(口碑家电网-2014-11-20)

彩电企业，从未像现在这样急迫地需要白电业务。海信、创维、TCL这三家老牌彩电企业曾在“谁是第一”的问题上较劲多年，如今却同时扑向白色家电市场。

毛利率下滑，需求放缓，智能电视又被广电总局“严格监管”的背景下，白电不失为一根可以抱的“大腿”。

同时，彩电三巨头加码“黑白配”，不只是为了短期的业绩冲刺，也是为了长远的智能家居布局。在业内看来，三巨头在白电方面“不求做大，只求所有”，因为“未来的趋势是整体家电”。

黑电巨头加速进军白电

以颜色区分家电产品，是一种形象的理解。实际上，家电产品分为白电和黑电，白电是买回来插上电就能用，比如冰箱、空调、洗衣机。黑电指买回来插上电还不能用，还需要外部的信号才行，典型的是电视机。

不久前，海信集团旗下的上市公司海信科龙(海信的白电产业运作平台)开始进一步完善其白电格局，旗下一直专做冰箱的容声品牌推出洗衣机产品。

尽管海信容声冰箱公司总经理黄晓剑说，这一想法并不是今年才有，早在几年前就已开始酝酿。众多业内人士还是认为，外力催化作用显然是一把助推力。

因为就在容声进军洗衣机领域之前，今年10月10日，总投资70亿元的TCL家电(合肥)产业园(合肥基地)宣布投产。这是迄今为止TCL在白电上投入的最大赌注。70亿元这个金额，也可以称得上是国内黑电企业加码白电业务的最大一笔投资。

据TCL家电集团CEO陈卫东透露，TCL白电业务今年收入要力争突破100亿元。目前完成的一期工程将实现165万台冰箱和120万台洗衣机的产能。在2018年三期工程达产后，预计将实现年产冰箱、洗衣机800万台，年产值200亿元。

此后一个月，一直以彩电为主业的创维传出要进攻大白电业务最后一个堡垒——空调业，已在深圳筹建空调产业园。

两台彩电抵一台空调

海信、TCL、创维，这三家是中国最大的彩电企业，此前一直在谁家销量第一的问题上争论不休，如今不约而同地打起白电的“主意”，背后有个不可忽略的背景是：黑电毛利率正越来越低。

对比2013年各家电企业的年报可以发现，国内排名第一的彩电企业毛利率为19%，而国内排名第一的空调企业毛利率为35%，这意味着得卖掉两台彩电才抵得上卖一台空调赚来的钱。

与其他白色家电对比，国内排名第一的冰洗企业的冰箱毛利率为30%，洗衣机毛利率为29%，彩电与其的差距也在10个点以上。

更多的彩电生产商毛利率根本达不到19%，甚至曾有彩电企业内部人士对新京报记者说过，彩电真实毛利率比报表上的数字还低。

同时，近几年彩电价格战打得频繁，毛利率在持续下滑。销量也已见顶，奥维咨询最新预测，今年彩电销量为4505万台，同比下降5.7%，中国彩电业将迎来高速发展后的“新常态”。

黑电毛利下滑导致的结果是，黑电白电企业之间的业绩差距拉大。

统计三季报发现，黑电四巨头在营收和净利上均不敌白电三巨头，且黑电四巨头的营收之和与净利之和也不敌白电三巨头。

海信、TCL、长虹、康佳四家营收之和为1450亿，仅为美的、格力、海尔三家营收之和(2779亿)的一半，而海信、TCL、长虹、康佳四家营收净利之和29亿，仅为后者三家净利润之和(230亿)的八分之一。

奔智能家居而去

但业内也有担忧，白电领域格局稳固，且危机四伏，进入是否意味着机会?

家电专家刘步尘认为，从此前黑电企业小试身手的情况看，能做好白电的并不多。海信因为收购了科龙这个白电公司稍好一点，TCL、创维、康佳此前也都尝试过做冰洗产品，但到目前没有做出影响力。

“做不好的原因有二，其一是格力、美的、海尔三大品牌主导市场的格局难以打破，其二是黑电做白电首选农村包围城市，而实际上中国不缺低端产品，缺的是中高端产品”，刘步尘说。

与此同时，如今白电行业也出现了增速放缓的局面。奥维咨询数据显示，2014年上半年，洗衣机市场销量下降1.0%，冰箱市场销量下降3.2%。空调虽然还呈现增长，但全行业的库存危机已经逼迫龙头企业格力、美的、海尔领头开打价格战，新进入者对此往往难以招架。

不过，奥维咨询助理总裁张彦斌对这一股“黑白配”潮流持乐观态度。他认为，巨头们此番布局白电并不仅仅是因为白电的利润，更长远的目的是布局智 能家居。“它们抗衡不过，不求做大，只求所有。未来不是家电产品单打独斗的时代，智能家居被消费者认同以后，将来的行业趋势将是整体家电”。

家电产业分析师梁振鹏也表示，当前IT互联网企业都在进军智能家居市场，做标准做专利，如果家电企业不及早在自己擅长的智能硬件上加快布局，完善产品线，一旦传统家电产业上升到智能家居产业，他们将极为被动。

据悉，目前包括苹果 、谷歌 、百度、小米、360在内的巨头都在觊觎智能家居市场。海尔、长虹也在智能家居上布局多年。11月11日，TCL集团公告，拟成立智能家庭合资公司布局智能家居，海信、创维也都曾表示，已具备智能家居技术，将伺机而动推出产品。

■ 市场观察

外资巨头也“加码”白电

在处于低潮期的家电企业眼里，白电现在是一块香饽饽，有钱赚，未来可期。所以，外资巨头也早就盯上了这块肉。

比如夏普。2013财年夏普实现扭亏，2014财年夏普的经营情况进一步好转。在夏普扭亏过程中，扩大白电业务产品群是重要手段。夏普商贸(中 国)董事副总裁兼健康环境产品本部长酒井功此前表示，夏普在中国市场的产品销售额占到海外市场的50%以上，包括空气净化器、高端冰箱在内的白色健康家电 贡献明显。

再比如惠而浦，拿出了“死磕”中国市场的决心。日前，惠而浦收购了A股上市公司合肥三洋，更长远的规划中，合肥或将成为惠而浦全球最大生产基地和全球研发中心。未来“合肥三洋”将更名为“惠而浦”，是首家以外国品牌命名的A股股票名称。

此外，包括三星、LG、松下等外资家电巨头也纷纷加强对中国白电市场的布局，如松下在华去电视化加速，正着力布局白电高端空调领域。