(口碑家电网-2019-05-27)

5月27日，2019康佳·Kmini新品发布会暨京东首发仪式在北京798艺术中心隆重召开。会上，康佳发布了以 “冻龄魔法盒”化妆品冰箱、“健康除菌仓”壁挂式滚筒洗衣机领衔的Kmini年度新品，旨在坚持精细化运营路线，深入美妆、洗护、健康等热点生活场景，满足白电增量市场细分需求，助力中国家庭智享高质量生活。康佳白电事业部总经理张中俊、京东冰洗事业部总经理吴双喜女士、奥维云网(AVC)白色家电事业部总经理赵梅梅女士同与会的行业代表、新闻媒体约百余人共同出席了当日的发布会。

康佳·Kmini新品启动仪式

持续关注消费者致力打造高品质生活家电

伴随着消费升级，中国家庭对家电的需求进一步细分，并孕育出了快速增长的增量市场。发布会上，康佳白电事业部总经理张中俊在致词时指出：“能够提高生活品质的各项产品越来越受欢迎，白电行业进入多元化时代。存量市场，被常规大众化的产品占据；而基于需求细分诞生的增量化市场，机会则属于具有竞争力的全新品类。康佳·Kmini冻龄魔法盒化妆品冰箱、健康除菌仓壁挂式洗衣机正是顺应潮流而生情境家电。“

康佳白电事业部总经理张中俊发布会致辞

“康佳专注家电近四十年，更懂市场，更懂消费者。 康佳·Kmini诞生以来，深受消费者欢迎，得益于康佳对消费者需求的持续关注与洞察。Kmini定位于全新的增量市场，如区别于普通冰箱的化妆品专用冰箱，家庭洗衣机之外的第二台母婴专用洗衣机等，主打‘健康、个性、安全’等高质量生活关键词，引发消费共鸣”。他还表示，康佳·Kmini产品的成长，离不开珀莱雅、御泥坊、全棉时代等伙伴品牌及社会各界的大力支持和广泛信任。希望2019新品能够带给大家超乎预期的体验，致力打造高品质生活家电，服务中国家庭。

需求细分时代：洞察趋势探索需求

成功的产品，离不开对消费脉搏的准确把握。会上，康佳白电联合奥维云网（AVC）白色家电事业部总经理赵梅梅女士发布了《个性化消费趋势报告》，彰显了康佳白电领先的需求洞察力和市场领导力。白皮书通过康佳白电大数据与奥维的专业分析模型的结合，分析个性化消费趋势，画像增量市场机遇。《报告》显示，增量市场发展迅速，化妆品冰箱、壁挂洗衣机、母婴洗衣机等新品成为新宠，新客、年轻化成行业关键词，妆品冰箱的新客占比高达99.26%；壁挂洗衣机的新客占比为98.5%；其中，90后买家成为主力，占比约为四成。

奥维云网（AVC）白色家电事业部总经理赵梅梅女士发布《个性化消费趋势报告》

同时，成功的产品也离不开优势渠道的助力。发布会上，康佳白电携手京东联合为Kmini举行了盛大的京东首发仪式。张中俊表示，京东占据着高端家电网购领域60%以上份额，规模化定制化能力行业领先，在80、90后网购群体里有巨大号召力，而互联网化、年轻化正是个性化品质家电的主要消费人群。康佳白电希望通过与京东的进一步合作开拓细分市场。京东冰洗事业部总经理吴双喜表示“近几年，越来越多的家电品牌将新品首发平台由线下转移到线上，这是对京东的最大支持和认可。基于对需求细分趋势的共识，京东将发挥平台和大数据优势，帮助Kmini产品共同孵化增量市场，共同促进中国消费者实现高质量生活。“

为个性消费而生Kmini焕新升级

当下，化妆成为追求美丽，注重仪式感的时尚男女的必须精神和物质食粮。令美妆市场孕育着巨大商机，同时也催生了给美妆周边服务与应用场景的繁荣。美妆达人小小莎作为特约嘉宾也出现在发布会上，现场讲述“冻龄魔法“课，亲身示范驻颜妙招。她表示，不管是什么年龄段，什么职业的用户，了解科学的化妆品存储方法，才可以保证自己容颜永驻，在“冻龄魔法盒”上，她找到了想要的答案。

小小莎老师现场冻龄魔法课

作为重磅产品之一的“冻龄魔法盒”化妆品冰箱，就是围绕化妆品科学存储需求而生的个性化产品，针对未开封化妆品长期存放导致成效减弱，打开后长时间不用或未使用完毕会变质等痛点，采取半导体恒温控制等先进技术，为化妆品度身打造专属18℃±2℃冰箱冷藏环境。同时，38db入眠级呵护，智能响应你的行动的同时，自由切换声音大小；时尚的外观设计，超大空间，可自由组合的内室，真正满足日常所需的化妆品储存需求。从而实现专属呵护，令芳龄永驻。

在多子化、健康消费支出增长等趋势推动下，健康洗涤也成为了家电增量市场的典型新增需求。Kmini“健康除菌仓”壁挂式滚筒洗衣机具有专属呵护、智能便捷、极致节省、健康洗护、精工设计五大特点，支持高温煮洗、内衣、婴儿洗、空气洗，烘干等多种功能，继承了壁挂式设计占用空间少、使用方便的优势，同时，进一步升级高温除菌和分时洗地功能，优化人机交互界面和外观设计，能够给母婴衣物提供安全洗衣环境，有效避免交叉感染。

当下，中国家电市场迎来了发展的分水岭。一方面，常规型家电把持存量市场，同质化严重，竞争激烈，已成红海；另一方面，顺应消费升级趋势，个性化需求推动增量市场迎来了发展窗口。Kmini新一代产品的横空出世，是康佳白电对时代趋势，对消费者最好的回应，代表了康佳多年白电技术沉淀带来的厚积薄发。可以预见，Kmini将一如既往，作为高质量生活伙伴，与万千中国家庭共同开启美好未来。