(口碑家电网-2025-11-12)

2025年双十一，海尔冰箱再次展现出强劲的市场引领力：线上份额达40%，稳居全网第一；爆款产品“麦浪”冰箱也登顶全网销额TOP1。这一成绩既源于其持续的科技领先，也得益于“全域ToC”战略的高效落地。

本次双十一呈现出周期延长、规则简化、AI深度参与等新特点。在近一个月的大促周期中，海尔冰箱凭借从“用户交互”到“用户共创”的深度转型，实现了“用户要什么就创新什么”的高效闭环，最终在长线竞争中赢得用户信赖，实现品牌与单品的双线领跑。

其中，销额TOP1的海尔麦浪冰箱就是“用户共创”模式的代表成果。该系列从诞生到制冰、智慧交互、磁控全空间®保鲜科技等数次功能迭代，每次进化均是对用户“许愿”的兑现，也因此获得了用户的“双向奔赴”。该系列上市9个月销量就突破70万台，稳居行业8K+价位段TOP1。今年9月，基于用户对高端保鲜需求的持续反馈，海尔麦浪冰箱推出9系新品，搭载行业唯一国奖级的磁控全空间®保鲜科技，带来“深海鱼虾冷冻60天仍鲜香味美”的体验，预售期就创下了“1分钟1台”的销售速度。在该系列爆款的带动下，海尔冰箱在双十一期间持续领跑市场也就不意外了。

双十一的战绩，也是海尔冰箱全年高质量增长的生动缩影。纵观前三季度，海尔冰箱份额、增量上均是行业第一，还是业内唯一实现“量价齐升”的品牌。后续，在“麦浪”等爆款的持续驱动下，海尔冰箱有望进一步释放增长潜能。