(口碑家电网-2014-10-21)

今年京东、国美早已选择在“双11”前的国庆节点阻击阿里，欲抢食“双11”份额，引发行业间激烈竞争。

据口碑家电网了解到到，为打造最大规模“双11”，今年天猫全平台销售目标已内定为“500亿元”。尽管目前在C2C以及B2C领域仍是国内电商中的“老大”，但阿里并非没有对手。京东、国美早已选择在“双11”前的国庆节点阻击阿里，欲抢食“双11”份额，引发行业间激烈竞争。

多家电商欲分羹蛋糕

据口碑家电网获悉，京东投放了10亿元微信红包作为移动“诱饵”，促进消费者在线上购买家电，同时，京东借助腾讯在微信用户方面的优势，挑战阿里无线端，欲借“双11”瓜分阿里用户与流量。

国美在线则针对家电产品推出“千亿计划”，喊出“贵就赔”、“晚就赔”、“一日三达”等口号吸引用户，并联合民生银行、招商银行、微信支付等合作伙伴发放千亿元“国酷券”，预计将为国美在线招募到千万名新会员。

在苏宁方面，据称11月份将新设“苏宁手机”独立直属公司，推出手机以旧换新、免费试用等活动。近日，苏宁方面连续召开各品类平台商户的沟通会，表示今年“双 11”苏宁更是要打特权优惠牌，而作为此前苏宁易购“818”周年庆的核心营销产品，苏宁“闪拍”、“大聚惠”等也将在此次“双11”重装上阵。

另一方面，记者看到，打“海淘”主意的，也并非只有阿里一家。早在8月，亚马逊中国就宣布将在上海自贸试验区内建立跨境电子商务平台，中国的消费者将能通过该平台，便捷地购买并获得亚马逊全球的产品。这被业内解读为中国消费者能从美国亚马逊海淘。

手机端用户成抢夺焦点

事实上，上市后的阿里或将继续收购并购，在移动互联网，主要是生活服务市场布局，同时支持跨境电商业务，加速跨境电商相关业务及海外移动互联网布局。 “海外布局是阿里必走的一步棋，而借由在全球华人圈内有着一定认知度的"双11"来作为切入点是个理想选择，和亚马逊相比，阿里有着更接地气的优势，但同时也需要在物流、售后体验上更加完善和正规。”

有分析师表示，移动端的网购风生水起，电商大佬除了出招阻击“双11”，争抢移动网购用户方面竞争日趋激烈。此外，阿里此次推出的“双11”战略还存在其它挑战，“地区差异、文化差异以及消费习惯、消费需求、支付系统、物流系统等大相径庭，或将直接导致"双11"期间商品供给存在误差，时差问题也将影响海外部分的交易成果和购物体验。”

数据显示，用户手机淘宝支付宝成交逐渐呈增长趋势，2013年“双11”当天，成交额高达53.5亿，是2012年的5.6倍;手机淘宝单日活跃用户突破1.27亿，创造了手机上单日活跃用户的全新峰值;同时，通过手机成交的商品笔数达到3590万笔，占比整体交易额的21%。