(口碑家电网-2016-08-30)

对于任何一个行业来讲，“风口”都可视为重新洗牌一次机会。没人会舍得放弃站在“风口”处的机会，而这也是为什么创维那么笃定地布局OLED产业上下游资源的原因所在。正是因为创维看到了OLED技术在电视发展的下一个时代所代表着的最先进最具可操作性的优势，所以在创维看来，OLED也正代表着电视发展的下一个“风口”。

但受到了市场大环境不景气和上游OLED面板产能不足的影响，创维的OLED飓风还未如约而至。所以在传统的“金九银十”来临之前，创维再一次领先业界同行，推出了全球首款“AR智能电视”。

据口碑家电网现场报道，8月29日下午，创维数码在北京举行了主题为“见世界所未见”AR电视暨国庆新品发布会，推出全球首款AR智能电视暨创维OLED有机电视新品S9D。

和OLED显示技术一样，AR技术今年也备受世人瞩目。关注前沿科技的朋友想必对AR这个词并不陌生。所谓AR（Augmented Reality）实际就是增强现实技术。它是一种将真实世界信息和虚拟世界信息“无缝”集成的新技术，可将计算机生成的虚拟物体、场景或系统提示信息叠加到现实场景中，实现对现实的“增强”，同时完成互动操作。此前全球大热的手游Pokemon Go就是一个典型的AR游戏实例。

在行业中，Facebook、Google、Samsung这些巨头科技企业早已对AR产生浓厚兴趣，Facebook 总裁扎克伯格更大胆预测AR 设备将逐渐融入人们的生活。去年，Piper Jaffray(美国投资银行)2015年的投资分析报告中就有分析师指出：虚拟现实和增强现实是下一个大技术；而另一家研究机构透露，未来5年内，“增强现实”技术的市场规模将达到1200亿美元。

■刘棠枝：良心话，AR技术运用在电视上更靠谱。

面对这样一个千亿市值的大市场，创维动心去抢先布局并无可厚非。当然，和一些善于玩资本的品牌不同，创维在开发AR技术应用在电视上的路也是分两部分走的。其一是硬件部分，基于创维强大的产品研发能力储备，辅以一两百人的研发队伍日以继夜的工作，最终创维的AR电视产品亮相在了我们面前。

白总与刘总在接受媒体专访

而相对于硬件部分的开发，内容部分则相对显得有些拖后腿了。尽管据创维AR项目负责人，创维副总裁白骥透露，目前创维已经和四五家AR内容服务商在合作了，但就目前来看，AR电视里涉及的方面还仅限于游戏和教育两大块。

对此，创维多媒体事业本部总裁创维数码执行董事集团副总裁刘棠枝表示，实际上软件系统能和软件开发，才是AR电视的最高门槛。毕竟比起AR电视的硬件门槛，摄像头和GPU来，AR应用内容才是能否吸引消费者购买的主要因素。AR应用能带来什么样的体验，体验是否会改变用户的使用习惯，是否方便了用户使用等等，都是决定AR能否被普及的重要问题。

就目前来看，对于AR电视最迫切要解决的问题就是，当前很多AR应用都是针对小屏开发的，比如手机和PAD，但如何将它们移植到电视上，就很考验品牌的研发能力了。毕竟现在的电视分辨率都已经普及4K了，而小屏分辨率多数还维持在1366*768呢。

不过和还没解决头盔给用户带来的眩晕疲劳和沉重感的VR技术相比，AR技术现在已经相当靠谱了。因为它并没有改变用户一直以来的观赏习惯，所以在普及的道路上它比VR技术的风险更小。用刘棠枝一句良心话来讲：AR技术对于电视来说，更靠谱。

■世界第一款结合AR技术与OLED高端显示技术的智能电视

对于一直以“技术派”自居的创维来讲，对于产品的品质追求是始终如一的。而发布会当天发布的世界上首款结合AR技术的智能电视，也幸运地搭上了OLED班车，从而驶向加速普及的快车道。

