1-7月洗衣机线上市场增长30.2%
(口碑家电网-2014-09-04)
日前的“2014中国洗衣机行业高峰论坛上”公布的数据显示，尽管今年上半年洗衣机市场零售量、额分别同比下降了4.8%和1%，但1-7月线上市场洗衣机却实现了高速增长，零售量累计达193万台，零售额25.2亿元，分别同比增长30.2%和47.2%。
业内人士认为，线上渠道的高速增长主要得益于几大巨头渠道下沉进入农村市场，四五级农村市场网购快速增长，以及家电电商企业的O2O模式，依托互联网的发展线上信息的传播快速而便捷，线下则拥有广大的物流及库存覆盖。据预测，2017年大家电网购的规模将达到今年的2倍。
奥维咨询白电事业部总经理何金明分析，随着电商渠道的大热，洗衣机各品牌商正在争相发力线上市场以跑马圈地，线上品牌竞争愈演愈烈。据了解，洗衣机前五品牌集中度由去年的44.9%提升到了50.6%，而前十品牌集中度由去年的73.1%微降到72.8%，品牌集中度明显加大，品牌格局正逐渐向线下靠拢，尤其是自营与垂直平台的这一趋势更加明显。京东、天猫占比合计突破八成达82.0%，平台集中度进一步提升了7个百分点。
线上产品正在向入门级滚筒、大容量方向上移。不同电商平台的产品结构差异明显，但滚筒占比提升是共同点，滚筒产品在京东、天猫以及垂直电商平台的销售占比分别同比提升了2.5、0.6和2.5个百分点，7.0kg以上容量产品的占比由24.1%提升至了33%，结构向上走的趋势已经出现。不过，虽然线上整体均价同比小幅攀升，但滚筒产品均价只及线下均价的六成，而且2000元以下的滚筒产品抢占线上滚筒39.3%的销量份额。
何金明分析，洗衣机线上市场依然处于以价换量的阶段，冲击规模仍然优先，而提升结构则是次要。据预计2014年洗衣机线上规模将突破500万台，占比将提升至14.1%，未来两年内洗衣机线上市场增长率将保持在30%以上。
