在电视市场的胶着混战里，传统家电企业和互联网公司拼智能、压价格，忙的不亦乐乎时，却不想有人打算着把室外LED屏搬进客厅。利亚德8月27日在京发布了其小间距LED电视新品，宣布进军民用市场。

    这是小间距LED电视爬进民用领域的第一只螃蟹，这一路是畅通无阻还是前有险滩，恐怕得爬一阵才知道。

    小间距电视成主力

    利亚德半年报显示，2014年上半年实现营业总收入4.12亿元，比去年同期增长50.81%；归属于上市公司股东的净利润5399万元，同比增长76.02%；综合毛利率为37.83%，维持在行业内较高的毛利水平。纵观各项主营业务，小间距LED电视的表现颇为亮眼。

    根据利亚德的定义，LED小间距电视是指像素间距小于等于4mm的LED显示产品，包括P4、P3.125、P2.5、P1.9、P1.6、P1.2(像素间距为4mm、3.125mm、2.5mm、1.9mm、1.6mm和1.2mm)等LED显示屏产品。

    上半年利亚德小间距LED电视确认收入1.92亿元，较去年同期增长235.49%。营业收入占比达到46.56%，去年同期这一数字为20.95%。其中在海外8761万元的确认收入中，小间距电视占比44.48%。形成比较的是利亚德的老本行LED显示及集成业务，上半年揽收1.8亿元，营收占比43.6%。很明显，小间距电视在这半年的表现优于LED显示及集成，成为该公司营业收入占比最高的主力业务。

    和营收数字一样，小间距电视订单量同样可观。截止到公告发布的8月20日，利亚德小间距电视新签订单4.13亿元，其中1到6月新签订单3亿元。对比2013年年报中披露的“2014年订单达到5亿元人民币”经营计划，上半年已实现60%；截至8月20日已实现82.6%。财报称预计2014年全年订单将超过预期。同时，在尚未确认收入的前五项重大订单中，三项为LED电视。

    财报显示2014上半年利亚德研发投入为2441万，占营业收入的5.9%。利亚德董事长李军在媒体见面会上表示，投资者评判一个科技企业前途如何，要看其研发投入的力度和研发团队。“如果研发投入的不多，未来收获也不会太多。我如果把研发费砍下来，利润可以增加一半。”

    相对应的是研究成果的增加。根据财报，利亚德已获授权和正在申请的专利共237项，其中已获授权的专利159项，包括发明专利19项；正在申请的专利78项，包括发明专利53项。发布会现场还展示了全球最小间距的0.7mm的产品，但李军直言该产品更多是一个研发概念，性价比较低，暂时没有量产打算。

    不过，梳理利亚德上半年LED小间距电视的功能分布，仍以商用为主，根据财报，商业广告、节目演播和信息公告分别以29.65%、13.58%、13.20%的比重占据前三位。

    进驻民用存阻力

    利亚德8月27日在京发布了其小间距LED电视新品，宣布进军民用市场。不过，对于进入民用领域，业界一直忧心忡忡。

    一是大小。小间距LED电视一直主打大尺寸，小于100英寸的屏幕很难达到其“4K高清”的标准。一位业内人士表示，以1.2mm像素间距为例，只有达到104英寸才能实现高清。而对于多数普通消费者而言，自家的客厅并不需要超过100英寸的电视机。按照信达证券家电分析师王镆的估计，110英寸的电视观看距离至少要在6米以上，这个距离是60英寸电视所需的二倍。

    二是价格。一个60-70英寸的进口电视在京东的售价基本在2万元以下，90英寸的电视需要10万元左右，唯一超过15万的是TCL的一款110英寸液晶电视，标价为130万元。王镆认为高端电视并不是行业的主流，对于家用小间距LED电视并不看好。他算了一笔账，如果确实客厅够大需要大屏幕，选择投影要划算很多，幕布及投影仪均购买高档产品也只需要不足两万，并且体验感也不错。

    三是成本。成本的高居不下是导致价格高企的原因。小间距LED显示屏的组成部件中，灯珠成本占到了60%至80%，这一上游产品的价格直接决定了显示屏的成本，进而影响整个电视的成本。从规模经济的角度而言，除了灯珠自身的技术革新外，其成本的下调有赖于LED显示屏生产规模的扩大，而LED显示屏产量能否迅速增长又与其其成本息息相关。只有二者达到平衡的理想状态时，才能良性循环。

    四是舒适度。由于光线、观看时长等因素的差异，小间距LED电视在室外和室内将遭遇不同的要求。不同于LCD相对柔和的面光源，LED的点光源基本处于直射状态，相比之下会显得刺眼。尤其在光线较暗的室内，如果长时间观看，眼镜势必会产生不舒服的感觉。

    不过李军阐释了一个“泛民用”的概念。在他看来商用和民用没有明确界限，“民用”在此处更接近“室内”的定义，在他看来，小间距LED电视已具备进入室内的条件。通过可拆卸的设计，将大屏幕电视分别拆分为数个56英寸的单元，入门难的问题得以解决。其次是价格的跳水。李虎称相较大尺寸液晶电视，小间距LED至少便宜40%以上。

    对于体验舒适度，利亚德方面称已做灰度处理。LED电视研发经理张龙虎解释，通过采用磨砂面黑灯及亚光灯板，使发光面板看起来更柔和；同时在表面加一层灰色亚光玻璃消除反光。

    不过，曾两次调研利亚德的信达证券分析师单丹表示，在成本和价格降下来之前，对市场的预测并不十分乐观。利亚德进军民用的选择对行业来说是好事，但仅凭一家之力打开市场可能比较困难。高价之下，采购量自然有限。除家用电视的客户群体高端小众外，会所或办公室也不可能大范围覆盖，也许只会在个别重要场所用作展示或示范。

    在单丹看来，整体上LED替代LCD是大趋势，但需要一个比较长的周期。而LED行业本身门槛不高，跟风者可能会迅速闯入，作为先行者的利亚德并不占据太大优势。