(口碑家电网-2018-07-04)

比利时队绝杀日本队，惊险晋级世界杯八强

随着7月3日凌晨一声哨响，本届俄罗斯世界杯1/8决赛比利时队对日本队的较量也落下帷幕，最终结果比利时队3：2战胜日本队晋级8强。而和惊喜过关、喜极而泣的比利时队员以及球迷们一样兴奋的还有一家中国的家电企业。

这就是刚刚改名为长虹·美菱的美菱。3月8日，在2018中国家电及消费电子博览会上，长虹正式宣布与比利时国家队签约，成为比利时足协123年历史上第一个中国赞助商。

作为比利时国家队的官方赞助商，早在世界杯开幕前，长虹家电的各条业务线，就公布了“夺冠免单”“进8强打8折”“进一球返100元”等特色十足的世界杯营销让利活动。长虹旗下的美菱冰箱更发出声明，推出“比利时夺冠 M鲜生免单”的活动，并且表示只要比利时队进入8强、决赛，指定款冰箱产品就可以享受8折和5折的优惠。随着比赛赛程的推进，和比利时队表现的渐入佳境，长虹·美菱喊出的“夺冠免单”口号也逐渐在球迷消费者之间不断发酵。

现场公布了部分接受返现的消费者名单

而就在7月3日下午，长虹·美菱召开“比利时进世界杯八强M先生冰箱打八折”兑现发布会。在比赛仅仅过去11个小时的时间内，近千名消费者名单公示，并于北京主会场及全国33个分会场同步返还20%现金，从而成为行业第一家向消费者兑现的品牌。

对此，中国家用电器研究院副院长曲宗峰表示：“美菱的快速反应，刷新了行业纪录的同时，也再次向行业彰显了企业的实力和行动力。此外，美菱打造的‘M鲜生速度’，将成为家电行业营销史上的一次创新之举、扛鼎之作。”

据口碑家电网现场了解，此次美菱不仅在北京主会场向到场的M鲜生用户返还现金。同时，在全国33家分会场，美菱各管理中心总经理在定点商场向活动期间购买M鲜生6394560产品的消费者发放现金及总裁贺信。

部分获得返现的消费者代表与美菱相关领导合影

“万万没想到会这么快就兑现了！”来自北京的M鲜生用户刘先生非常意外：“凌晨4点出的八强结果，11个小时我就拿到了返还的现金。不得不说，美菱的速度震惊到我了，美菱的诚信也让我非常佩服。”刘先生表示，独创的水分子激活保鲜技术是他购买M鲜生冰箱的主要原因，加上“比利时夺冠 M鲜生免单”活动，既可以体验长效保鲜又能获得额外的惊喜，一举两得。

据悉，为祝贺比利时国家队挺进8强，美菱决定将这一福利延续下去。即：在7月4日至7月15日期间，消费者购买美菱M鲜生冰箱639/645/660，可享受“夺冠军打八折”；购买其他型号M鲜生冰箱，夺冠即可返还500元。

除了M鲜生冰箱之外，美菱旗下的长虹CHiQ空调也在同步开展打折/免单活动。值得一提的是，本次冰箱进8强打8折的兑现，只是美菱“夺冠免单”活动的第一步。“如果比利时进决赛，用户可以享受5折的优惠；如果夺得冠军，用户就可以直接免单了。” 美菱总裁吴定刚告诉记者：“当然，我们会时刻关注比赛进程，第一时间跟用户沟通，进而让用户真正享受到M鲜生冰箱和CHiQ空调带来的非凡体验。”

在现场，美菱相关负责人表示，6月4日至今美菱冰箱已经实现了8000万元的销售额。可以看出，在众多开展世界杯营销的中国品牌中，长虹·美菱已经实打实地尝到了甜头。而在品质消费渐成趋势的大背景下，积极拥抱用户，与之互动，让消费者与品牌“荣耀与共，幸福加深”，也是对用户思维的洞察和用户价值的最大化挖掘。

北京中怡康时代白电事业部总经理魏军表示：“遇强更强的红魔本色将让更多消费者享受到M鲜生冰箱带去的高品质生活体验，也将助力美菱夺得此次家电世界杯的‘大力神杯’。”