(口碑家电网-2014-10-21)

国美电器(0493.HK，下称“国美”)昨日晚间发布业绩预告透露，在开放式全渠道零售商战略的指引下，今年前三季国美的净利润同比增长超过70%，电商交易额同比增长也超过70%，有望实现连续七个季度的业绩增长。

公告显示，国美2014年1~9月份的销售收入同比有所增长，其中线下的可比门店销售收入同比增长预期超过6%，电子商务的总交易额(含平台交易金额)同比增长预期超过70%，而第三季度电子商务总交易额将同比增长超过100%。

今年前三季，国美的综合毛利率预计将超过18%，费用率同比有所降低。基于销售收入增长、综合毛利率稳健增长、费用率下降等原因，国美今年1~9月的净利润将比去年同期大幅增长超过70%，净利润率预期将超过2%。

国美电器总裁王俊洲表示，自战略转型以来，国美运营能力持续提升，各项核心业务指标皆取得优异成绩，净利润更有望实现连续七个季度同比增长，反 映了“全渠道零售商”商业模式的成功，也凸显了国美在低成本高效率供应链方面的核心竞争优势，为集团盈利能力的可持续性带来保障。基于行业内领先的供应链 平台，未来国美将依托同店增长、二级市场增长、电子商务、超市百货联营四大增长动力加速发展，为股东和消费者创造更高价值。

中国家用电器商业协会全国消费电子渠道商联盟秘书长吴咸建分析说，国美今年前三季的增长，是在2013年比2012年增长的基础上实现的，这份成绩单总 体不错。不过，前三季同店收入增长6%，而上半年为11%，这说明国美的可比门店今年第三季收入增幅有所下滑，幸好综合毛利率保持在18%左右。

“网购对线下的分流构成影响，但不是致命的因素。”吴咸建认为，国内消费市场低迷，主要是新增住宅销量在下降，平均单套面积在上升，新增消费不足，以更新换代需求为主。预计今年四季度及至明年，国内消费低迷的状况仍会延续、加重。

国美之所以在目前的环境下能实现业绩的持续增长，吴咸建分析说，主要在于增强了供应链能力，提高自有品牌占比，上游不少厂家今年业绩也不好，“钱不是通过供应商赚的，而是通过提升中高端商品的占比实现的”。同时，在门店精细化经营上下功夫，提高了效益。

吴咸建预计，家电零售业今年重在保增长，明年重在保盈利，“量利双增”越来越难。目前，有的企业量利双减，有的量减利增，有的量增利减，一定要重视安全运营。