物联网标准组织OCF向海尔颁发中国首张IoT互联互通证书;目前全国各地正在推广“海尔智慧家庭杯”中国室内设计冠军赛,为用户带来最佳的室内设计体验;海尔智慧空气发起设计师极致体验官招募计划;联手苏宁在全国推出“智慧体验官风尚品鉴会”交互活动;联合地产行业2018年在国内建设100个智慧样板社区,今年上半年已完成了44个项目。由海尔主导《智慧家庭体系框架和总体要求》、《衣联网通用要求和互操作规范》国际标准被国际权威标准组织-电气与电子工程师学会(英文简称:IEEE)评审并成功立项;由海尔牵头研发的“智能家居无线物联网设备研发与验证(基于数字家电)”项目完成成果验收……

日日行,不怕千万里;常常做,不怕千万事。始终以用户体验为中心,将用户价值放在第一位,这是海尔坚持推进“智能制造2025”、建立“生态+”智慧家庭系统的起点和终点,也是海尔持续将远见转化为行动的执行力,做大做强全球化资源第一平台,获得用户疯狂打call的根本之源。

口碑家电了解,在国内海尔智慧家庭成套最大单金额高达85万,订单数量和用户口碑远超行业预期。在海外卡萨帝成套家电获得智利前总统、美国郡长、德国王子、迪拜公主、VDE首席专家等世界级用户青睐。截至2018年4月,海尔智慧成套方案销售已超过300万套,在线活跃用户超过6000万,网器销量突破2.1亿。在整个过程中,拥有海尔、卡萨帝、统帅、美国GEA、新西兰Fisher & Paykel、日本AQUA 6大品牌的全球资源优势,海尔智能家庭可以更容易接触到各国最终用户,全面加速全球入户进程的独有优势尽显。

当前,中国的高科技出口已经超过了德、韩、美,成为全球最大的出口国,其中物联网功不可没,成为一个重要的促进因素。站在下一个十年的起点,展望物联网经济的未来,正如全球畅销书《被误读的创新》的作者“物联网之父”凯文·阿什顿的观点,21世纪的物联网革命应该属于中国。

在国家经济快速发展时乘势而上,打造全球化自主品牌,高歌猛进。在行业面临转型深度调整时率先破局,创物联网时代超级品牌,提振信心。可以说,作为行业样本和时代引领者,物联网智慧家庭第1生态品牌承载的已经不仅仅是创新奇迹、中国速度,而是隐含着文化模式、落地能力等一系列世界关注的中国品牌内容。作为中国制造产业最耀眼的成果,海尔变成中国回答世界的一个答案。

责任编辑:王国伟

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