(口碑家电网-2023-08-30)

科沃斯是清洁类电器龙头，此前随着清洁类电器升温，股价于2021年年终登上高峰，每股价格曾超200元，有“扫地茅”之称。其代表性产品为扫地机器人和洗地机，今年上半年，其来自科沃斯品牌服务机器人的营收占比为49.05%，来自添可品牌智能生活家电营收占比为45.91%。

科沃斯半年报提及上半年扫地机器人行业规模和均价都呈现下降趋势。财报显示，上半年全球扫地机器人市场规模27.6亿美元，同比下降4.9%，中国扫地机器人市场规模63.6亿元，同比下降0.6%。随着国内扫地机器人中基站产品比重提升，扫地机器人整体市场均价上行，但基站产品内部均价已明显下探。上半年，基站产品线上零售均价同比下降8.4%，线下同比下降15.7%。

科沃斯洗地机业务也面临价格压力。第一财经记者注意到，科沃斯旗下品牌添可的洗地机国内均价下滑明显。据奥维云网数据，最近一周（8月14日至8月20日）添可线上均价2899元，同比下降258元，线下均价3513元，同比下降162元。就行业产品售价下调，科沃斯半年报称，为加速洗地机市场需求有效释放，头部品牌采取主动价格调整策略，下探产品售价。

科沃斯品牌扫地机器人和添可品牌洗地机国内市占率排行均为第一，但行业竞争激烈。奥维云网数据显示，2022年12月26日至2023年8月20日，科沃斯品牌在扫地机器人领域线上、线下市占率分别为36.35%、80.01%，市占率同比下降1.75%、4.92%；添可在洗地机领域线上、线下市占率分别为47.32%、61.18%，其中线下市占率小幅提升，线上市占率同比下降8.09%。在添可洗地机线上市占率下滑同时，洗地机品牌追觅、美的、石头、小米、海尔、米博、德尔玛的线上市占率均同比提升，缩小与添可的距离。

市场竞争趋于激烈有所体现。第一财经此前报道，扫地机器人等清洁电器制造商间知识产权纠纷剧增。今年8月17日的科沃斯发布会上，科沃斯CEO钱程还公开“炮轰”扫地机器人行业“恶意抄袭”现象。

此外，科沃斯半年报数据显示，今年上半年其营业成本提升9.02%，销售费用提升23.66%，研发费用提升10.86%，其中销售费用变动主要是因社交电商及站外渠道投入加大导致市场营销推广费用增加，以及达人直播收入比重增加导致平台服务费及佣金增加所致。

国金证券研报称，科沃斯第二季度盈利能力下降主因是产品结构变化以及新产品、新渠道营销费用投放加大，包括添可较高毛利率的线下渠道整顿、发货减少，科沃斯新品推出、有老品直接降价，商用清洁等新业务推广前期规模效应未完全释放等。

面对国内清洁类电器行业激烈竞争，科沃斯加快拓展海外市场并拓展新业务。上半年，科沃斯品牌海外业务收入同比增长26.5%，添可品牌海外业务收入同比增长24.2%，占各自收入比重34.3%和30.9%。科沃斯还布局割草机器人、商业清洁机器人以及添可食万系列产品等新品类。