(口碑家电网-2014-12-05)

“以旧换新”补贴政策又开始了吗?近日逛家电卖场，到处都能看到“以旧换新”的字眼。11月中旬起，家电行业在全国范围内刮起了“以旧换新”促销风暴，大型卖场和家电品牌纷纷推出类似活动，在市场淡季寻求拉动消费的突破口。

作为消费者，更关心的是什么类型的“以旧换新”更有吸引力?怎么参与才划算?行家建议，面对铺天盖地的“以旧换新”促销风暴，消费者仍然要理智地分析和鉴别。

空调企业掀促销战

今年的家电市场增长放缓，有些大家电品类甚至也首次出现了下滑。独空调业在大家电中一枝独秀，在今年夏季的空调旺季保持了较高的增幅。但随着冬季的到来，空调也进入了淡季。于是空调厂商开始寻找淡季突围的方法。11月20日，格力首先发起了“以旧换新”优惠，拉开了家电“以旧换新”大幕。

两天后，海尔空调也开始了“以旧换新”活动，并将活动范围扩大各类电器产品。TCL空调紧随其后，进一步将“以旧换新”活动升级为任意品牌的旧空调。

虽然由空调企业掀起的“以旧换新”活动推出仅半个月，就已获得了彩电、冰箱、洗衣机、厨电等领域相关企业的全面跟进。

“以旧换新”有效带动新商品销售

家电“以旧换新”最初是政府实施的拉动家电消费的政策，该政策于2012年元旦结束。随后家电行业其实一直没有停止过以“以旧换新”为名的优惠活动，但仅仅是企业或卖场小范围的促销活动，未能引发全行业跟风。真正开始盛行，还是今年11月开始的各大家电企业自发性的“以旧换新”促销活动。

以旧换新，是指消费者在购买新商品时，将同类旧商品交给商家，就能享受一定的折扣。旧商品实际上起着折价券的作用。如果消费者不能提交旧商品，新商品就只能以原价购买。

对于厂家或商家来说，回收来的旧商品实际上并没有多大的经济价值。那么一些商家为什么还要搞“以旧换新”活动?相关人员分析，节俭的传统观念使得普通家庭存有一些“废旧老家电”，如何改变这种习惯成为家电企业的共同课题。政府推行的“以旧换新”效果明显，让企业学到方法，其实企业推行“以旧换新”的目的就是为了消除旧商品形成的销售障碍，消除消费者舍不得丢弃尚可使用的旧商品而不买新商品的心理障碍，让消费者拿旧商品折价购买新商品，从而带动新商品的销售，是一种有效的促销方式。

尤其是在种种情况下，选择推出企业版的“以旧换新”优惠刺激消费，显示出家电企业和零售商面对市场寒冬“积极出击”的态度。业内专家认为，“以旧换新”的促销方式可以促进家电升级换代，给消费者带来实惠的同时也合理利用了废旧资源。相比一味打价格战来刺激销量的促销方式，“以旧换新”无疑更为有效。

提醒：

小心以旧当新陷阱

相关人士提醒，面对铺天盖地的“以旧换新”促销风暴，消费者仍然要保持清醒的头脑，进行理智的分析和鉴别。

首先，小心个别不良商家借“以旧换新”以次充好、以旧当新欺骗消费者，或抬高价格虚假优惠设置消费陷阱。其次，在选购家电产品时，不要一味追求低价，要真正换购“新”品，避免掉入有商家“清理库存”销售库存旧产品的陷阱。由于此轮是企业自发组织的“以旧换新”活动，没有政府列出的产品清单，因此消费者应尽量到正规的家电卖场或专卖店购买，最好货比三家，不要被有的虚假宣传所蒙蔽。

据行家介绍，目前商家的“以旧换新”主要有以下方式：其一，消费者购买新商品时，只能用同一品牌或同一厂家生产的旧商品折价;其二，消费者购买新商品时，可以用任何一种品牌的同类旧商品进行折价;其三，消费者在一定的时间内，可以用任何品牌的同类旧商品折价购买新商品。消费者了解清楚方式后再综合考虑。