(口碑家电网-2014-08-25)

2014年这个夏天，传统家电业感受到了丝丝凉意。从彩电销售明显下滑甚至出现负增长，到冰箱、洗衣机等传统几大件集体萎靡不振。让人感觉到家电业经历多年的快速增长之后，正进入调整升级的新周期。不过，家电行业萎靡之中仍不乏亮色。比如杭州家电企业中的厨房电器就一枝独秀，颇为抢眼，而一些品牌企业依据多年的积累和灵活的市场应变，在行业调整期保持了稳中有升。

行业观察

家电各子行业增长出现分化

上半年，面临宏观经济下行、消费刺激政策退出和房地产调控等多重因素影响，家电业整体增速放缓，行业进入结构调整、消费升级、效率优先的运营新周期。

家电各子行业增长出现分化，空调是白电行业中成长最为确定的子行业，上半年仍保持旺销态势;厨房电器行业维持较高速的稳定增长;冰箱和洗衣机产品基本持平。消费升级背景下，家电行业高端化趋势日益明显。变频空调、冷暖空调、多门与对开冰箱、滚筒洗衣机以及高端精品厨电及小家电产品占比增加，均价提升，利润增长远高于收入增长。行业龙头继续依托品牌和渠道上拥有的优势，加大研发投入与新品开发，进一步推动了竞争市场化与行业集中，业绩整体超越行业平均水平。

家电作为上下游关联度强的产业，无疑逃不开经济大环境的影响。即使是表现不错的厨电行业，也受房地产市场调整等影响，整体增长出现放缓。从老板电器[0.67%]的年中报看，线下线上零售渠道齐发力，加快智能化产品开发应用，是其保持行业领先的优势所在。

从今年上半年多家家电企业的财报显示，各大家电品牌及品类也表现各异，冷热不均。如彩电企业基本都呈下滑状态，四川长虹[1.62%]最新发布的财报显示，今年上半年公司实现营业收入272.65亿元，利润总额1.81亿元，分别同比减少2.72%和0.61%。净利润更是同比减少83.47%。TCL集团[0.77%]虽然上半年业绩大增，但其电视业务却也呈现萎缩态势。与此形成对比的是，白色家电企业则业绩良好。美的集团公布的半年报显示，公司上半年收入773.31亿元，同比上涨17.28%;归属上市公司的净利润为66.10亿元，同比增长149.74%。

第三方数据调查公司的统计也显示，今年上半年国内彩电、冰箱、洗衣机的销量都明显萎缩，其中彩电下滑最为明显，下滑幅度超过15%，唯独空调销量有10%左右的增长。由此看来，一场行业性的结构调整和重新洗牌将无可避免地到来。

新形势倒逼企业转型升级

杭州家电协会秘书长孙敏华认为，去年刺激政策退出后，家电行业整体已处于调整期。一方面，有政策透支、提前消费的因素，一方面是经济运行周期使然。

这波调整，有人说快的话1-2年，慢的话或需要3-5年。也有人等着新一轮刺激政策的出来。其实，家电从业者早应该抛弃这种“等靠要”的幻想。新的形势已在倒逼企业转型升级，家电行业的充分竞争给消费者带来实实在在的好处，同时也对企业提出更高的要求。

从长远看，我国家电行业增长动力没有改变。中国经济仍处在工业化和城镇化加速推进的过程之中，家电更新换代的需求潜力很大。杭州的家电业总体仍处于健康稳定发展状态，比如老板电器、九阳小家电等一批知名厨电企业业绩突出，稳守行业第一梯队。华日、金鱼等老牌企业稳打稳扎，品牌认同度较高。尽管遭遇市场调整，只要积极应对挑战，加大技术创新，多开发技术含量高、附加值高的产品，适应智能经济和网络时代需求，还是大有希望的。

经济快评

厨电一枝独秀的启示

除了房子外，汽车、手机、电视机、洗衣机、油烟机……这些都是现代小康家庭的标配。

需求意味着商业机会，意味着产业发展空间。在这些产业里，国外品牌的市场占有率先后排名大致为：汽车、手机、电视机或洗衣机、油烟机等等。我们会发现，这个排名几乎与行业面向民营资本的开放程度和开放时间相吻合。

公开信息显示，目前基本被外资品牌主导的汽车产业一直到21世纪初才向国内民企开放。当时，汽车狂人李书福为了拿到准生证，大声疾呼“请给我一次失败的机会”。一直到现在，汽车行业的审批和准入门槛还是非常高。

除了市场开放程度，不同家电的外资品牌占有率排名还与产品技术要求及国内消费者“崇洋”的心理有关。同时，产业的市场开放程度也影响着本土企业的研发能力。

那么，为何众多家电当中，厨电一枝独秀?因素应该有很多，我想，其中有两个比较重要。一，这个行业相对开放。同时，开放的市场带来充分竞争，从而提升本土企业的整体研发能力。二，汽车、手机一般会带出门，电视机装在客厅，而油烟机放在厨房。也就是说，厨电受“炫富”“崇洋”的消费心理影响最小。

关于国人的消费心理，短时间内将难以改变。所以，能改变的是，政府对民营资本的开放态度及与此相关联的技术能力。

从这个角度来看，厨电一枝独秀带来一个重要的启示，即“放松管制”及“开放”对经济发展至关重要。