(口碑家电网-2014-08-27)

运营商渠道补贴大幅缩减 网络渠道表现不俗

电商品牌正成为本土手机厂商抢夺市场的新“法宝”。昨日，中国本土手机厂商酷派宣布其电商品牌“大神”将独立运营，这是在小米、华为荣耀之后，又一家本土厂商推出自己的独立电商手机品牌。而数据显示，今年上半年，我国手机电商渠道销量超过3000万部，其中智能手机的销量占比已经接近90%。业内表示，从目前的销量趋势看，电商品牌有望成为手机厂商提升销量的主力之一，但随着更多厂商推出电商品牌，手机市场线下“战火”将烧至“线上”。

酷派互联网及电商总裁祝芳浩昨日表示，随着网购的普及，电商渠道将成为手机销售的主要渠道之一。

多家企业推出电商品牌

据口碑家电网记者了解，从去年开始，中国几家知名的手机厂商开始纷纷尝试推出独立的电商品牌，其中在去年年底，华为公司推出了荣耀这个独立的电商品牌。据悉，今年上半年，联想先后试水了两款手机电商产品，有媒体报道，从10月开始，联想将尝试在自主电商平台销售电商手机产品。而从2013年上半年酷派商城成功上线，到昨日酷派宣布其大神电商品牌独立运营，至此，目前中国智能手机出货排在前四位的手机品牌均推出了电商品牌。

原因1：运营商补贴大幅缩减

而在多家国内手机厂商推出独立的电商品牌背后，则是主导手机销售的三大运营商开始大幅削减对终端机器的补贴。据了解，此前三大运营商接到了国资委的通知，要求运营商将营销费用缩减20%，而且是三年内连续降低。有业内人士表示，除了对包括iPhone等高端品牌的补贴将大力缩减之外，对中端产品的补贴也将减少，有媒体报道，三大运营商3年总计需要减少的营销费用高达400多亿元。面对运营商渠道补贴的减少，目前苹果公司加大在中国市场扩建自己的营销渠道。据悉，近期苹果在中国市场新开了10家自营店，而华为、酷派、联想本土手机厂商则从网络渠道想办法，力推旗下独立的手机电商品牌。

原因2：电商渠道市场表现不错

小米手机电商渠道的成功效应，也让其他手机厂商不得不有所行动。数据显示，小米从发布第一代手机开始，就坚持用网络营销，而传统手机厂商此前并不当一回事的网络渠道，却让小米在短短几年时间从一家小公司迅速成为中国本土出货量排在前三位的公司。而“后来者”华为公司虽然从去年才开始推出电商手机品牌，但华为终端有限公司董事长余承东透露，上半年，其电商渠道出货量在中国区的占比已经超过30%，销售额占比超过40%，预计到下半年电商渠道占比将超过50%，而未来华为通过运营商渠道出货的手机比例将压缩到20%左右。据赛诺发布的7月智能手机市场份额显示，在中国4G市场，酷派以15.78%的市占率排名第一，三星列第三，苹果仅以9.37%排名第四位。

业内：电商渠道成手机厂商的“利器”

IDC的最新数据显示，今年第二季度全球智能手机出货总量达到2.953亿部，较上年同期的2.40亿部增长23.1%，而其中华为在第二季度智能手机出货总量达到2030万部，较上年同期的1040万部增长95.1%，市场份额从去年的4.3%升至6.9%，联想集团第二季度智能手机出货总量为1580万部，较上年同期的1140万部增长38.7%，市场份额从去年同期的4.7%升至5.4%。

业内人士表示，目前中国市场已经是全球最大的手机消费市场，其竞争残酷程度超过全球其他市场，而在运营商补贴减少、社会渠道受压的背景下，电商品牌将是未来更多本土手机厂商争夺市场的“利器”之一，但随着更多厂商推出电商品牌，手机市场线下的残酷竞争将随之扩大到线上，而谁能胜出，则有待时间检验。