(口碑家电网-2014-11-12)

与“家电下乡”、“节能惠民工程”等政策红利消失后带来的市场消费透支有关，2014年冰箱市场处于低位运行，而今年以来房地产市 场的持续低潮也使得家电消费明显疲软，但是虽然一二线市场冰箱需求趋于饱和，随着城乡一体化进程加速以及人口回流带来的生活习惯影响，三四级乡镇市场明年 中小品牌或会获得侵蚀性增长。

家电下乡给了长期混战在城市一二级市场渠道迅速下沉的机遇，包括TCL、创维、康佳、长虹在内以黑电为主业的品牌相继以自主品牌涉入白电领域。

2013年起，创维集团合计耗资11.5亿元在南京投入冰洗事业，一期工程下线的冰箱、洗衣机产品已经搭车其经销商体系进入农村销售渠道，二期工程完工 时将解决产能不足、设计单一等问题，在终端以左黑右白的面貌进行同步推销。而康佳在滁州的白电制造基地中除了冰洗外还推出了空调产品，面对强烈的地域特色 的市场需求，康佳白电在广东、江苏、湖南、安徽等省市成为重点爆发市场。受惠母品牌全国影响力，TCL在合肥也投产了冰洗各百万台产能的生产线，白电中冰 洗市场开始受到多元化品牌对既有份额撬动的冲击。

中怡康数据显示，今年前三季度传统白电企业海尔、容声、美的、美菱占据了冰箱市场51.86%的零售额份额，而冷柜市场中仅海尔、澳柯玛、美的三家就占据了60.94%的零售份额。

除了知名品牌互相觊觎蚕食大份额市场，冰洗产业中也不乏如四川超臣、六安索伊等地方市场强势品牌，这些根植于二三线的本土企业面向农村用户不但能农村特 殊的应用需求，同时也能集中生产适应农村宽电压设计等“入乡随俗”的高生命力产品，同时其工业设计逐渐高端化也得到终端消费者普遍的价值认同。

中怡康监测数据显示国内品牌阵营在整体市场大规模扩张阶段一马当先，销售额占据了国内冰箱市场60%以上的份额，然而在侵蚀性增长阶段，占据绝对体量优势的国内品牌阵营整体表现不敌外资品牌。

长期研究白电营销的行业专家向家电网介绍说，在冰洗市场虽然外资品牌同比增长情况均高于行业平均增幅，三四级中小品牌由于基数相对较小，对家电下乡政策对市场影响除权后，白电产品表现也优于行业整体水平，例如索伊在经历家电下乡平台期后在今年第三季度呈现出积极的上升势头。

2015年冰箱市场的增长动力将主要依附于消费升级带来的更新需求和由人口红利带来的新婚需求，一线阵营会受到来自多元化品牌的蚕食，同时，农村市场的 特定需求复苏加上消费习惯向城市趋同，在对换代新品硬性需求的推动下，三四级市场将在优势地方品牌也会得到侵蚀性增长。