(口碑家电网-2019-08-02)2019上半年，家电市场承压前行。市场压力之下，政府相继出台各项消费刺激政策，促进家电消费升级。与此同时，消费市场对健康、智能类产品关注度提升，一人多件、一户多件等多元需求带动了家电市场的换新升级。

8月2日，时值苏宁易购818发烧购物节火热启动之际，家电第一渠道苏宁与江苏省商务厅、奥维云网联合发布《2019半年度家电消费趋势报告》，来自工信部、商务部、江苏省商务厅、奥维云网的一众大佬齐聚现场，对下半年家电市场消费走势给出权威判断。

利好：国家政策鼓励家电消费

从年初发改委等十部委印发《进一步优化供给推动消费平稳增长促进形成强大国内市场的实施方案》，到6月发改委等三部门印发《推动重点消费品更新升级畅通资源循环利用实施方案》，2019上半年以来，国家连续出台各项消费激励政策，对家电市场发展起到强力拉动作用。

与此同时，地方政府也相继出台相应政策刺激消费，如北京推出新一轮家电节能补贴政策，对电视机、电冰箱等15类产品开展节能补贴，最高补贴800元；广西推行以旧换新活动，对电视机、电冰箱、洗衣机、空调实行以旧换新补贴政策，促进居民家电消费。

政府推行的政策，在刺激家电消费上成效显著。根据国家统计局数据，上半年社会消费品零售总额达19.5万亿元，同比增长8.4%。而据苏宁易购2019年半年度业绩快报，全渠道商品销售规模为1842.15亿元，同比增长21.8%，增速远超社零总额增速。

特点：“智健多”消费模式成潮流

体现在家电消费市场，2019上半年呈现出智能化、健康化、“一人多件、一户多件”的消费特点。

据苏宁大数据，2019年1—6月，智能电视占比接近100%，海信、创维、TCL位列销额前三；智能挂机在智能空调中占比近80%，美的、格力、奥克斯位居销额前三。全智能小Biu空调上市以来，3个月销量突破36万套，在智能空调品牌中表现突出；智能冰箱产品在苏宁渠道的销售占比超35%；饮水机等水家电智能化率达30%；电蒸箱、净水器等产品智能化率较高，超过80%。

此外，健康家电集中爆发。苏宁大数据显示，2019上半年，带自清洁、除尘净化、温湿双控等功能的健康空调销量同比增长185%；37%的消费者购买冰箱关注杀菌除味功能，健康冰箱TOP10畅销单品销量同比增长48%，海尔、美的、容声位列销额前三；能够高效杀菌的干衣机销量则同比增长315%，海尔、小天鹅、美的位列健康洗衣机TOP3品牌；净水设备销量同比增长21%，新风空气净化器销量呈20倍增长。

同时，随着消费观念的变化，一人多件、一户多件成为家电市场消费的明显特征。如空调的一户多机特性决定其市场规模将达到冰箱和洗衣机的两到三倍，未来国内空调保有量仍有1 倍以上增长空间；另一方面，家电消费呈现多元化趋势，能够节省时间的生活家电如扫地机器人、豆浆机、养生壶等让消费者多件入手。以扫地机器人为例，2019年上半年，苏宁渠道销量和销额同比增长均超200%。

区域： 家电东南飞、中西部部分覆盖

家电消费升级趋势明显，上半年家电消费主要集中在东南沿海地区，形成“家电东南飞”、中西部地区部分覆盖的格局。据苏宁大数据，2019上半年，家电销量集聚在长三角、珠三角及京冀等经济发达地区，占整体家电销量的70%以上。

以江苏为例，上半年苏宁率先响应国家政策，积极推动“以旧换新”活动，通过315全民焕新节和618年中大促，连续两次共拿出20亿补贴，引导消费者交售旧家电3C产品。苏宁江苏地区换新参加人数超过5万人，提交的收旧订单近8万单，传统家电中彩电销量增长达到29%，小家电产品销量增长突破85%。

与此同时，家电消费增长由西到东，由南至北逐渐提高。从地区来看，东北、华东地区上半年家电增长速度较快，且东部地区家电销量增长高于中西部地区，北部地区高于中部及西南地区。值得一提的是，东北地区增长空间巨大，黑龙江、辽宁、吉林上半年空调增幅接近300%。短期来看，东北夏季连年高温成为新火炉；长期来看，东北地区每百用户空调拥有量不足，内需驱动是空调市场增长的源动力。

从家电消费城市分布来看，上半年呈现出一二线城市主导、三四线城市份额逐渐提升的态势。2019上半年，一二线城市家电消费占比达到60.14%，相比2018上半年减少0.38个百分点；三四线城市占比为39.86%，相比2018年上半年提升0.38个百分点。

趋势：渠道下沉、5G飞跃

随着政府惠民政策的出台及家电新技术的发展，未来的家电消费将呈现升级趋势，并体现在产品细分、市场下沉等方面，同时厂商将会关注新兴的5G、AI、IoT等技术，并运用在家电产品的更新迭代上。

伴随消费分级加剧，消费市场的细分需求遍地开花。比如，专门面向婴儿群体的迷你洗衣机，或者增加分开洗涤功能设计的洗衣机。而对于年龄较大的老年群体，厂商在产品设计的过程中更关注操作的简易程度。

与此同时，一二线城市家电保有量接近饱和，农村乡镇市场的家电需求进一步释放。作为面向县镇级市场的苏宁零售云加盟店，截至6月底已经突破3500家。结合消费市场潜在需求，零售商不仅会加快进驻乡镇及农村市场，更会结合当地实际情况，做到一站式销售、送货、安装服务，满足消费者的具体需求。

而随着家电新技术的发展，AI、IoT将成为家电产品后续的重点发展方向。2019年以来，苏宁推出数十款自主品牌小Biu系列智能新品，全面覆盖家电领域。他们不仅能够接入手机APP实现远程操控，同时可以和苏宁小biu智能音箱相连，实现语音控制。

此外，5G商用催生8K、AI等智能化应用的发展。作为家电第一销售渠道，今年上半年，苏宁8K电视销量实现8倍环比增长。苏宁在大力发展技术的同时，也在加速场景体验布局。苏宁首家5G体验店已在上海落地，后续苏宁将推进5G+8K体验场馆的建设，增加8K电视与消费者的体验触点，让消费者切实体验到前沿科技对生活的改变。