(口碑家电网-2023-02-23)

很多人都会向往“面朝大海,春暖花开”的居住空间,其实从深层看,这些都代表着人们对健康与舒适环境的渴望。尤其在高端群体中,人们不仅要求健康,更希望获得自然无感的舒适体验。近年大众对居家舒适度的追求进一步提升,更美观、更稳定、使用寿命更长的家用中央空调产品越来越受欢迎。如今中央空调市场的竞争激烈程度不输普通空调,各品牌围绕产品、技术、渠道资源可谓“贴身肉搏”。

事实上,在空调制冷领域,我国已经成为全球最大的设备制造国,在兼具规模优势的同时,整个行业正在将高质量发展作为推进产业改革,满足人民需求的重要驱动力。而检验空调制冷行业能力发展新水平的重要标志之一,便是观察中央空调行业的发展。而在行业发展过程中,我们看到了太多通过技术创新实现弯道超车的国产品牌,未来什么样的产品能够再次带动行业起飞?又有哪些企业能始终屹立不倒?属于中央空调行业的品牌故事正在被书写。

高净值人群增长及其需求转变,中央空调市场前景广阔

家,既是独处的空间,也代表着陪伴,在品质生活消费升级下,用户越来越渴望理想家居生活。

根据胡润研究院统计,2022年我国拥有600万人民币家庭净资产的“富裕家庭”数量达到508万户,拥有千万人民币家庭净资产的“高净值家庭”数量达到206万户。这些菁英人群无论是在生活态度还是消费观念上都有其独特的特点,尤其是在高端消费品选择上,符合自己的精神状态和个性需求成为更为重要的考量标准。

与普通的家用空调相比,中央空调的优点在于外表更加简洁美观,不会破坏装修风格,送出的气流也更加均匀舒适、健康。而消费者对于家用中央空调的日益青睐,让家用中央空调的发展有了强劲的推动力。而且,随着小型化与小冷量中央空调的增多,在传统别墅以及大户型外,一些中等户型家庭也开始考虑安装中央空调。

事实上,家用中央空调在欧美日等发达国家应用普遍,以美国为例,在全美拥有空调的家庭中,6成以上家庭使用中央空调。而在国内,越来越多企业看好家用中央空调发展,包括格力、美的、海尔、奥克斯等在内的企业纷纷涉足该领域。长期专注于“工业级黑科技”健康空气技术的南京天加,也开始将工业级别的专业技术应用于家居环境中,以“全效空气生态系统”的全场景解决方案现身C端。

可见各大厂家加速了家用中央空调的布局,家商渠道的融合与中央空调的快速增长互为助力。

国产品牌整体实力提升,分羹市场要靠实力说话

从整体中央空调市场格局来看,与大多数制造业趋同,国内中央空调业也经历着“外资垄断”到“合资并存”再到如今“国产发力”的发展趋势。早期国内企业技术储备相对不足,市场主要以欧美、日韩等外资品牌为主导,随着制冷技术、多联机以及小型水冷机的发展,新一代中央空调产品逐渐走进家用领域,国产家电品牌借此突破,市场份额持续增长,国产家电巨头也开始和国外品牌正面竞争。

相关数据显示,十年前,国产品牌占整体中央空调市场的比例为43.32%,到2019年,这一比例提升至48.32%。据《中央空调市场》最新数据,在2022年上半年,国产品牌的市场占有率为50.04%,首次超越了外资品牌总份额。可以说目前在家用中央空调领域,国内品牌已与日韩品牌比肩,差距“微乎其微”。无论从市场投入、产品开发,还是渠道网络覆盖等方面,国内品牌都处于稳步提升状态。

从行业技术维度来看,国产品牌对核心技术的研发投入是力破中央空调市场外资独大市场格局的基石。不同品牌的技术变革有不同的侧重点,2012年格力研发并应用的双级增焓变频压缩机引领行业进入双级变频新纪元。而美的开发的MAi全变频系统,实现从压缩机、电机等核心零部件的全变频协同,到整机系统的全变频化匹配。天加在产品技术创新上,更是实现了根据用户的年纪、生活习惯等打造定制化的“恒温、恒湿、恒氧、恒净、恒安静”的健康五恒智慧人居体验。

在业界人士看来,国产品牌虽然起步晚,但发展快、技术创新敢于大手笔投入,且不断通过新技术、新品类开辟新赛道、新引擎;加上在市场环境稳步向前的背景下,国产品牌在渠道布局、终端服务质量上的先天优势,正实现厚积薄发的突破。

打造核心竞争力,“空气”与智能齐发力

有人说,企业的核心竞争力是用户需求的解码能力。如今越来越多的中央空调企业,把目光投向“用户”。对此南京天加董事长蒋立在央视《对话》中表示,天加打造核心竞争力的秘诀是:用工程师的思维掌握方法和工具打造让客户满意甚至超出客户预期的可持续发展能力。

而今需求至上的时代,以“用户需求”为己任,正促使无数实干企业在技术领域屡屡突破,实现了更多从“0到1”的壮举。

2020年的疫情,让越来越多的人看到健康的重要性,尤其是空气环境的健康。《高净值人群价值观及生活方式研究报告2022》显示,在高净值人群想要的前10名占比中,“健康”稳居首位,占比超过一半。

而结合新风、杀菌消毒等功能的中央空调可以有效抑制细菌、病毒的滋生和传播,已成为一大卖点,为行业的产品研发提供了思路。以天加全效家用空气系统为例,技术借鉴于医院手术部的空调设计,整套系统可以高效拦截PM2.5、捕获分解甲醛、集中灭活病毒,1小时除PM2.5高达97%,1小时除醛高达90%,多种细菌病毒灭活可达99.99%,达到健康空气,健康呼吸。

无论是新风系统还是净化系统,无非都是尽力提升空气质量,实际上,市场上已经有众多国产品牌在此发力,将多种系统、功能集成在中央空调上。而这种科技自信下的产品革新,不仅为用户带来高品质生活的体验升级,也助力国产品牌的发展高潮。

另一方面,智慧家居的浪潮也在为中央空调产品赋能。一些企业会通过互联网和大数据技术的综合应用,结合AI算法,研究空气净化处理、健康空气定制技术和智能应用技术,满足场景个性化需求,实现空气品质智慧管理。

总之,用户需求端对中央空调的要求依然向着精细化方向发展。面对需求市场的快速变化,中央空调行业仍待创新,国产品牌虽然“后发制人”,但是在家用中央空调行业面临调整的关键时期,在拥有了更充足的准备时间之后,具备更强综合实力的国产品牌或许会引领中央空调的新一轮发展。