作为世界第一款结合AR技术的智能电视，S9D可谓是一款划时代的潮流新品。从两个方来看创维的表现更加与众不同：1、创维是在AR技术爆发之年第一个推出AR电视的品牌；2、创维是业界第一个将OLED高端显示技术与AR技术完美结合。将OLED与AR两大最具潜力的“未来技术”应用到产品，堪称一绝。

S9D采用玫瑰金配色，别致典雅又不失奢华，下方采用的前置JBL音响，在黑色金属网罩的装衬下多了几分大气，配以最新的Dolby Atoms音效技术，更是让观影感受提升一个档次。作为最新的OLED电视产品，S9D在屏幕的选择上也采用了最新一代的OLED屏体，屏体厚度仅为4.7mm，依旧结合了Dolby Vision显示技术，在与OLED自发光体的配合下画质表现相得益彰。硬件配置上也绝不含糊，处理器数量高达30，可谓是目前智能电视之最。加上创维自主研发的酷开系统5.5，运行上丝毫不逊于市面上任何一款智能电视。

■市场不景气，行业需要AR这样的新技术来刺激需求

不可否认，今年的彩电业还没有走出负增长的漩涡。而据刘棠枝分析，这也是和国家经济大环境相关的。不光是彩电业，其他行业也很困难。然而更为棘手的是，从今年第二季度开始，上游面板供给涨价，导致成本增加，终端毛利率大幅度下滑，而这样的涨价在9月份依然不见有转机。

刘棠枝开玩笑的讲，在中国彩电市场里，国产品牌用30年的价格战把日本品牌打跑了，也把韩国品牌打趴下了，到了今时今日，谁喊涨价谁倒霉。所以在当前这种大环境下，在不能轻易涨价到时候，只有靠新品来拉高产品总体价格。

所以，基于AR技术的OLED智能电视新品，在这时候出现，也不能算是一个意外。

站在AR市场角度看，AR技术的爆发已早有征兆。就在前不久的巴西里约奥运会闭幕式上，2020奥运承办方日本东京用8分钟的表演惊艳世人，萌动可爱又科技感十足的AR短片也随奥运之风传播到世界各地。而在科技同行眼中，东京8分钟视频的背后不只是形象宣传，更是一个工业强国对AR技术未来发展的信心和期待。AR（Augmented Reality）增强现实技术作为“下一个大技术”已经被国内外各大顶尖科技公司高度关注。

我们熟悉的阿里巴巴也早有意将AR技术运用到在线购物方面。比如把试衣间搬到线上，搬到电视大屏上，让消费者足不出户，就可以试遍所有衣裳。

而站在创维立场上，也需要为OLED赋予新内容、新看点。根据根据奥维云网（AVC）产业链数据显示，2015年全球OLED电视的出货量为40万台，比2014年增长了4倍；2016年OLED电视出货量增长到130万台，增幅明显；预计未来两年，全球OLED电视的出货量还将持续攀升，而2016到2017年，在中国更将保持400%的增长速度。

虽然增幅颇高，可市场渗透率仍显不足。所以要想向终端市场持续普及OLED技术，创维也需要更多更前沿的技术和概念来刺激市场和用户。

■总结：

从中国制造到中国智造，创维一直是中国电子行业发展的领路人。作为中国家电行业的引领者，创维敢于打破常规，一路走来，创维缔造了业内多个“第一”。当前，“全球第一台AR电视”的出现，再次印证了创维敢为天下先的处世原则。

创维集团董事、副总裁、彩电事业部总裁刘棠枝也在发布会的高峰论坛中也表示，创维希望通过此次AR的布局，加快AR全产业链在家庭应用上的推进，创维希望是该领域的践行者，更是引领者。

如果说OLED技术让创维找到了下一代显示技术爆发的“风口”，那么AR技术则好比是创维又捅破了一个“风口”。只不过和OLED技术的“风口”相比，AR技术的“风口”是创维主动捅破的。