(口碑家电网-2017-06-20)

近年来，综艺节目市场愈发火爆，让营销人看到综艺IP带来的巨大流量和号召力，使得娱乐营销成为近年来最热营销新玩法之一。各大品牌纷纷通过赞助热门网络综艺、邀请明星代言、联动大V合作等花样套路，由此创造更多衍生内容，进行更多针对性的营销传播。

对于这种能提高品牌知名度和认可度的“吸粉”方式，作为家电娱乐营销领先者的美的冰箱自然不会错过。美的冰箱在综艺领域再度发力，连续三季赞助热门网综《拜托了冰箱》，利用节目本身热度，极大提升品牌知名度，获得广大年轻消费者的认可。

美的冰箱登陆热门网综，联动粉丝玩出新意

《拜托了冰箱》节目中以明星冰箱为线索，探讨明星不为人知的私生活。而作为《拜托了冰箱》中的“冰箱”，美的冰箱在每一期节目中从未缺席。节目两位MC何炅、王嘉尔的“何尔萌”组合让“美的智能冰箱，让你的生活美的不要不要的”这句口播深入人心。美的冰箱还配合场景切换频繁刷脸，通过字幕等与明星嘉宾保持高频互动，揭秘他们的冰箱和生活方式。

与此同时，美的冰箱也顺势借助节目带来的明星效应，在社交渠道上与粉丝擦出火花。发起系列话题，用“萌小冰”的人格化身份与粉丝热情互动，充分利用节目热度和粉丝效应，引导粉丝关注美的智能冰箱的超强产品力。美的将《拜托了冰箱》第三季变成了自己的专场，更是吸引了网友们的注意力，实现关注度和口碑的双丰收。

美的冰箱凭借着“明星冰箱”的身份在节目内外赚足了眼球，如此成功的节目内容营销获得营销行业一致认可。今年第八届金鼠标奖开奖，美的冰箱就因联手《拜托了冰箱》，玩转内容营销，获得视频节目合作营销的金奖。

线上线下亮点频现，彰显美的娱乐营销布局

无论是斩获营销奖项，还是积极借助《拜托了冰箱》的综艺调性，找到与年轻人的沟通点，都彰显出美的以吸引年轻消费群体为目标，进军娱乐营销的成果与决心。

每个年轻人都有自己的生活标签，喜欢强化自己与众不同的个性。而冰箱最瞒不住一个人的性格，冰箱里藏的东西都是一个人生活的写照。于是美的“冰箱生活哲学”运动应运而生，号召年轻人晒出自己的冰箱，晒出自己的生活态度标签。美的此次营销也并未局限于自己品牌的官方渠道，还连同深受年轻人喜爱的知名博主同道大叔，深挖十二星座的冰箱类型和生活方式，在品牌年轻化的道路上更进一步，赢得网友热烈追捧。

另外，回顾最近美的最近的一系列营销活动，也是亮点频现。

先是以“照顾好你的菜”为主题开展了一系列线上线下联动的活动。助力“深圳欢乐跑”，鼓励跑友追求健康生活；北京望京地铁站投放“婴儿温湿箱”呼吁照顾好你的蔬果。而在广州维多利广场，拟人化蔬菜们携手直播网红举行了一场智能生鲜快闪秀，让现场观众直观体验美的温湿精控冰箱的智能技术，向消费者传达了美的冰箱对食材精细化“护理”的理念。

而在今年六一儿童节之际，美的冰箱则着眼于都市中错过陪伴的亲子关系，发起“智能i+，为晚餐加点爱”儿童节主题活动。呼吁忙碌的爸妈们在儿童节当天提早一小时下班，与孩子一起在家做一顿晚餐。美的智能冰箱为千万父母助力，为晚餐加点爱，共享温馨的亲子时光。

超强产品力加持，构建品牌营销生态

美的冰箱通过赞助《拜托了冰箱》，以娱乐化的形式与消费者建立沟通关系，无论是在综艺节目中创新的营销方式，还是其过硬的产品品质，都得到了业内和粉丝群体的高度认可。

美的智能冰箱搭载图像识别技术，能通过高清防雾摄像头，实时自动识别放置冰箱内的食材类别、时间和位置，同步传送到手机端，自动对食品新鲜度进行提示“预警”，连线线上商城随时补货。还可以通过收集而来的数据，为用户提供健康评估报告、营养分析、健康菜谱，真正做到兼顾每一位消费者个性与健康的需求。

美的冰箱还拥有领先行业的独创温湿精控保鲜技术，能精准地控制食物存储的温度、湿度，同时通过雷达感温功能控制箱体内的温度波动，真正做到温湿精控保鲜。既避免食物串味，更实现温湿随“食”而变，为不同食材创造更佳的储存环境。

通过综艺节目引导消费者与品牌产生的情感联系，加上自身强大的产品力，美的冰箱构建起品牌营销生态体系，并传递着始终以满足消费者需求为目标的品牌追求，为家电行业娱乐营销树立新的标杆。近年来，综艺节目市场愈发火爆，让营销人看到综艺IP带来的巨大流量和号召力，使得娱乐营销成为近年来最热营销新玩法之一。