(口碑家电网-2016-07-22)

本月进入空调冷冻年度(每年8月1日至次年7月31日)收官月，记者通过行业统计数据和采访空调厂商发现，即将过去的2016空调冷年销售仍不尽如人意，惟一的亮点是行业库存由去年的4000多万台下降到3000多万台，但这并不是因为销量大增，而是以空调厂家主动减产为前提。

中怡康白电总经理魏军昨日在接受记者采访时表示，今年的销量虽与去年相差不多，但里面有1000万台卖的是去年压在渠道里的行业库存。也就是说，实际上厂家比去年少卖了1000万台，压力可想而知。

行业整体业绩表现平平

盘点2016空调冷冻年度，行业两家主要调研公司的数据有点“分岐”：奥维数据显示，国内市场终端销售4669万套，同比增长4.7%，销售金额1543亿元，同比增长2.1%。

中怡康统计显示，2016年上半年空调销量2524万台，金额830亿元，分别同比下降1.7%和1.9%。2016年空调冷年空调内销销量同比下跌了6%左右。

“从全行业来看，今年的业绩基本与去年持平，销售在5月之前形势还是比较严峻的。但6月因为天气暴热，引发销售‘井喷’，一下子就将业绩拉上来了。”广州海信科龙总经理助理吴伟桢表示。

线上线下销售“两极分化”

奥维云网空调产业研究院院长张彦斌告诉记者，行业普遍觉得今年行业不好，是因为基数很大，有大批销售人员的线下销量确实下降了，但线上却大幅增长了。

奥维数据显示，在2016空调冷冻年度，空调线下销售量3895万台，同比下降1.9%;线上销售量774万台，同比大增58.3%。线下销售额1346亿元，同比下降3.2%;线上销售额197亿元，同比大增63.2%。

“行业销售出现两极分化，除了线上线下外，三四级农村市场也是大幅增长，一二级城市市场则出现下跌。”中怡康白电总经理魏军如是说。

库存下降是因为减产

“行业库存整体下降1000多万台，是今年最大的特点。”魏军表示，由于上一冷年存留4000多万台的高库存，给行业造成了很大的压力。所以从2016冷年伊始，包括美的、格力等在内的很多品牌就积极减产。特别是美的，开工率每月都下跌20%～40%。“截至2016年6月，我们统计显示，行业库存总量为3172万台，比去年同期减少1000万台左右。”

格力、美的、海尔、海信、科龙等品牌厂家相关人士也向记者表示，行业库存多年来在高位运转，并且大多积压在分销渠道，厂家、经销商、代理商压力都非常大。今年是厂家第一次集体大规模主动减产，实质上也是给渠道商“减负”，以期激活被滞压的资金流。