(口碑家电网-2014-07-21)

在终端消费市场饱和、后续增长乏力的情况下，多家冰箱制造企业逆势大量扩充产能，“乍暖又寒”的中国冰箱市场引来了业内人士对行业产能过剩的更大担忧，冰箱行业面临的艰难处境甚至超过了2012年。

“市场不好，但机会不少，”日前，博西家用电器(中国)有限公司副总裁兼首席销售官王伟庆在出席某行业会议时表示，“这个机会的把握就来自于厂商能不能通过创新科技满足新的消费需求”，“博西家电有这样的实力，我们相信我们能拿到(中国冰箱市场)10%的份额。”

博西家用电器(中国)有限公司副总裁兼首席销售官王伟庆

上半年博西逆势上扬

2014开年以来，中国冰箱市场月度零售量基本上全线飘绿。根据中怡康推导数据显示，今年上半年我国冰箱内销量约为1，763万台，较去年同期下降8.5%，其中二季度的下滑幅度高达9.7%。

然而，博西家电在同一时期却实现了逆势上涨。“今年1—6月博西(冰箱)整体的市场增长在两位数以上”王伟庆介绍说。

中国家用电器协会副秘书长陈钢认为，上半年冰箱市场表现较差，主要是宏观环境和产业环境拖了后腿，加上中国冰箱市场的城乡普及水平已经很高，在多重利空因素构成的大背景下，上半年中国冰箱市场较为低迷也在情理之中。

对此，王伟庆也持相同看法：整体市场受宏观经济增长放缓的影响，特别是三四级市场前几年透支过度，现在是一个消化期，以往30%、40%的增长速度很难再延续。“对2014年总体来说，我觉得市场是比较平稳的，不会有更大的跌幅，但是也不会有更高的增幅，”王伟庆说。

目前，市场机构普遍看淡2014年的冰箱市场。据中怡康预测，2014年我国冰箱市场内销量将达到3，318万台，较2013年同比下滑4%。

扩产能 加码高端市场

与不景气的市场相矛盾的是，包括合肥三洋、TCL、创维、奥马以及格力旗下晶弘等多家冰箱制造商都在扩建生产基地并相继投产，博西家电也是逆势扩充产能的厂商之一。

2014年4月24日，博西家电在安徽滁州生产基地投资9000万欧元打造的博西华电器(安徽)有限公司一期正式投产。据了解，该工厂拥有目前世界最先进和节能的一流冰箱生产线，以生产对开门和多门等高端冰箱为主，待全部工程建成后可年产冰箱500万台，将成为博西家电全球最大制冷产品的生产基地。

“随着人们生活水平的提高，更多的人群买得起好冰箱，这个需求很大，”针对外界对博西家电逆势扩产的质疑，王伟庆这样说道，“越来越多的消费者需要高品质的高科技产品，我们对中国的冰箱市场有信心。”

虽然市场大盘增长乏力，但是以大容量、对开门和多门冰箱为代表的高端冰箱在市场上的占有比例持续上涨。国家信息中心数据显示，2014年1—4月在重点城市市场单价4500元以上的高端冰箱销量达到22.45%，销售额占比则高达48.46%;对开门冰箱销售量、额分别增长33.11%和25.97%，四门及以上冰箱销售量、额的涨幅高达61.49%和95.59%。

“我们一直在走高端路线，”王伟庆说。冰箱市场产品结构的调整对于博西家电是一大利好因素，所以他认为“市场不好，但机会不少”。

专注保鲜 看好未来市场

针对高端冰箱市场，其他外资品牌也在加速向中国输入高端产品。对此，王伟庆表示，竞争是好事情，因为这样可以促进企业间不断创新，了解消费者，生产出更好的产品。在王伟庆看来，博西家电的优势在于“我们的研发团队拥有德国高品质的基因和强大的创新实力，同时，对中国消费者有着更深刻的了解。”

从冰箱技术层面看，王伟庆认为博西家电的核心优势在于其领先的保鲜技术。

“博西家电专注做一件事情，即冰箱的保鲜，我们认为这是冰箱的本质。”王伟庆说，从零度保鲜、百变零度保鲜到绿色零度保鲜，西门子家电一直在引领冰箱行业保鲜技术的最新趋势。他表示，博西家电也会在智能冰箱和产品其他方面的设计上有很多创新性的研发工作。

对于中国的冰箱市场，王伟庆有很多期待：“我们对中国未来的市场，特别是2015年、2016年以后的市场是非常看好的，尤其是三四级市场。”王伟庆说，“我们相信我们能拿到10%的份额，最少是400万台。”