(口碑家电网-2014-09-22)

临近十一，今年来动作频频的国美在线似乎又将有大事件发生。9月18日，国美在线董事长牟贵先在其个人微博发布了一条博文：“1000亿，一省到底，9.22历史还在改变”。该文一出，便引发业内热议。有观点认为，国美在线又在策划大型的促销活动，也有观点认为，这可能是国美在线即将发布全新战略的前奏。就在牟贵先微博发布后的第二天，国美在线的官方微博又发出一条意味声长的微博：“一千亿，你能分多少?9月22日15:00，让历史改变!”

两条微博，两次提到了“一千亿”、“9.22”，令网友好奇的是“一千亿”，可以确定的是9月22日当天，国美在线定有大事宣布。

之所以两条博文会引起用户的无限猜想，最关键还在于国美在线之前的每次动作，无论是优惠活动、服务提升，还是战略发布等内容，都可以用令人震惊来形容，但每次活动最终都以消费者利益最大化为目的，那就是为了让用户买到低于行业价格的优质商品。

此前，国美在线一直主打价格战，比价京东，宣布全网比价等策略，确实让消费者买到了很实惠的商品，并且依托于强大的供应链，还推出“贵就赔”、“聪明购”等与价格相关的服务内容，提供用户购物无后顾之忧的价格保障。

9月初，国美在线曾宣布将打造千亿级平台的规划，在该规划内，既有针对平台本身发展的方案，也有诸如针对平台商家的“首年免佣金”等政策。但归根结底都是围绕消费者利益最大化为目的，分析其针对平台商家策略的条款不难发现，包括共同促销、保证最低价等条款，无一不是围绕一个原则，那就是最大限度的让利消费者。

而近日国美在线正在举办的“918巅峰时刻”大促，也确实在价格优惠上下足了力度，如全场标杆低价，满15000元返1000元，最高返2000元、家电满千减百最高减5000元，“满额减”“满额返”可叠加享受等。此外，国美在线还继续推行了此前广受消费者欢迎的贵就赔服务，即发现商品比京东贵就奖励100元，买贵就赔300元，与此同时还推出“价保十一”等一系列最新政策，让用户买东西省钱，用东西省心。

想到这些，对于牟贵先微博所说的一千亿，产生无边的遐想自然也就不足为奇了。因为用户好奇的是，何为一千亿?一千亿能产生什么优惠?用户能享受多少?是否国美在线又要搞吐血促销?亦或是新的形式的优惠?

虽然如此，但是通过牟贵先和国美在线两条微博里面的“关键词”，我们仍然可以分析出一些蛛丝马迹。首先第一个关键词是“千亿”，众所周知，国美在线在日前的媒体会上曾经宣布其打造千亿级平台的规划，在该规划内，既有针对平台本身发展的方案，也有诸如针对平台商家的“首年免佣金”等政策。但归根结底都是围绕消费者利益最大化为目的，分析其针对平台商家策略的条款不难发现，包括产品同质，共同促销，保证最低价等条款，无一不是围绕一个原则，那就是最大限度的让利消费者。

除此之外，剩下的还有“一省到底”和“改变历史”以及“你能分多少”这三个关键词。以电商行业的发展轨迹来看，第一个应当意为省钱，而且是省到底!至于改变历史，则应该说的是优惠形式，并非是简单的让利促销或者返券送礼那么简单。应该是说，国美在线即将于9月22日推出一款全新的优惠产品，而该产品的推出，无论是力度还是广度，都将惠及国美在线上亿用户。

接下来是“你能分多少”的问题，砸“千亿”惠及用户，如果说该优惠产品需要用户参与互动方可获得，而获得数量，则依据用户参与的程度。果真如此，那么这恐怕也是最应该为国美在线叫好的地方了，因为放眼目前电商行业各种优惠产品，无论是国美在线以往的现金券，还是京东商城的京豆，虽然也都有鼓励用户参与的因素在，但更多则是简单的抵现优惠。那么新推出的产品多少还有些“抢”甚至“免费”的内容在里面……这说明国美在线推出这款产品，让利消费者只是目的之一，而更深层次的目的，则是为了让消费者有一个参与互动的行为，由此将消费者固化，并最终形成国美在线自己的活跃和粘性用户。

综合上述信息，记者大胆预测，国美在线可能会推出一款极具引爆眼球的优惠产品，或许该产品还能打通了线上和线下双渠道，更可能联手多家跨行业巨头进行战略合作，获得业界多种工具入口共同支持，且能够实现活跃用户数量和粘性并行增长的全新类型优惠产品。最关键的是，该款产品的优惠幅度和方式，一定比之以前的现金券更有力度。也只有这样，才能符合牟贵先和国美在线如此大口气的微博博文。

当然，上述这一切，目前还都属于猜测，但无论如何，国美在线作为一家擅于出奇兵致胜的电商企业，既然敢于在微博上放出如此豪言，想必是有备而来。如今距离9.22仅剩数日，一切就让我们拭目以待吧，相信国美在线定不会令广大用户失望。