(口碑家电网-2023-09-28)

夜晚听着“养生歌单”入睡，一日三餐要用相机贴心记录；闲暇时约三五好友漫步城市，打卡特色小店……如今，年轻人普遍钟爱治愈系生活，也渴望在日常治愈中寻找幸福。

而围绕年轻人的幸福这件事，小熊电器近来动作频频：官宣吴磊为品牌代言人，并上线了《被小熊治愈的100个幸福瞬间》TVC，传递“温暖、治愈”的品牌形象；在全国多个城市相继开展了“熊抱快闪巡游”活动，为年轻人送去幸福问候。为了让用户更快触达幸福生活，小熊电器还与天猫携手打造“被小熊治愈的幸福瞬间”主题活动，在天猫超级品牌日邀请代言人吴磊出席直播间与粉丝分享幸福幕后，共创精致生活体验。这一系列的品牌动作，既强化了小熊电器与年轻人情感连接，也鼓励着年轻人去积极发现并创造生活中的小幸福。

从细微处做起，品牌如何创造用户幸福感？

年轻人的幸福，往往很简单。忙碌后的一杯咖啡，睡前的一声问候……日常生活的“小确幸”，是抚慰焦虑、疲惫的最佳良药。精准洞察这一情绪的小熊电器，主张从真实生活挖掘治愈人心的力量，用一支由吴磊温暖演绎的《被小熊治愈的100个幸福瞬间》TVC短片，通过工作、独处、聚会等6个幸福瞬间，向年轻人揭示了幸福生活的真谛。目前，TVC全网累计观看量已突破6000万。

忙碌时给自己煮一壶润养花茶，随着一声声“咕噜咕噜”，食材在壶里轻柔翻转，焦躁的情绪得到了片刻治愈；为家里的毛孩子煮一顿丰盛大餐，看着他们开心的吃着，烦闷情绪也在此刻得到释放；频繁的工作简讯让人烦躁，不妨给自己做一杯特调饮品，让焦虑的情绪得以温柔安抚……看似微小的瞬间，都在无形中治愈了生活里的种种不如意，让幸福感油然而生。

而这种幸福感，根本是源自小熊电器拥有发现和创造幸福的产品。工作劳累时，有能呵护好每种食材的小气泡养生壶；饥饿时，有能够煮出Q弹杂粮饭的快煮电饭煲；聚餐时众口难调，还有可涮可烤，拯救选择困难的电烤炉……不止于此，小熊电器自主研发超60个品类，覆盖厨房、办公室、户外等生活全场景。

在这些创意小家电的陪伴下，年轻人可以用更好的精神面貌去探索未知的生活，创造属于自己的幸福时刻。而小熊电器和代言人吴磊组成的治愈CP，在精准触达年轻人的同时，也实现了品牌的深度扩圈。

幸福熊抱+沉浸式治愈体验，传递品牌爱与温度

当年轻人的治愈需求越来越大，品牌在打造幸福产品的同时，更要将幸福的力量延伸至角角落落，去探寻真实的人间烟火。为此，小熊电器不仅在广州、北京、上海等地开展了熊抱快闪巡游活动，还在上海落地了“小熊治愈角落”快闪店，用直观互动与深度体验结合的方式，传达品牌对年轻人的人文关爱。

在熊抱快闪巡游活动中，无论是办公楼、地铁站、公园、学校，每个城市的角落，都有小熊的出没，一个暖心的拥抱，就足以化解一天的疲劳，让人幸福感满满。而随着活动的热烈反响，“小熊治愈角落”快闪店也迎来了无数年轻人的围观打卡。在治愈语音区里，带上耳机听一段ASMR，享受心灵的片刻宁静；在治愈留言区，用便利贴记录自己的幸福小故事，向他人分享幸福的喜悦；在治愈打卡区，与大型小熊玩偶互动，尽情宣泄压力与烦恼。各种沉浸式的现场体验，无一不传递出幸福与治愈的力量。

随着温暖、治愈的活动被更多人所熟知，更有众多时尚、探店等达人来到现场体验打卡，各种幸福小故事也被分享到小红书、微博等各大平台，小红书#被小熊治愈的幸福瞬间#话题阅读量突破600万。

可以说，此次活动不只给年轻人提供了一个情绪的合理宣泄口，更重要的是能重新唤起他们感受幸福、创造幸福、分享幸福的能力。而站在品牌角度，小熊电器以一种轻松愉悦的方式，赋予品牌具象化的温度，在活动交互中加深品牌和年轻人的情感连接，让品牌“温暖、治愈”的形象深入人心。

发力天猫超品日，赋能品牌“品效销三合一”

作为年轻人喜爱的小家电品牌，小熊电器对年轻人幸福的关注不局限于情感层面，更在于为年轻人打造幸福生活的方式。因此在本次天猫超级品牌日期间，小熊电器不但以6大重点产品以及治愈系场景持续焕新幸福生活，同时结合直播互动、微博热搜等多种创意玩法，以多渠道触达核心人群，赋能品牌的“品效销三合一”。

在小熊电器全品类战略布局下，此次上线天猫超级品牌日的小家电产品均为各领域的爆款产品，不仅有小气泡养生壶、可拆洗低音破壁机等诸多热门刚需，还有高速吹风机、户外卡式炉、多功能调奶器等一众新兴爆款。总之，丰富的品类涵盖了不同生活场景和不同人群的细分需求，既落实了幸福生活体验，又满足了年轻人“体验至上、个性多元”的需求喜好。

与此同时，小熊电器携手天猫共创“被小熊治愈的幸福瞬间”主题活动，在借助平台的资源，达成“品效销三合一”的理想预期的同时，也向更多的用户传递在日常里创造幸福的生活方式。

强引流是打响品牌声量的关键。小熊电器线上官宣吴磊为代言人到发布《被小熊治愈的100个幸福瞬间》TVC，线下配合熊抱快闪巡游以及打造“小熊治愈角落”快闪店，并搭配小红书、微博等博主种草以及高铁、电梯等硬广资源，强势增加品牌曝光和声量扩圈；在提升品牌声量之余，借势邀请代言人吴磊直播互动以及站内超品专享福利，不断传递品牌心智，助力销售转化；在热度升高后，小熊电器还以微博、小红书、抖音等平台做内容入口，多维度内容扩散延续天猫超品日活动热度，沉淀品牌口碑，截止目前，全网曝光已突破12.6亿。

高效的传播推动，辅以天猫平台强大影响力，小熊电器在超品日收获了优异的销售成绩，天猫超品日开售三分钟成交额突破460万，其中，饮水机、电饭煲、多功能锅、电蒸锅等单品均拿下不同时段天猫同类目销额NO.1。

总体来说，在情绪价值普遍被重视的当下，品牌需要精准洞察用户需求，并专注于满足用户需求，如此才能达成品效销三合一的理想效果。而在这个过程中，小熊电器不仅为年轻人找到了创造幸福的方法，同时也在以年轻人喜欢的创意内容进行品牌传播，由此沉淀的核心用户，注定会成为品牌未来发展前行的关键力量。