厨电行业增长趋缓 高端化格局救市有待观望
(口碑家电网-2014-08-27)
受房地产市场拖累，2014上半年我国厨房电器行业整体市场增长放缓，但高端市场保持稳定增长，成为上半年厨电行业一大亮点。行业数据表明，高端厨电市场品牌集中度进一步提高，已形成双寡头的竞争格局。
今年以来，我国房地产市场持续疲软。根据国家统计局日前发布的数据显示，1—7月我国房产市场住宅销售面积49592万平方米，同比下降9.4%，销售额29874亿元，下滑10.5%。
房地产市场低迷导致整个家电板块需求不振，在家电所有细分行业中，厨电保持了相对稳定的增长，但放缓势头依然明显。
据口碑家电网了解，2014 年上半年，我国主要厨房电器产品吸油烟机、燃气灶、消毒柜销售额的增长比例分别为 9.72%、6.10%与-1.35%，而去年同期上述三类厨电产品的销售额增长比例分别为18.31%、11.56%、6.74%。
在国内厨电市场整体增速放缓的情况下，厨电的产品结构也在发生变化。以吸油烟机为例，从整个上半年的市场数据来看，近吸式和欧式吸油烟机分别占53.9%和39.5%，合计占比93.4%，较去年同期增长2.8个百分点，成为市场的绝对主流。
另外，在整体市场中，欧式机的占有率2014年占比走高，较去年同期提升3.3个百分点。这一变化在吸油烟机的畅销型号排行榜中也可以看到端倪。据中怡康统计，在6月份吸油烟机畅销型号前十排行榜中，欧式吸油烟机占据了八席。
得益于产品结构调整和市场消费升级，在大盘增长趋缓的情况下，上半年高端厨电市场仍然保持着稳定增长，成为厨电板块的一大亮点。
徐春认为，对于高端厨电，看点在于高端消费人群占比提升及三四线城市消费引导下带来的超行业增长，高端厨电整体盈利能力更有提升空间。
孙利明则表示，只要坚守高端路线，坚守用户需求为导向、坚持不断推出好产品，就一定会缔造中国厨电产业的新奇迹。
