(口碑家电网-2018-09-05)

你心目中的创维代言人是谁?”日前，创维在其官方微信上面发起了征集代言人的话题，引起社会与媒体的广泛关注，更有数千名粉丝留言推荐自己的偶像，“创维聘请代言人”也迅速在微博引发大批粉丝闻风而动，反响强烈。

(创维聘请代言人引起粉丝强烈反应)

(李易峰正式成为创维电视全球代言人)

经过半个月的集体大讨论，创维代言人事件终于尘埃落定。9月1日，创维正式宣布聘请最受粉丝推崇的李易峰，担当 “创维电视全球代言人”，提升创维时尚、科技、国际范儿的品牌形象，推动品牌塑造与传播走入新的发展轨道。

三十而立品牌升级 创维携明星代言提升时尚level

从80年代开始发轫的中国消费电子行业，在三十多年发展历程中，创始人作为企业的灵魂，对品牌发展带来巨大影响，任正非之于华为、黄宏生之于创维、雷军之于小米正是如此;与此同时，明星代言是品牌形象塑造的另一种方式，是品牌与消费者沟通的桥梁，也是提升品牌知名度的重要方式。

自1997年起，每个重要发展阶段创维均会聘请与品牌形象吻合的明星作代言人，从著名歌手张明敏到郑伊健、章子怡等国际巨星，从中国民族乐团女子十二乐坊到亚洲音乐天王周杰伦;在三十而立之际，创维品牌战略全面升级转型，决定从“集团战略和品牌调性”出发，“邀请一位「男明星」在「三十而立」的年纪和创维「勇敢转型」携手「奔向未来」”。

随着国内经济水平的提升、产业的不断发展，如今，明星代言之路走过了首选知名度与强调匹配度时期，来到追求价值认同感时代;同时，80、90后崛起成为当下消费主力军，在高度信息化的互联网时代中长大的他们，对明星代言具有更清醒的认识，这对企业选择代言人带来了不小挑战。那么，谁将担当创维的代言人?

面对见惯了套路、越来越聪明的年轻消费者，创维决定向全社会征集代言人，于8月16日在官微发布征集信息，消息一出，众多创维粉丝积极响应，推举心目中的偶像作为候选人。在数千条留言中，超过半数的粉丝把票投给了李易峰，粉丝留言表示，“31岁的他和30岁的创维很相似，都是三十而立的高颜值实力派!”创维新一代品牌形象代言人呼之欲出。

(李易峰成为创维电视全球代言人海报)

高度契合 李易峰成为新一代创维电视全球代言人

然而，被网友推选的众多大牌影视歌明星中，何以李易峰能够成为呼声最高的人选，获得粉丝和品牌主的一致推崇?这除了李易峰的形象、气质、精神与创维高度契合之外;更重要的是，李易峰勇敢转型实力派演员与创维品牌转型升级的发展路径同步，双方均期待通过努力为大众带来更优质的作品。

(李易峰成为创维电视全球代言人海报)

一个是“国民男神”，一个是国民电视，双方在精神气质方面十分相似。1987年出生的李易峰自出道以来，先后参演了爆红的仙侠剧《古剑奇谭》、备受关注的谍战剧《麻雀》、获得诸多大奖的剧情电影《老炮儿》。凭借出色的表演，李易峰先后摘取2011年国剧盛典最佳新演员奖、第33届大众电影百花奖最佳男配角奖等，广受观众欢迎，被称为“国民男神”。

晚李易峰一年诞生的创维，创业三十年矢志不渝，初心不改，始终坚持技术领先、品质至上，秉承“彻底的产品主义”，在电视业务、机顶盒业务上始终保持市场领先地位，曾荣获国家科技进步一等奖，承担国家核高基重大项目，成功研发具有中国自主知识产权的电视芯片，并成为“中国制造2025”首批示范企业，集团研发、制造、营销机构遍布境内外，产品行销世界各地。

