(口碑家电网-2020-07-28)

近日，美的联合知名运动品牌Keep共同发起“美的清爽减脂大作战”线上挑战赛，通过整合美的内外部宣推资源和Keep千万级流量，形成强曝光，迅速提升运动群体对美的洗衣机产品认知度和信任感，实现运动人群的深度渗透。

明星代言 现男友李现的双重安利

如今的消费市场，90后、00后购买大军迅速崛起。为俘获新一代年轻群体的宠爱，很多品牌选择邀请符合产品调性的明星为品牌代言背书。李现作为当红“现男友”，健身狂人、实力派为本次活动站台。本次“美的清爽减脂大作战”线上活动正是美的与Keep两个品牌基于相同营销理念的深度合作。

7月14日-7月28日，用户进入Keep APP“美的清爽减脂大作战”挑战赛页面，即可报名参加活动。活动期间，用户只需累计完成10次挑战赛课程表中的任意课程打卡，即为完成挑战。活动结束后，有机会获得美的送出的迷你壁挂洗衣机。

活动以李现的影响力进行运动人群的深入沟通，充分发挥明星偶像带动作用，传达一同致“净”生活，用汗水洗练身材、清爽减脂、唤醒活力的运动宣言。

种草经济 挖掘现代品质生活

放眼当下，“种草经济”大行其道，“电商直播”靡然成风，明星红人、互联网意见领袖的力量毋庸置疑。本次美的与Keep的合作不囿于线上挑战赛形式，还推出电商直播种草活动。

2020年7月31日16:00，美的洗衣机联合Keep在京东商城推出“美的初见洗烘套装陪你畅快减脂”线上直播活动，直播将邀请Keep平台粉丝数40W+的Keep瑜伽达人赵没力和专业健身教练庄植东线上互动，他们将分别选用热汗瑜伽与HIIT燃脂两种当红减脂运动方式进行教学，并分享运动完保持清爽的秘诀。活动期间，来直播间观看互动，就有机会获得李现抱枕，在直播间购买美的洗烘套装和壁挂洗衣机更能享受大额满减。

烘然心动健康开挂 美的陪你畅快减脂

直播间针对运动出汗，衣物洗护问题，推荐三款美的产品——美的初见洗烘套装、美的迷你壁挂洗衣机。其中，美的初见洗烘套装，新一代“现代生活焕新神器”。不仅专机专用，洗烘分区，还有双重除菌效果：第一重健康除菌洗，洗衣机采用东芝第五代直驱，祛除顽固污渍;第二重干衣机紫外线除菌，比阳光更高效。美的初见洗烘套装用最高性价比“净”心“净”力让用户提前享受到生活方式的改变和幸福感的提升。

美的迷你壁挂洗衣机是与迪士尼联名定制的一款洗衣机，采用圆弧机身设计，线条流畅可爱。它采用银离子除菌技术，深入衣物纤维深处细菌，还能实现60〫C高温煮洗，呵护敏感肌肤，守护家人健康。小身材却有大智慧，美的迷你挂壁洗衣机节省空间，智能WIFI操控。

专机专用，守护全家，美的初见洗烘套装+迷你壁挂洗衣机已成功组团。让美的精细洗护天团在你家C位出道吧!

夏日运动正当时，美的洗衣机陪你畅快开练。本次美的与Keep合作，以运动细分场景为切入点，深入洞察运动人群痛点，解决他们的运动洗护诉求并进行多渠道种草曝光，将打造出一场史无前例的运动爱好者的洗护盛宴。