(口碑家电网-2014-10-27)

    2014年10月26日，备受瞩目的第21届中国国际广告节暨“中国广告长城奖•广告主奖”颁奖典礼在贵阳隆重揭晓，”海尔水盒子日日顺商城首发”营销案例，荣获“2014中国广告长城奖•广告主品牌奖”之营销传播金奖。

    “中国广告长城奖•广告主奖”是中国广告界最具影响力的年度评选之一，所有奖项均由来自各大媒体、广告机构的负责人及业内专家进行综合评议和投票评选产生。水盒子通过交互用户需求进行研发营销的案例，已经为业内人士广泛认可，可谓是行业创新营销的典范。

    水盒子是日日顺净水商城（shui.rrs.com）针对用户对饮水机智能化的需求，并基于用户数据研发出国内首款家庭健康饮水智能终端。借助水盒子，用户不仅可以通过手机APP实时监测家庭水质及净水机滤芯使用情况，而且还可以远程遥控净水机，随时随地查看水质、过滤水量，净水机工作状态一目了然。

    在水盒子的研发和销售过程中，由于借助日日顺净水商城（shui.rrs.com）的平台充分与用户交互需求，产品一经推出便受到用户的由衷认可，随即在业内掀起一股“为净水机智能升级”的热潮。数据显示，水盒子首发当日2万台、第二轮6万台均迅速售罄。日日顺净水商城（shui.rrs.com）通过交互用户创新营销方式的做法，让这款健康智能产品迅速成为用户新宠。

    日日顺净水商城（shui.rrs.com）以用户为中心构筑起的价值交互平台，可以说是海尔向互联网转型的一个缩影。通过线上商城和线下体验店的结合，日日顺净水商城不仅可以针对不同水质、体质以及个性化需求进行净水方案的私人定制，而且凭借自身在线下的优势资源形成了虚实融合的集“销售、配送、安装、售后”于一体的O2O服务平台，让用户真正无忧选购。

    对此，业内人士分析认为，互联网社会的本质可以简单总结为一句话：通讯即经济。如何与用户建立广泛的通讯关系，才是互联网时代企业营销模式创新的第一要义。从这角度来看，日日顺净水商城（shui.rrs.com）在水盒子营销过程中以用户为中心搭建价值交互平台交互用户的方式，可以说抓住了互联网时代用户这个核心因素，是目前营销模式创新的成功典范。