(口碑家电网-2014-10-16)

西门子“告别”家电行业

在上半年国内冰箱市场整体萎缩的背景下，外资家电品牌开始显现销售疲弱之势。日前，西门子公司宣布退出家电行业，更加重了西门子冰箱和洗衣机在 国内市场的品牌影响力下滑。据口碑家电网悉，这已经是外资家电品牌今年以来的第四次重组。此前，惠而浦成功收购合肥三洋、意黛喜，ge将家电业务出售给伊莱克斯，夏 普也称考虑退出欧洲家电市场。在日本、欧洲不少知名白电企业纷纷退出家电舞台之际，中国白电巨头美的集团却在摩拳擦掌，借机扩张上位。

西门子冰箱首现负增长

据口碑家电网了解到，今年第二季度国内冰箱零售额份额上，海尔冰箱依然是首位，市场占有率约为25.2%，西门子冰箱位列第二，市场占有率12.4%，容声与美的冰箱的市场份额较为接近，分别为9.6%和8.9%。

业内分析人士认为，此次西门子宣布彻底退出家电行业，对西门子品牌家电在国内市场销售将产生一定影响。中怡康监测数据显示：2014年第二季度 (4~6月份)，西门子冰箱国内零售额首次同比出现负增长(-2.2%)，而从2013年第二季度到2014年第一季度，西门子冰箱均为同比正增长。

对于几家国产冰箱品牌来说，则开始拥有抢夺前三位置的绝佳机会。中怡康数据显示，2014上半年，国内冰箱市场零售量1725万台、零售额436亿元，同比分别下降10.5%、8.6%，而美的冰箱1~8月份的内销收入则同比增长了20%。

美的冰箱事业部总经理王建国认为，“全球冰箱销量每年稳定在1.5亿台，今后可能不会有高增长，但销售额会随着产品高端化而提升，因此竞争加剧，重组将会延续。”

白电业务平均纯利仅2%

外资纷纷退出的背后，家电业务盈利微薄是主要原因。据口碑家电网获悉，博西家电在2012年全年的综合收入达到98亿欧元，但综合净利只有4.66亿欧 元。有专家估计，目前白电企业的纯利润平均只有2%。奥维咨询研究院院长张彦斌表示，欧美巨头都在放弃家电这个相对传统的业务。一方面白电高端利润并不丰 厚，另一方面无论是品牌还是技术，这些巨头的优势已不复存在。他预计，目前白电企业的纯利润平均只有2%，高端白电则在5%左右。

剥离“拖后腿”的家电业务后，外资企业将专注利润更高、技术准入门槛更高的核心业务。然而有人退出，有人扩军。近日，国内新兴的冰箱企业奥马电 器宣布将产品线延伸至冷柜，并透露明年冰箱产能将达到1000万台。tcl在合肥的冰箱基地也计划在今年10月份投产。在西门子宣布撤出家电业后，美的冰 箱也宣布了一项产业大计划：今年销售收入欲冲破100亿元人民币，4年内美的冰箱产能将达到2000万台。

“博世和西门子产品主要是洗衣机和冰箱，但价格上，国产品牌有优势。”在采访中，多家家电卖场的销售人员向记者表示，国产洗衣机已经越来越被看好。