(口碑家电网-2021-06-26)

6月24日凌晨，欧洲杯小组赛上演收官大战，其中以葡萄牙对战法国这场焦点大战最为牵动人心。最终，C罗梅开二度战平法国，带领葡萄牙挺进16强，并且以109球追平阿里-代伊，并列国家队射手榜头名，尽显王者风范。同时，伴随着C罗点球射门，强势制霸绿茵场的真空·才是真保鲜的海信冰箱，再度凭借围挡标语C位吸睛，实现与欧洲杯这项国际化赛事的深度捆绑，将品牌声量再推向新台阶。

以体育赛事造势，成就中国第一冰箱领军品牌

从2016年至今，海信已经“3刷”世界顶级体育赛事。作为海信旗下的“优等生”，海信冰箱也借此东风扬帆“出海”，通过持续与世界顶级赛事绑定的策略，实现了品牌的跃升和企业的跨越式发展，出口额已经位居中国第一，已然成为占据国外市场的主流品牌，让全球更多家庭了解海信冰箱的产品、技术、服务，受益于中国“制力”，彰显中国品牌的魅力。

“以前海信冰箱跟别人争出口第一是靠量。现在，我们和别人比量的时代过去了。”海信家电集团结构研发部副总经理朱嘉伟深感“海信冰箱出口额位居中国第一”的含金量。早在2011年，海信冰箱便决心以技术创新占领中高端市场，打破国内冰冷品牌以“价廉”作为主要出海路径的模式，誓与与国际一流品牌在中高端产品上掰手腕。这让近年来海信冰箱出口高端额占比稳步提升，以澳洲为例，海信冰箱已经成为当地名副其实的冰冷产品第一品牌，聚焦高端产品战略，海信冰箱陆续推出行业最高能效产品、全新十字对开门和高端平门系列产品，契合当时居民消费习惯，以优质的产品奠定了海信冰箱高能效引领者地位，造就海信冰箱成为中国出海品牌里一个“特殊的存在”。

苦练内功两手抓，以真空矩阵夯实国内市场

在通过赞助顶级体育赛事这条“捷径”让全世界提升声量、以过硬的产品和技术为底气站稳国际市场的同时，海信冰箱也在不断加深对国内市场的耕耘，面对全新消费形式和新一代消费群体的崛起，海信冰箱反应迅速，通过研发团队不断打“硬仗”，不管是技术创新、功能重塑，还是保鲜体验升级、对产业变革的撬动层面，都让海信真空冰箱新品在国内冰箱市场上抢尽了风头。

2020年，海信冰箱以“真空保鲜”技术为突破关键，坚定真空生态战略，打造真空系列产品矩阵，从“真空头等舱”到“真空食材管理”再到“真空休眠”，不断升级“全形态”和“全场景化”真空系列产品，打造全方位的差异化优势，开启真空生态元年，引领行业撬开全新保鲜时代的大门。2021年，海信冰箱聚焦真空战略，再破桎梏，推出了全球首创全金属内胆冰箱。海信真空·全金属冰箱具有全金属内胆匀冷、蓄冷、速冷、抗菌、净味、环保等优势加持，重点升级“保鲜”核心本能，通过全金属内胆还原食物储鲜原生态方式，利用内胆食品级不锈钢材质、表面光滑等特质，能有效抑制细菌生长，防止异味留存，为用户带来无添加、无残留、便捷、天然、健康的高品质储鲜方案。

海信冰箱“走出去”的背后，凭借的是从技术研发到品牌营销都有着深厚功底带来的底气，随着欧洲杯赛事的推进，海信冰箱还将持续加码，让更多人看见海信冰箱作为中国品牌向着世界级品牌蝶变的实力与信心。