(口碑家电网-2021-07-06)

当智能家电遇上顶级体育赛事欧洲杯会摩擦出怎样的火花?7月5日,海信大牌补贴日,家电界的大佬海信涉足体育圈,联合聚划算百亿补贴,碰撞出了独有的Style,为球迷打造了一场足球狂欢,成功地引发了家电界的广泛关注。

深挖球迷心智共性,品牌传播彰显产品力

海信作为家电行业的国民品牌,专注科技,近年来更是将目标瞄准了“Z时代”群体,推出了一系列高颜值的智能产品深受年轻消费者喜爱。而球迷群体正是一群追求品质的年轻人,他们心怀热爱,愿意为自己的热爱付出更高的成本。同时作为装备党,他们更看重产品的智能化和健康属性。如此,在欧洲杯赛事的狂欢氛围下,海信家电精准击中球迷群体痛点,以看球氛围感切入进行传播,撬动球迷心智。当智能家电与看球场景相碰撞,衍生出智潮、健康的生活方式与态度,正是品牌传播背后所蕴含的智慧、科技的集中呈现。而欧洲杯的加入,让产品有了更多的画面感和演绎空间,同时拉近了人们和智能科技家电产品的距离。

玩转品牌联盟,加深品牌好感

为了扩散活动声量,打造欧洲杯狂欢场景,联合10+品牌共同打造线上传播互动,引爆社交话题。微博作为本次活动的主阵地,品牌VS品牌官博联动,以传播矩阵、话题矩阵形式共同掀起讨论热度。

作为本次活动的主阵地,海信在微博端连续4天发起品牌互动,让整个活动声量得以在社交平台扩散传播。通过建立品牌联盟,借助跨品类的产品演绎多种看球场景,真实刻画出产品使用场景,传达海信产品智能、健康、品质的特点,不仅为消费者示范演绎了使用时机,同时完成了新粉的种草收割。有共鸣的品牌创意内容让球迷消费热情空前高涨,很好的打造了欧洲杯狂欢氛围。活动声量在森马、南孚、周黑鸭等品牌的跨界助力下,为相关话题带来了千万级曝光量。在这场共创狂欢中,品牌不再是陌生人,而是与品牌、用户玩在一起的伙伴。这也让球迷们进一步感受到了海信的亲近与温度。

全新直播形式引发全民热情,一起狂欢欧洲杯

海信大牌补贴日当晚乘胜追击,打造欧洲杯主题专场直播,海信集团中国区副总经理携手知名足球主播刘畅,为大家带来了一场精彩的欧洲杯狂欢直播盛宴,惊喜满满的直播间也让活动成功收获了销量和声量的双赢。看球、说球、猜球、互动于一体,用球迷的视角为大家种草海信产品,更是增加了十足的说服力。值得一提的是,球迷们也可以实时参与到直播内容中来,抢拍直播间上架的球队链接就可以和主播一起竞猜球队输赢。这种全新的尝试,打破了传统的直播距离感,和球迷们真正玩在一起。可以说为直播带货开启了全新的内容营销模式,在白热化竞争的直播赛道中成功破圈突围,画下了亮眼的一笔。

如今的消费者非常务实,除了看宣传更要看行动,而海信在行动上也给足了力量。此次大牌补贴日期间,海信集结自家全系品类,精选众多人气爆款与明星新品,开启限定特惠,不仅狂撒百万补贴,还为消费者提供了欧洲杯定制周边礼物等诚意十足的组合活动,让消费者拿到了实实在在的补贴福利。更有#聚划算百亿补贴# #上淘宝搜索大牌补贴日##大牌补贴日#等活动,来海信买家电直降千元,千元的电视冰箱,百元的洗衣机,通通都有!

海信品牌的思考

这次成功的大牌补贴日活动,也体现了海信品牌对于年轻一代消费者的思考。他们更喜欢好玩有趣的沟通方式,以及更直截了当,直击他们内心真正需求的内容。借势欧洲杯,品牌与年轻群体进行了更好的对话,是一次破圈升级的成功尝试。

海信大牌补贴日,深刻洞察球迷粉丝心理,借助聚划算百亿补贴优势赋能,多维度全方位渗透到消费者生活的各个环节,串联消费者的生活场景,全链路联动激发人们的消费欲望,最终实现用户、品牌、平台的三方共赢。借势欧洲杯,通过产品为消费者提供看球所需的舒适体验,海信积累起了更高的品牌势能和海信品牌影响力。

聚焦生活,用有爱的科技打造更美好、更智能的体验,是海信一直在做的事情。在未来,海信又会为我们的生活带来怎样的惊喜?让我们拭目以待!