(口碑家电网-2018-07-03)世界杯开幕后，随着赛程的推进，球迷的关注热情也在节节攀升。除了亲临现场观赛，更多的观众守候在屏幕前为自己支持的球队呐喊助威。尽管网络视频、新媒体等媒介平台近年来快速发展，但根深蒂固的看球习惯和观赛体验，还是让电视机成为观看这种大型体育盛会的首选工具。

就在此时，电视行业也迎来一场属于自己的盛会。

7月3日，由中国电子商会、中国电子标准化研究院联合举办的2018年(第十四届)中国数字电视产业发展大会在北京召开。大会自2005年创办以来，现已成为中国彩电行业较具影响力的行业大会，也是连接国内彩电产业上下游企业的合作平台。海信、长虹、索尼、夏普、海尔、创维、TCL、三星、LG、飞利浦等中外主流彩电厂商悉数到场，同时政府有关部门、行业机构、流通渠道代表共同出席，对中国彩电产业现状和发展方向进行了探讨和交流。

会上，由中国电子商会发布的《2018年1-6月中国彩电消费及下半年市场趋势预测报告》显示：2018年适逢世界杯，彩电市场提前引爆，短期内销量大幅提振，1-6月份测算国内彩电消费约2300万台，整体仍比17年同期稍有下降。1-5月彩电出口3368万台，比17年同期增长26.6%，彩电出口贡献增大。纵观国内消费市场，高端、大屏、人工智能成为当前彩电行业的关键词。

新中产崛起 带动新一轮彩电消费升级

大会现场，各彩电厂商纷纷展出OLED、量子点、人工智能、激光电视等彩电产品。可以看到，彩电产业正在朝着品质、高端方向发展。索尼于2018年全新推出的4K HDR OLED电视A8F，配置了强大的图像处理芯片X1进阶版和银幕声场技术，充分实现了“音画合一”的效果;夏普8K电视，以超高清画面和环绕音效让用户能够拥有更加沉浸式的观影体验;飞利浦、创维带来的OLED电视，广视角、自发光带来的高画质一览无余。这些产品无论外观设计还是画质、音质体验，都顺应了人们追求更美好更高生活品质的需求。

近日，中国电子商会、苏宁易购、奥维共同发布的《新中产高端家电消费趋势白皮书》显示，我国改革开放四十年来，经济的迅猛发展不仅成就了中国当今的全球地位，也催生了全球最大的中产阶层。中国新中产阶层年龄在25岁到60岁之间，家庭、个人年收入分别在50万元和30万元以上的中高层收入者。随着新中产这一阶级群体日益扩大，当前国内市场已迎来新一轮的消费升级。价格已不是消费者最为关注的重点，是否拥有良好的品质和消费体验才是决定购买的关键因素。使用电视机不仅仅为了看一档电视节目，更在意它能否带来舒适美好的视觉感受。因此无论何种技术的彩电产品，用户体验已成为厂商发力的重点。

大屏化仍是趋势 激光电视迎来空前发展机遇

新一轮消费升级也激活了高清大屏电视的消费需求，“报告”显示：大尺寸电视成为用户更新换代的重要考虑方向，消费者期望更换电视尺寸主要集中在55-80英寸之间。

彩电企业也将大尺寸电视作为发展重点，如三星陆续推出的多种不同定位的QLED TV，涵盖55-88英寸多个尺寸段的大屏电视家族，整合了观看角度、空间距离等优势，满足了用户家庭观影、娱乐的需要。

对应电视大屏化的发展趋势，以大画面为主要特点的激光电视迎来市场增长。今年长虹三色4K激光电视的出现，意味着激光电视的技术愈发成熟，进一步带动单色和双色激光电视的销量。而四年一届的世界杯，也为激光电视提供了绝佳的营销机会。

走热的市场也倒推了激光电视产业快速发展，激光电视正向更小尺寸和更亲民的价格迭代。液晶电视的尺寸越大价格越高，而激光电视性价比优势明显，80英寸已成为激光电视和液晶电视的分水岭。海信5月份刚刚发布的80吋4K激光电视L5，适宜观看距离仅需3米，价格不到两万，打破了人们对激光电视只有在100吋以上才能充分彰显性价比的固有认识。

4K显示技术应用日趋成熟 超高清产业联盟解决内容匮乏难题

无论激光电视，还是OLED，QLED等，超高清都代表未来电视产业整体发展的趋势。4K电视已经越来越多地进入用户家庭，对于消费者来说，购买超高清电视的最后一个难题——4K超高清内容匮乏及传输的问题也正在加快解决。

据了解，由工信部倡导成立、中国电子信息产业发展研究院组建的中国超高清视频产业联盟，正在推动整个4K产业链的硬件、软件、内容、服务更快实现规则和标准的打通。从超高清摄录设备供给、内容制作传输以及构建产业生态体系，三个方面加快超高清视频发展。依托传统产业为基础，结合5G传输、人工智能等相关技术，促进超高清产业发展。

目前，广东已开始在广州、惠州开展4K整体转换，北京提出将在2022冬奥会实现全程8K转播，中央电视台也计划在今年的国庆节开通4K电视直播频道。

“看球电视”火爆 人工智能从更懂你到更智慧、更便捷

世界杯一向是彩电企业的营销良机，很多电视产品在宣传时都贴上了“看球神器”的标签。这些“看球电视”的性能达到了什么水平，是否真的适合观看体育赛事，接近现场观赛的效果呢?

工信部数字电视标准符合性检测中心主任张素兵表示，赛西实验室针对中国电子商会送检的夏普、索尼、海信、长虹、海尔等厂商的电视产品，从画质显示和人工智能交互两个维度，针对动态清晰度、响应时间、色域覆盖率、专属界面、赛事信息、赛事搜索、球星识别等多项性能指标，综合评测当前“看球电视”产品水平。检测数据显示，色域覆盖率方面，整体情况比几年前有大幅提升，以前都在32%上下，现在基本上都在40%左右，最高能到达43%;动态清晰度最高能达到700电视线。

在本次测试中，5台电视产品通过语音指令“我要看世界杯”都能跳转搜索到的世界杯相关资源。3个型号的产品开通了世界杯看球专属界面。2个型号的产品支持通过语音交互，轻松获得世界杯赛事信息显示，支持通过语音指令完成赛事搜索和播放相关视频资源。虽然部分产品受限世界杯视频版权无法播放相关资源，但整体而言，目前电视针对世界杯的人工智能搜索和呈现能力较好，信息集中，方便用户观看。

今年彩电企业围绕人工智能，比拼的重点不只是千人千面、精准推送、个性推荐，更重要的是体验更加智慧、智能、更方便快捷。比如说，长虹CHiQ AI3.0版人工智能电视，围绕语音控制，推出内置远场语音功能，不需要遥控器以及任何外设，就能精准识音，同时语音操控速度快速提升。海尔阿里人工智能电视，可以根据声纹判断使用者性别、年龄，然后进行精准推送。

基于海量数据的优势和强政策的推动，中国人工智能电视技术发展迅速，落地应用也取得了飞速的进展。但在场的业内人士，提出一些不失冷静的观点，既看到人工智能技术对电视产品的改变，也提到目前人工智能电视仍处于不充分的发展状态。

世界杯八强阵容即将确立，2018年彩电下半场拉开帷幕，高端、大屏、智能化引领消费升级。