(口碑家电网-2025-11-07)

2025年，冰箱行业“冰火两重天”的态势愈发明显。在多数品牌面临量价齐跌的困境时，海尔冰箱实现逆势增长，前三季度市场份额达47.2%，稳居行业首位。这一成绩得益于研发、智造与营销的AI全链路升级，构建了可持续的爆款孵化体系。其中，麦浪系列凭借精准定位与快速迭代，创造了“一个系列抵一个企业”的市场效应。

在11月5日召开的2026年海尔制冷产业全球峰会上，海尔冰箱再推博观、天悦、和悦、山茶花、小红花等AI驱动新品，标志着企业已从“单点制造爆款”转向“系统孵化爆款”，为行业破局存量竞争提供了新思路。

构建“用户共创”体系，打造现象级行业爆款

面对存量市场竞争，海尔冰箱以AI驱动前端产品研发制造到后端市场营销的产业全栈创新，探索出新的增长空间。在研发环节，其建立AI交互云平台，基于海量用户数据分析，精准把握不同消费群体的差异化需求，实现“新品上市即引爆”。麦浪系列就印证了这一模式的有效性：通过深度洞察年轻用户需求，推出行业首款暖色系冰箱，并在上市后半年内完成3次精准迭代，预售期创下“1分钟1台”的销售速度，带动海尔冰箱实现行业第一增长。

在智造环节，海尔冰箱依托三座灯塔工厂的引领智造能力，实现5G+AI技术的精准赋能。在工厂，平均每10秒就有1台冰箱下线，在出厂前还要经历八道专业AI视觉检测，严苛的品控体系不放过任何细小误差，确保送达用户家中的都是高品质冰箱。

营销端则采用“全栈AI+全域ToC”的种收一体化模式，实现精准转化。以开海节系列营销为例，海尔冰箱通过一系列场景化营销和对比保鲜实验，单场活动获得超百万订单，实现营销资源的高效配置。

再发AI+新鲜方案，海尔冰箱持续扩充产品矩阵

基于爆款孵化体系的成功经验，海尔冰箱在2026年海尔制冷产业全球峰会发布AI+新鲜方案，持续完善产品布局。

海尔博观冰箱搭载AI健康保鲜大模型，基于百万级知识库，能为不同食材生成个性化保鲜方案。更重要的是，该系列提供完整的家庭健康饮食解决方案，实现深海鱼虾冷冻60天鲜香味美的保鲜效果，并在3500+类食材知识和八大菜系数据库赋能下，实现从存储到膳食管理的全流程服务升级。

海尔天悦冰箱以“多快好省”满足多代同堂家庭需求；和悦冰箱运行噪音低至31分贝比翻书声还轻；山茶花冰箱凭借超薄零嵌设计，实现家电与家居的无缝融合；小红花冰箱则提供冰雪白、星蕴银、烟罗缎白等多色面板与材质，满足个性化审美。涵盖爆款麦浪系列在内，海尔冰箱6大系列共同构建起覆盖全人群、全场景的产品矩阵，展现出其精准把握市场脉搏的能力。

从打造一个爆品到打造一系列爆品，海尔冰箱通过AI全链路升级，不仅实现了业绩的逆势增长，更探索出一条可持续的爆款孵化路径，为行业转型升级提供了可借鉴范本。