与此同时，李易峰与创维均在而立之年勇敢转型，通过夯实专业实力，打造更优秀的产品。2017年，李易峰不满足于明星、偶像的标签，一心要“留下更多值得被关注、值得推敲的好作品。”为此，他用近一年时间潜心创作《动物世界》。这部电影上映后，口碑炸裂，李易峰的演技收获了前所未有的肯定，成功从一个偶像明星转型为一个实力派演员，影响力与日俱增。

(李易峰在《动物世界》里的表演认真专注)

在追求事业进步的同时，李易峰热心参与多项社会公益事业，关爱四川地震灾区、贫困母亲、贫困儿童等弱势群体，成为“春蕾计划”爱心传播大使，获得“中国妇女儿童慈善奖”荣誉称号，用自己的实际行动践行着一个公众人物应有的社会责任感，身体力行的传递着爱心和正能量。

创维成立三十年间，致力于系统化、正规化和可持续的公益行动，历年来累计向社会各界捐赠超过3亿元。“创维健康光明行”救助1000名西部贫困地区白内障儿童重见光明;曾捐资1000万元兴建西部光彩学校，赞助栋梁工程救助优秀贫困学生;新农村影院工程为全国亿万农民免费放电影;为期四年的“创维健康圆梦行”公益活动，惠及17省、81所红军小学的3万余名革命老区小学生和教师。

(“创维健康圆梦行”公益活动)

同在而立之年，创维确立了未来5年转型升级总体战略，紧紧围绕实现千亿元营销目标，实施“智能化、精细化、国际化”三大战略等措施，致力于打造具有全球竞争力的智能家电和信息技术领军企业。在此指引下，创维全面升级品牌VI形象，推出MAX TV系列新品电视，频频亮相美国CES、德国IFA、上海AWE等全球消费电子盛会，以黑科技、高颜值的时尚电视产品俘获大众芳心，焕发出全新的品牌活力。

80、90后在电视、电影、娱乐、综艺等节目的浸染中长大，颜值与实力兼具的当红明星对他们有巨大的影响和号召力，而李易峰正是这样的代表;与此同时，在国内经济水平与消费结构不断升级的推动下，时尚、健康、个性化、高品质的产品成为消费大势，创维电视产品正好满足这一诉求。李易峰与创维的完美融合，正好击中了年轻消费者对偶像认同与产品诉求的双重需求，为创维品牌形象与影响力的提升带来倍增效应。

(创维占据中国OLED电视市场半壁江山)

“1+1>2”，双方合作共赢，未来可期

纵观国内外消费电子行业，聘请当红偶像明星作代言人的品牌比比皆是，通过线上、线下各种渠道抢占消费者心智。可以肯定的是，创维与李易峰的合作，无疑将令双方从合作走向共赢。

据了解，创维是李易峰代言的首个国际化电视品牌，此次代言将进一步拓宽其转型实力派演员的路径。作为新一代明星代表，李易峰年轻、时尚、正能量的形象深入人心;进入而立之年后，李易峰不但在演技上更出众，在气质上也更沉稳;而创维在家电界拥有深厚积累，在全球拥有巨大影响力，借助创维强大的企业实力与沉稳的品牌气质，李易峰将能够加深其演技派形象，同时展现成熟的个人魅力，助力事业更上一层楼。

在创维方面，聘请李易峰作为创维电视全球代言人，将助力创维与年轻消费群体沟通，加深消费者对创维的了解和认知。素有“电视一哥”之称的创维，尽管收获了众多忠实消费者，然而，在瞬息万变的互联网时代，不少年轻消费者对创维品牌的了解与认识不够全面、清晰;此次与李易峰合作，将强化创维在年轻消费者心目中的直观感受，提升创维年轻、时尚、活力的品牌形象特征。

“李易峰作为国内当红演员，无论是在演技实力、号召力还是在精神气质上，均与创维高度契合，聘请李易峰做代言人，将加速推动创维品牌的升级蜕变，对构建年轻化、科技感的品牌形象具有十分重要的意义。”创维集团总裁刘棠枝表示。在双方通力合作之下，可以预期，创维的品牌形象将获得更大的提升，朝着更年轻、更时尚、更具活力的道路迈进，一个全新的创维品牌时代即将来临。