(口碑家电网-2019-08-13)

818大战进入白热化，PPTV再发降价函：39吋爆款智能电视799元、43吋爆款智能电视999元、50吋4K智能爆款电视1198元。在整体市场低迷、手机玩家纷纷入局厮杀的背景下，PPTV此轮降价能给行业带来哪些冲击，引发家电市场广泛热议。

PPTV掀降价风暴，成818彩电市场“兴奋剂”

奥维云网数据显示，2019上半年，彩电均价同比下降9.4％，中国彩电市场零售额规模下滑至640亿元，同比下降11.8％。并预测2019年全年，中国彩电市场零售量4678万台，同比下降2.0%，零售额1365亿元，同比下降8.4%。整体需求疲软，更是引爆了行业价格战。

而不同于其他玩家的是，PPTV此次大降价更符合市场经济的客观规律。一方面，PPTV拿出了从32吋到65吋的全尺寸段产品参与降价，涵盖了当下主流的4K、人工智能功能，真正打破了消费者对同尺寸段产品的价格认知；另一方面，818是一年中家电销售的主要节点，在这一时段，消费者通常会更加关注相关商品的折扣力度。借势这一大环境，低价更容易刺激市场和用户的兴趣神经，吸引潜在用户并产生意向经济，从而在短期实现大量销售转化。

刺激销售为表，抢滩物联网是真正目的

5G浪潮风起云涌，以物联网为中心的多项技术发展进入快车道。智能电视作为智能家居的重要组成部分，成为家庭IOT的核心，更被誉为整个家庭物联网的中控中心。对于电视企业而言，时下也是非常关键的阶段，如果家庭IOT全面爆发被誉为智能家电最终的登陆战役，那么现如今就应该尽早进行抢滩。

对PPTV而言，此次降价考虑更多的还是未来的长远价值。电视作为家庭中心的价值日益凸显，而能够连接苏宁小Biu音箱的PPTV智能电视在家庭中能扮演更多角色，抢占更多用户的家庭场景。只有“搭好台”，智能才能更好地去“唱戏”。

业内人士指出，此次PPTV的降价行为可谓“一箭多雕”。于自身而言，有助于提升销量，抢夺更多用户，为抢滩物联网奠定基础；对行业而言，无异于为彩电市场注入强心针，促进行业优胜劣汰。