之前多次明确反对价格战的格力电器，9月26日通过媒体向家电同行发布了这则火药味十足的“敬告书”，将在十一期间掀起了空调行业史上最大规模的一次价格战。对此，格力电器董秘望靖东确认了上述降价促销消息的真实性，不过他表示“敬告书”是经销商自己做的。

据悉，截至目前，国内销售规模在前十的空调厂商中有一半以上将参战。格力、美的在各地市场打出了促销海报，格力宣称“20年首次发起空调价格战”，而美的则宣称“30年一遇的龙卷风”。奥克斯、志高紧随其后，迅速在部分区域市场上跟进，奥克斯空调打出“一价回到十年前”的标语，志高空调则高喊“裸价豪礼，心花怒放”。在北京市场上，格力、美的此次促销的定价比通常的促销价低出500元左右，而且双方咬得很紧，格力打出变频空调最低2499元，美的则打出最低2399元。

分析人士认为，格力电器的业绩压力和库存压力，或许是此次降价促销的部分原因。奥维咨询白电事业部总经理何金明则指出，其实在今年7月底到8月初，格力在四川、重庆、湖南等市场已经开始了降价促销活动，并且幅度较大，平均能达到8折左右。

按照格力公司的解释，这次充当“价格杀手”颇有“为义让利”的意味。该公司发布的另外一则“敬告”称，“一些家电厂家借十一黄金周大势倾销不符合国家APF标准的空调”，“为了让消费者以实惠的价格买到符合APF标准的产品，格力全国范围内投入100亿”。

不过据了解，格力今年的目标是从去年的1200亿元增长至1400亿元，而按照今年上半年的增速，全年实现这一目标的压力非常大。格力电器2014年半年报显示，虽然公司的净利润实现了超过40%的增长，但营业收入为578.66亿元，同比增长只有9.4%，创下近几年营收增速的新低。而从1200亿增长至1400亿，需要15%以上的增长才能实现这一目标。同时，有数据显示，目前整个空调行业的库存处于历史同期的高位，巨大的库存让格力及其经销商都感觉到了压力。

      对于此次价格战的影响，业内人士认为，今年空调库存高企，经销商手里都不宽裕，空调全行业库存有2800万台左右。空调企业在家电领域中一直活得很滋润，利润颇高，格局稳定，不爱打价格战，这次价格战或将成为空调行业由盛而衰的分水岭。另外，由于美的、格力两家的市场份额占去空调全行业的一半以上，因此这一次价格战的爆发可能会血洗部分二三线品牌的市场空间。