(口碑家电网-2025-05-19)

据IDC的数据，2025年第一季度中国平板电脑市场整体出货量近852万台，同比增长19.5%，其中消费市场受“国补”政策刺激，出货量破800万台，同比增长21.5%。商用市场需求放缓，出货量51万台，同比下降5.3%。TOP5品牌中，华为的份额达到34.5%位列第一，苹果、小米、荣耀和联想分别排名二至五位。

不过也有媒体据洛图科技的数据报道认为，2025年第一季度平板电脑在主流电商平台销量第一为苹果，华为、小米、荣耀、联想位列第二至第五名。

该数据显示，2025年一季度中国消费级智能平板市场的全渠道出货量为750.8万台，同比增长21.3%。其中线上主流电商零售量349.1万台，同比上涨22.6%，零售额98.1亿元，同比上涨32.4%。

两家机构统计口径略有不同，其中洛图科技的数据排名仅围绕线上监测数据显示。综合来看，华为是2025年一季度中国平板电脑市场的销冠，市场份额和出货量均保持领先。

具体来看，得益于消费市场和商用市场均表现突出，尤其是线下零售渠道的拓展助力，华为平板电脑2025年第一季度的出货量同比增长13.6%，由11.5S、Air 12和Pro 12.2组成的MatePad系列精准覆盖2000-3500元的“国补”重点价位段，成为销量增长的核心动力。

苹果在传统电商平台以28.6%的线上销量份额排名第一，但整体市场份额22.5%仍落后于华为位列第二。苹果iPad系列更新和“国补”政策的叠加效应，提振出货量同比增长约10%，新款iPad 11以更低起售价吸引消费者，但高端市场增长相对乏力。

第三名小米市场份额为16.8%，得益于平板7系列的热销，在今年第一季度的平板电脑销量同比大涨56.8%，是目前中国市场增长最快的平板品牌。

第四名荣耀市占率为8.9%，其MagicPad平板既便宜又超薄，在市场上颇受欢迎。第五名联想平板销量比去年增长了45.7%，占到5.8%的市场份额。

2025年第一季度中国平板市场呈现“消费强、商用弱”的分化格局，综合排名反映出各品牌在中国市场中的竞争力及消费者偏好，但从全球市场来看，各品牌的市场表现分化严重。

根据Canalys发布数据，2025年第一季度全球平板电脑出货量同比增长8.5%，达3680万台，全球各区域均实现增长，整体市场保持较高增速。其中苹果iPad出货量1374万台，同比增长14%，占比高达37.3%，依然是全球市场的第一名。

三星在中国市场未进入前五，在全球市场以18%的份额排名第二，不过663万台的出货量同比下滑5.2%。尽管其Galaxy Tab系列在欧美市场仍有需求，但未能有效应对中国品牌在性价比和生态协同上的冲击。

第三名小米出货量增长56%达到307万台，市场份额提升2%。被小米超越的联想，第一季度出货量253万台，同比增长19%位居第四，其增长主要来自教育市场和商用领域，但消费级产品在创新和生态协同上略显不足，导致增速落后于小米。

华为MatePad系列在中国市场表现尚可，但海外市场拓展受众所周知的地缘政治因素制约，同时小米、荣耀等高性价比品牌又进一步分流了中端用户需求，全球出货量2025年一季度仅排名第五，目前占全球市场份额的6.5%。