(口碑家电网-2019-05-31)

5月21日，距离“2019美学塑料创新应用国际研讨会”开幕还有整整一个月的时间。

以做大美学塑料市场为初衷的上海锦湖日丽塑料有限公司辛敏琦在接受记者采访时明感慨说：“自2016年起，塑可丽®美学塑料在上海举办了行业内第一场‘美学塑料创新应用国际研讨会’，至今已经成功举办了3届，在业内掀起了一场盛况空前的美学塑料风暴。借着这股东风，第四届会议特别邀请了通常被视为竞争对手的国际友商同台，我们希望借助这些塑料大咖的力量，一起把美学塑料市场做大。只有把这个品类做大，美学塑料才能进入‘主赛道’，越来越成为客户的主流选择，为下游行业创造更大的价值。”

集思广益，专注基于塑料的CMF

不同于市场上覆盖不同材料的CMF设计，此次会议聚焦“基于塑料的CMF演绎”。辛敏琦认为，一方面，可塑性极强的塑料是最适合工业化生产的，可以更容易将设计师的创意落地为产品，提高设计自由度。第二，过去，塑料通过喷漆工艺，实现优质的外观，不但在制造过程中不环保，而且油漆属于热固性塑料，也不利于回收。从这两点来看，兼具优质外观和环保的美学塑料可以成为家电客户CMF设计中的一个重要选项。

事实上，通过3年多的推广，不仅是创立美学塑料这个概念的上海锦湖日丽塑料有限公司认可此品类，而且很多业界同行也非常看好美学塑料的发展前景。值得关注的是，此次美学塑料创新应用国际研讨会还邀请了科思创、陶氏、杜邦等国际塑料大咖一起探讨美学塑料的未来，让此次会议更具多样性，也更令人期待。

辛敏琦直言：“随着美学塑料研讨会的影响力越来越大，这些国际化的塑料界同行也看到美学塑料这个品类巨大的潜力，所以受邀参加。”他打了一个比方：“前两年的美学塑料研讨会是采取直营店的形式，严格执行我们的市场推广意图，先把声势造起来。从第三届开始，我们开始引入《设计》杂志第三方进行合作。今年，我们再次引入其他第三方，包括其他材料制造商。今后，我们可能会把美学塑料整个生态链都引进来，包括材料厂、设计公司、仪器厂、设备厂、模具厂等，大家集思广益，把美学塑料这一品类打造成改性塑料行业第一大品类。到那时，美学塑料研讨会可能会变成美学塑料生态链最新成果的发布会。”

给品牌识别带来更多想象空间

虽然本次会议依然将CMF作为讨论主题，但是随着讨论内容渐入佳境，此次会议探讨的CMF会更加聚焦如何提升品牌辩识度上。

为了不困于同质化竞争的泥沼中，家电企业开始朝着高端化发展，有的在开发高端化的产品，有的甚至建立高端化的品牌。在辛敏琦看来，无论高端化的产品，还是高端化的品牌定位，都需要产品设计富有品牌辩识性，外观则是提升品牌识别性的最重要利器。

辛敏琦进一步解释说：“这一点在时尚行业做得很好。以LV、GUCCI为例，人们或许不能清楚地记得这两个品牌的LOGO，但是对于这两个品牌独有的纹理设计了然于胸，能够从众多同类产品中一眼识别。美学塑料的努力方向便是这样的，我们希望通过我们的努力，让极具设计感纹理的美学塑料成为赋予家电品牌识别性的工具。”

视觉表达可以传播品牌信息，表达品牌理念，但是视觉表达的抓手是材料。辛敏琦认为，产品设计师有很多想法，但是必须用好的材料把它呈现出来，好的材料不仅是外观，还包括抗菌防霉、阻燃、低噪声等功能性。为了更加精准地抓住整机厂的需求，我们不仅要和整机厂的采购负责人、塑料技术负责人，还要和产品设计师，甚至是营销经理、品牌经理、最终消费者对接。如此才能掌握整机厂推出一款产品的最初设想，帮助整机厂更准确地表达产品的内涵。

为了让观众更深入了解材质与视觉表达的关系，视觉表达与品牌识别度的关系，此次会议特别邀请了原耐克公司全球创意总监Matthew A.Rhoades、上海世博会以色列馆设计者Haim Dotan(渡堂海)、刘与刘创始人刘兵、视觉竞争策略专家记豪等，用一天半的时间，一起分享用品牌战略武装“CMF”的思路，以及在材质上落地的方法。

强大的研发实力，是塑造新品类的保障

在上海锦湖日丽为代表的材料厂商的努力下，如今的美学塑料已经不局限在以ABS、PC、PC/ABS为基材的产品。辛敏琦说：“家电客户的需求是我们最为看重的。客户只需要提出产品构想即可。只要是能表达家电客户的产品设计思路，任何塑料都在我们的考虑范围之内。”

如此十足的底气来源于锦湖日丽强大的研发实力。据辛敏琦介绍，一方面，我们创立的CMP中心整合了聚合、反应挤出、加工工艺、色彩设计等方面的国际专家，打造了一支高素质的创新性研发团队，可以为家电客户提供专业的色彩设计及搭配建议，打造个性化的订制服务。在资金支持上，我们每年会固定将营业额的4%以上、不低于4000万元的资金用于美学塑料的研发投入。另一方面，随着越来越多企业加入美学塑料生态圈中，更多样化的方案会诞生。

“如今，与锦湖日丽合作的客户现在也是越来越多。以空调行业为例，全球排名前几位的品牌都和锦湖日丽展开合作，如格力、奥克斯、海尔等。同时，美学塑料这个品类也带给锦湖日丽丰厚的利润，在公司业务的占比已经从不到10%提升到近30%。”辛敏琦不无骄傲地说，“随着美学塑料生态链中的越来越多企业加入进来，随着美学塑料加工技术更趋完善，今后它在锦湖日丽全部业务中的比例还将有很大的想象空间，实现从早期使用者到早期大众化的鸿沟的跨越。”