(口碑家电网-2021-06-28)

2021年的618已落下帷幕，截至18日晚24点，海尔智家实现了多品类全网份额第一，标志着其场景替代产品，生态复盖行业的战略符合市场的发展前景，赢得了市场的认可。

同样，美的、格力、小米等品牌也实现了销售额等的大幅增长。可以说是受疫情影响后，行业又迎来了一次整体的胜利。

除了上述品牌外，从本次618行业整体战报看，有一个新兴品牌的成绩走势引发了行业的“特别关注”。那就是Leader电器，其超燃战绩数据，预示着在整个行业的消费主体正悄然发生着转变。

品牌增幅51%：表面是销售量的增长，深层是抓住了正“崛起”的消费力量

在本次618中，Leader线上全网零售增幅51%，其中京东渠道增幅89%，天猫渠道增幅36%。同时Leader粉丝数突破800万，新增用户超54万，且多为90后的年轻用户。

如此高指标的销售增幅和用户增长，意味着Leader市场成绩的突破，也预示着90、95甚至00后消费力量正快速升级，将成为未来行业不可忽视的消费主体。

而Leader自诞生之日起，就将目光锁定在年轻人身上。2016年，Leader更是率先转型突破，升级为“轻时尚家电”路线，正式开启了年轻化品牌的新赛道。而从本次618Leader过半的销售增幅看，Leader无疑准确洞悉了年轻人对于时尚家电的需求。

Leader集合了一群以95后为主体的年轻设计师，从年轻人的潮流文化中汲取灵感。如Leader的家电不再是传统非黑即白，非方即圆的外观，而是设计出新潮的Leader“旋翼耳机”空调，表面有格栅纹理和仿CD纹免喷涂注塑，外形又酷似“耳机”；又如针对年轻人单身贵族、情侣小家、新手父母等身份的变化，推出icase系列可拼合冰箱，可拼可合，满足多种需要。

单品排名飞跃：表面是单品引爆，深层是智能科技与智慧场景的加持

在本次618中，Leader依靠品质圈粉，实现了单品的引爆。其中洗衣机线上排名第5，冰箱天猫排名第6，热水器、空调等线上排名均进入行业前10，稳居行业头部阵营。

其实行业各大品牌都在产品的更新与升级中下足了功夫。对此，Leader借助NFC技术，实现“碰一碰”的快捷操作体验，并不断升级智慧场景体验，让Leader产品在众多品牌中脱颖而出。

如在美食场景里，用户只要手机碰一碰冰箱，就能查询食材的存储情况，并能根据用户需求提供健康、轻食菜谱等；又如在洗护场景里，用户手机碰一碰洗衣机，就可以跳过选择水量、时长、洗护模式等步骤，直接开启快捷洗护。

本次618，让我们看到以95后为主体的年轻消费者正一步步成为家电市场的消费主体，是未来行业需要主要关注的对象。而Leader十余年坚持年轻化战略，其市场效果正逐步显现。未来还将打造更加时尚、健康、智慧的居家生活体验，赢得更多年轻用户的认可。