(口碑家电网-2024-09-23)

在国内小家电领域，北鼎的价格，几乎是一骑绝尘。搜索平台搜索“北鼎”，提问最多的是“它为什么这么贵？”

2009年，张默晗创办了深圳市北鼎晶辉科技股份有限公司，从事以养生壶为主的高端生活小家电的研发制造及销售，“北鼎”品牌诞生。

张默晗是富二代，公开报道披露了，其拿到了加拿大国籍。其父亲创办了一家名为晶辉电器的小家电代工企业，客户包括美国惠而浦、英国摩飞、澳大利亚铂富等国际一线大品牌。而在张默晗创业后，晶辉电器成了北鼎的投资人。

可以说，张默晗是站在父亲的肩膀上开始创业的。在公开报道中其也曾表示“北鼎一出生就‘起点比较高’：设计、供应链、质检标准等，都对标自家代工的高端产品。”

2020年6月，北鼎于深交所上市，在其招股书中，北鼎把小熊列为主要竞争对手之一，但二者的创业思路天差地别，小熊主攻中低端价位的小家电市场，且品种繁多。而北鼎在早期则主攻养生壶品类，到后期才逐渐延伸至电蒸锅等品类，且北鼎最大的特点是定价中高端。

“贵”成了北鼎的最显著特征之一，在某电商平台，功能差不多的多层蒸锅，北鼎的售价可以比小熊高出10倍。

但是贵并不代表着赚钱，根据各企业最新发布的2024年中期报告显示。北鼎股份（300824.SZ）上半年营收3.22亿元，同比增长0.22%；净利润0.32亿元，同比下滑15.19%。

而同期小熊电器（002959.SZ）的营业收入为21.31亿元，净利润为1.61亿元。则报告期内，小熊电器的营收规模是北鼎的7倍左右，净利润则超出5倍不止。

值得注意的是，在北鼎“原地踏步”的营业收入中，北鼎股份的自主品牌“北鼎BUYDEEM”营收为2.48亿元，同比下滑6.49个百分点，占营收比重77.01%。而支撑其营业收入不下滑的则是在于其“OEM/ODM”业务营业收入同比提升31.91%。“OEM/ODM”业务通常也称作代工服务。

详细数据则显示，上半年“北鼎BUYDEEM”品牌的线上直销情况中，其于天猫、抖音、北鼎商城等平台营业收入均同比下滑，仅京东营业收入同比增长5.3%。但京东平台的收入仅占北鼎营收比例5.92%，是4个平台中占比最低的一个。

天猫是“北鼎BUYDEEM”品牌线上直销的“主阵地”，其于该平台的营业收入占北鼎中国营收比例高达34.19%，但今年上半年，北鼎于天猫直销的营业收入同比下滑21.08%，是4个平台中下滑幅度最大的一个。而这已经是北鼎在天猫连续2个中报出现营收下滑，2023年同期，其于天猫的营业收入同比下滑25.48%。

值得注意的是，不仅是营业收入下滑，对比2023年和2024年北鼎的中期报告，其自主品牌“北鼎BUYDEEM”于线上直销平台的人均消费金额全线下降。

2023年，“北鼎BUYDEEM”于天猫、抖音、北鼎商场、京东的合计人均消费金额540.46元，而到2024年上半年，该数据为473.87元，人均消费减少约70元。