(口碑家电网-2014-10-31)

今年的冰箱市场可谓是发展低缓，连最为重要的黄金周促销节点也遇冷，数据显示，上半年大家电市场整体遇冷发展，冰箱市场尽显疲态，冰箱市场零售额同比下降8.5%，虽然目前冰箱市场的促销活动很多，但是线下大家电市场的表现依然平庸。

纵观行业发展，冰箱市场的负增长是有原因的，第一是市场需求减少，笔者了解到，无论是城市市场还是农村市场，目前的冰箱拥有量都达到了饱和状态，这也是家电下乡和节能惠民工程所带来的市场购买力的提前透支。

第二、今年房地产市场的持续疲软，也给冰箱市场带来不小的影响，因为需求透支，冰箱新增需求的动力不足，所以今年的冰箱市场表现不佳。

虽然冰箱整体市场遭遇滑铁卢，但是对开门冰箱和多开门冰箱产品却受到了消费者的青睐，十一期间，四门、五门冰箱是唯一实现零售量和零售额均同比增长的品类，四门冰箱零售量同比增长了72.9%、零售额同比增长66.9%，是所有品类中增长最高的产品。

同样，大容量的冰箱产品也受到消费者的关注，来自ZDC的数据显示，2014年8月，消费者的关注重心继续向大容量冰箱集中，300L以上的大 容量冰箱依旧是市场关注主流，集中了市场42.7%的消费者关注度，而其余容量段的关注占比均有所下滑，其中，100L以下、101-150L、 151-200L、201-250L及251-300L容量段的关注占比分别下滑了0.7%、1.1%、1.0%、1.0%和0.5%。

随着市场的逐渐饱和发展，未来冰箱的需求主要来自于更新换代和产品升级，整体高端化是冰箱市场发展的大势头，因此企业更应该把握产品创新，只有在产品上吸引消费者，才能赢取更多用户的青睐。

目前冰箱厂商推出的产品在功能上都基本一致，无外乎健康、智能、除菌等技术优势，但是笔者认为，不能盲目的跟别人学，要真正把握用户的需求才是关键。

据笔者了解，在10月28日海尔举办的2015冷年市场启动会上，海尔冰箱在国内冰箱大环境下降的情况下，依然逆势增长，在行业中取得了优异的成绩，海尔冰箱以16.8%的市场份额连续6年全球销量第一。

在高端化、智能化、大容量冰箱产品上，海尔冰箱洞察用户需求，积极布局智慧生态圈。在启动会上，海尔集团还发布并展示海尔412系列多变冰箱、 海尔521系列超薄冰箱、卡萨帝801系列朗度智能冰箱等众多新品。这也直观地反映出了当下冰箱行业的创新和发展趋势，企业迎合消费需求注重产品创新才是 未来的发展关键。