(口碑家电网-2014-09-23)

    近期，多家知名景区宣布上调门票价格。统计显示，国内5A级景区平均票价已迈入“百元时代”。专家指出，景区票价要体现公益性，应建立合理的票价生成机制，而长远来看，景区应摆脱“门票经济”依赖，谋求向产业经济的转型升级。

    值得注意的是，随着各地景区门票价格的频频上涨，国内5A级景区平均票价已超过百元。中国社会科学院旅游研究中心去年发布的《2013年我国4A、5A级旅游景区门票价格分析报告》指出，中国所有5A级景区平均票价为109元，52.94%的景区门票价格在100-200元之间，7.19%的景区门票价格在200元以上。

    2007年，国家发改委曾下发通知规定“旅游景区门票价格调整频次不低于3年”，但景区门票似乎落入了“3年必涨”的怪圈，往往3年时间一到，景区调价的消息就不绝于耳。面对不断上涨的景区门票价格，一方面，民众叫苦不迭，发出“玩不起”的感叹;另一方面，景区面对民众对高票价的不满，也以自身运营压力大为由而大倒苦水。如此来看，景区门票涨价陷入了“两头叫苦”的尴尬境地。

    对此，中国社科院旅游研究中心特约研究员刘思敏表示，在现有体制下，景区收费模式与“贷款修路，收费还贷”高速公路收费模式异曲同工——收费不是问题，涨价也不是问题，甚至涨多少也不是问题，关键在于是否基于“成本+合理利润”的定价原则，而且这个原则的执行，必须以财务信息的透明、可核查为基础。

    他指出，国家有关部门有必要下定决心，为景区制定现阶段适用的“成本+合理利润”的门票生成机制，同时要求这些景区定期公布第三方审核的财务报表，使其经济运行置于全社会的监督之下，“总体来看，景区票价应该体现公益性。”

    从根本上来看，一些景区因其旅游资源的不可替代性而形成了天然垄断，这些景区之所以频频涨价，其中，旅游产品结构不合理、景区发展产业比较单一、对门票经济的依赖是重要原因。

    分析指出，门票花销约占消费者旅游消费的10%左右，因此，地方政府要适当跨越“门票经济”的低级发展阶段，把旅游产业链做长，把旅游产业做大，通过优化游客情景体验，延长游客停留时间，从中获取更大的整体效益。

    那么如何引导游客更多的参与消费其他“旅游要素”呢?景区信息化整体解决方案提供商九天达科技指出认为，旅游目的地解决这个问题还是应从门票入手，借助电子票务手段，对门票的制作、销售、发放、验证进行全程信息化改造。这样一来门票在带来收入的同时，本身上也充当着关联整合住宿、餐饮、娱乐等其他项目的介质。例如基于手机APP或微信平台，以票务验证关联游客信息，并以随身电子导游的推介模式，优化游客消费行为，促成 “吃、住、行、游、娱、购”整条旅游消费链的互动，形成更为合理的盈利模式。

    北京交通大学经济管理学院旅游管理系教授王衍用表示，国内旅游业虽然一直在提倡摆脱“门票经济”，打造旅游产业链，但是旅游直接的经济收入被看得还是太重。景区应大力谋求转型升级，把吃、住、行、游、购、娱6个要素充分利用起来，将“门票经济”转变成产业经济。