(口碑家电网-2014-08-28)

在苹果公司(以下简称“苹果”)和三星即将发布新手机之际，他们在中国市场却面临着39亿美元的新挑战。

继中国移动称将削减20亿美元的补贴后，分析师预计，中国移动竞争对手也将削减19亿美元。中国电信今日宣布，将削减手机补贴，但并未透露具体的数字。

此举正值苹果和三星将发布新一代大屏手机之际。通常，苹果iPhone和三星Note系列最高可获得700美元的补贴。而且，两家公司当前在中国市场均迫切需要提升市场份额。上个季度，三星在中国市场已经失去了冠军宝座，而苹果并未跻身前五。

IDC驻新加坡分析师泰小菡(译音，Tay Xiaohan)称：“补贴额的削减，以及来自本土手机厂商的竞争，这些将影响消费者对苹果和三星新产品的接受程度。”

更昂贵

补贴额下滑意味着，中国消费者过去花100美元购买一部iPhone，如今则需要800美元。

通常，苹果和三星以600美元至800美元的单价向运营商提供其高端产品，而运营商再为这些产品提供补贴，补贴额度取决于用户所选择的服务套餐。

调研公司Counterpoint Research孟买调研主管尼尔·沙哈(Neil Shah)称，对于16GB iPhone 5s，中国移动向苹果支付的单价为700美元至800美元。

中国移动在其网站上以860美元的价格销售裸机，但如果消费者选择最高档套餐，可享受到697美元的补贴。

利润下滑

中国移动CFO薛涛海8月14日曾表示，中国移动将把今年手机补贴预算削减20亿美元，削减后用于补贴手机成本的支出为人民币210亿元(约合34亿美元)，比计划中的人民币340亿元(约合55亿美元)下降了38%。中国移动宣布该消息正值公司连续第四个季度出现利润下滑。

知情人士上个月称，中国国务院下属的国有资产监督管理委员会要求中国移动、中国电信和中联通在三年内连续削减20%的营销费用，总计约人民币400亿元。

而此举正值苹果即将推出两款大屏手机之际。知情人士称，苹果今年将推出两款大屏iPhone，分别为4.7英寸和5.5英寸，很可能于9月9日发布。

需求下滑

至于三星，预计将于9月3日发布新一代大屏手机Note 4。由于Galaxy S系列手机需求低迷，三星刚刚发布了两年来最低的季度利润。

上个季度，三星智能手机销量同比减少了300万部。年初至今，公司股价已下挫10%。

调研公司Forrester Research驻北京分析师布莱恩·王(Bryan Wang)称：“补贴下滑肯定将影响Note 4和iPhone 6需求，由于iPhone用户的忠诚度较高，因此Note 4的受影响程度将更大。”

中国联通(16.93, 0.08, 0.47%)总裁陆益民本月7日曾表示，中国联通下半年将削减销售及营销开支，但并未透露具体的数额。

而中国电信CFO吴安迪今日在香港记者招待会上表示，中国电信将把补贴削减至全年移动服务营收的15%，而今年上半年的该比例为18.7%。

小米崛起

中国电信发言人杰克·杨(Jacky Yung)在接受电话采访时称，公司今年将削减人民币70亿元的整体销售开支，包括补贴和广告等。

吴安迪说：“被削减的补贴和营销开支不会直接转变成利润，但整体而言，有助于推动利润增长。”

调研公司SWS Research驻上海分析师邱晓磊(音译，Qiu Xiaolei)今日在一封电子邮件中称，中国电信和中国联通今年可能削减人民币114亿元的手机补贴，其中中国电信占人民币71亿元，中国联通占人民币43亿元。

而汇丰控股驻香港分析师顾德廉(Tucker Grinnan)之前曾预计，中国电信和中国联通今年可能削减人民币64亿元的手机补贴，其中中国电信占人民币20亿元，中国联通占人民币45亿元。目前，顾德廉尚未更新该预期。

其实，在移动运营商削减补贴前，苹果和三星在中国市场已经面临着小米和联想的强劲挑战。调研公司Canalys数据显示，今年第二季度小米已经超越三星成为中国市场最大的智能手机厂商。

Canalys驻上海分析师丽迪雅·毕(Lydia Bi)称：“由于不能与其他Android手机形成个性化，因此三星手机已逐渐丧失吸引力。而本土手机厂商的竞争和运营商削减补贴将使这一局面继续恶化。苹果产品也面临同样的问题，只不过程度相对轻而已。”