(口碑家电网-2014-11-19)

负增长为10年最低谷 年底明年初或缓解

在传统家电的四大件中，似乎冰箱才是今年市场持续低迷的真正“主角”，不仅两门、三门以及多门冰箱都出现大幅降价，即便是高端机型也以“亏损价”卷入价格战，从而迎来市场“冰点价”?今年冰箱消费整体负增长，从而陷入了10年来的“最低谷”，记者日前走访市场发现，曾经热度甚高的对开门冰箱更下跌至3500元这样的震撼低价，到底是哪些因素导致市场低迷，这一困局今年底、明年初又有无可能得以缓解?

冰箱负增长为10年最低谷

与空调、电视今年轮番促销相比，冰箱在家电零售“寒冬”里似乎表现得格外低调，至少有些“底气不足”，曝光率明显偏低多少传递出的“高寒”的意味。

据产业在线出货端数据统计，今年前9月国内冰箱总销量为6171万台，同比增长0.4%，其中内销4344.1万台，相应下降4.2%，已然进 入负增长时代，全靠外销增长挽回一些成色。而中怡康的有关数据也显示，前8月冰箱零售量和零售额，分别走低10.5%、7.5%。对此业内普遍认为，这是 冰箱行业10余年来“最低谷的一年”。

冰箱在东莞市场又能否步出“低谷泥淖”?来自东莞国美的信息则显示，该连锁冰箱销量整体提升15%左右，其中店面销量提升13.88%，突破重围基本实现“逆市增长”。“虽然今年冰箱销量依然增长了约12%，但与前几年的增长幅度相比，还是略有下降。”本土连锁时尚电器市场发展部经理陈权威如是坦承。

东莞苏宁则回应称，今年冰箱的价格降幅在6%~10%之间，主要是高端降价，其中多门冰箱降价最高达30%。

以价换量现史上“冰点价”

在传统家电的四大件中，冰箱似乎才是今年市场持续低迷的真正“主角”，虽然营销方面没有刻意凸显和张扬，但价格“暗战”却一直在“静悄悄进行”，从而尽可能以价换量挽回颓势。

就市场的情况来看，不仅两门、三门、对开门和多门冰箱都相继“暗斗”身价，即便是高端机型也以“亏损价”卷入价格战。仅以国庆前后为例，东莞国美推出的一款大牌三门冰箱便 低至1299元，而时尚电器一款216升的国际品牌三门冰箱，仅需1899元便可以买到。一度较受市场热捧的对开门冰箱，售价也频频“击穿”价格底线，像 某一线品牌的一款大容量机型，一两年前标价5000元左右，不到半年时间便跌破4599元，于今年上半年失守4000元大关，热卖价3999元，目前更下 挫至3500元上下这样的“震撼价”。

“冰箱领域的竞争持续加剧，导致冰箱价格相应跳水，”据时尚电器相关部门透露，与往年相比，今年冰箱身价“大概降了15%”。而东莞国美则回应称，约下浮8%左右，“相对而言，高端冰箱的降价力度更大一些。”

多重因素累积致当前困局

原本红红火火的家电零售行业遭受冷遇原本见怪不惊，但向来风平浪静的冰箱市场何以遭遇“当头棒喝”?是早前的家电下乡、以旧换、节能补贴政策提前透支了消费，还是楼市低迷难以有效拉动刚需?

有家电连锁认为，早前的楼市新政在一定程度上提前透支了部分消费，从而使得后市难有作为。“冰箱产品线拉长，新产品上市必然要淘汰旧款式，这是 导致冰箱价格跳水的真正原因。”时尚电器方面认为，而楼市低迷对冰箱消费不畅的影响又最大，这一点也得到了其他家电连锁的认同。

有关数据显示，国内市场全年冰箱的需求量不足6500万台，但整个冰箱行业的年总产能已经超过1.5亿台，终使得终端渠道的冰箱压货一路“水涨船高”。在如此“凛冽的市场寒冬”中，仍有少数品牌企业谋求扩大产能。这些因素已然成为压倒消费市场的“最后稻草”，从而造成当前谜一样的困局。

刚刚过去的“双十一”，让尝鲜线上销售的传统家电企业斩获不小，似乎为家电市场带来一丝稍纵即逝的“曙光”，但过了这个特殊接点，一切将迅速回归常态。行将年末，积重难返的冰箱市场会否出现回暖迹象?

东莞国美和时尚电器分析认为，接下来圣诞、元旦和春节等促销节点陆续杀至，将是低价清样的最佳时期，届时家电厂商和零售商家都会推出优惠策略，“如果今年底、明年初现有款式清货顺利，明年的市场情况就会好很多”，或存在缓解冰箱行业困局的可能。

但也有行业内的资深人士直言，厂商产能如不调低节奏，产销矛盾便难以缓解，即便有所缓解零售端仍需负重前行。

对话

促销不多因看空冰箱消费?

记者：尽管市场萎靡，但空调和电视今年仍轮番发起大促攻势，但冰箱在这方面厂家和商家似乎着墨不多，这是否与看空冰箱消费市场有关，还是厂家投入的促销资源不多?

时尚电器：具体促销将以实际需求为出发点，今年热天时间很长，空调厂家竞争的时间段自然比往年长，所以空调大促较为频繁。电视的竞争则由实体和线上共同组成，在竞争压力下，电视厂商轮番促销为的是让市场份额不下滑。

东莞国美：除了健康冰箱节，我们还连同空调、洗衣机等品类一同举行了家电品牌内购会，当然空调方面则举办了多场品牌空调活动。

怎样应对厂商争抢粉丝经济?

记者：如今越来越多家电生产企业开通微信、微博、论坛，纷纷争抢“粉丝经济”，而今年“双十一”海尔、海信和美的等个个轻松线上揽收3亿至5亿元，今后线上渠道或将逐渐瓜分线下实体店的份额，各连锁又将如何应对?

时尚电器：我们将充分携手品牌、联合营销，争取更多资源和让利，在价格上不与网上相差太远，并通过实体店的服务优势，填补差价劣势。

东莞国美：目前我们已在门店设置比价专区，方便消费者随时比价、全网比价。

同时还从门店环境、店内布局、产品摆放等方面，推进智能零售终端升级换代，实现从单一以销售为主导的门店，到集销售、体验、服务为一体的互联网体验门店转变。